2017克莱汤普森的中国行有哪些城市

主打二三线城市，稳定消费人群

汤普森享受着自己在球队“二当家”甚至是“第三攻击点”的角色，然后在关键时刻挺身而出，帮助球队三年两夺总冠军。

而安踏则在2012年体育用品公司在亚洲开始逐渐复苏的时候，避开其他竞争对手的锋芒，厚积薄发。

如今，安踏已经坐稳了中国第一大运动品牌的宝座。在7月3日，安踏市值超过了600亿元。这个数字是李宁目前市值的5.4倍，是李宁、特步和361度另外三家在香港上市的体育品牌公司市值的2.7倍。

为什么安踏如此成功？这与该公司的营销策略有着直接关系。

回顾汤普森在今年夏天的这场“轰轰烈烈”的中国行，虽然在网络上引起巨大反响，但是细看他所到的城市——成都、郑州、沈阳、长沙和广州——避开了北京和上海这样粉丝人群巨大的国际化一线城市。

说到今日头条营销案例，大家一定会想到今日头条营销中国行活动，但是今天小招要说的可不是中国性，而是几个借势营销的经典案例，而今日头条也在其中。而关于“中国行”的案例分析，我们下次再讲。

今日头条营销案例分享：

1. DW手表蹿红：蹭明星

DW

Daniel Wellington丹尼尔 · 惠灵这款手表在美洲及欧洲的时尚博主以及杂志之间都很有知名度，并多次登上过世界顶级的杂志，ELLE、VOGUE、GQ、GINGER等等。

不仅国外火爆，国内当红小鲜肉井柏然、鹿晗、张艺兴等都佩戴过DW，各种女明星更是数不胜数。

红白蓝这个经典配色是众多明星们的挚爱，李易峰、李钟硕、朴信惠还有其他明星，比如我们的Nick大叔、尼坤、郭碧婷、吴世勋等等都佩戴过这款手表。

DW为什么这么火呢?DW走的是互联网窜红道路，其实就是蹭机会。

名人效应，是DW做得做成功的地方，也是最能体现互联网时代爆红的地方。他们在国外社交媒Instagram上广泛私信社交媒体明星和知名人士，最重要的是私信“网红”。然后，创始人将自己的丹尼尔惠灵顿手表免费赠予他们。

这些社交媒体明星和知名人士，网红收到手表之后，自然会发表相关的信息文章。即使有的社交媒体明星和知名人士不接受免费赠予手表，DW就直接给小额的营销费让他们发几条Ins。 之后的粉丝效应就自然不用多说了。

2. 360安全卫士上市：蹭腾讯

360

如果你是默默无闻的产品，不妨将自己放在同类产品边上，这些产品的品牌越大越好，千万别因为他比你厉害就躲着他。还记得当年3Q大战吗？

创立360后，周鸿祎则着手进攻雅虎中国。2006年，互联网业内掀起“反恶意软件”的热潮，周鸿祎率领360安全卫士成为反恶意软件先锋，曾经由他一手创办的3721软件(雅虎助手)则成了他“围剿”的重点目标之一。360安全卫士推动反流氓软件运动，引起媒体大范围集中报导。

博出彩和声誉的目的达成后，360又将上市计划提上日程。2011年03月30日，360公司正式在美国纽交所挂牌交易。360上市计划并非朝夕，这一次他将目标瞄准了腾讯。

2010年9月，360公司在毫无依据的情况下，曝QQ偷窥用户隐私，引起了网民对于QQ客户端的担忧和恐慌。

后来，腾讯与360的战争升级到对薄公堂，虽然最终360败诉，但是自此360市场份额得以急剧扩张，年收入却在以千万美元量级迅速增长。

3. 今日头条估值：没机会创造机会也要蹭

今日头条营销案例分享：经典借势营销

在之前题为《传闻腾讯会以80亿美金的估值投资今日头条，真的吗》的今日头条的问答帖中，今日头条创始人张一鸣称，最近有同事郑重地跟我说，他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工。

“我当然也不是，多没意思。”

张一鸣还推荐了一首《Go Big or Go Home》的歌曲，并附上了如下歌词片段：So if I'm gonna go at all，go big or go go go，go big or go home。

风口上的新兴科技公司+拒绝收购话题，瞬间带起行业解读无数。张一鸣一副“我是要成为海贼王的男人”的气势，创业者的铮铮骨气尽展无疑。

多少创业者希望被BAT收购而不得，如今他们一看，张一鸣这小子有点骨气啊，先给他点个赞，BAT也不是想收谁就收谁嘛，真是给我们创业者争了口气。这种打破行业现状的做法，无疑是吸睛的一个绝佳方式。

成功获取注意力之后，张一鸣又趁着热度在央视财经等优质渠道给大家说了自己的故事，表明了不站队的原则和创业情怀。

大家又开始猜测，张一鸣不接受腾讯背后更深的原因是：给价低了?有更大的金主?还是张一鸣想攒着卖一波更大的？

无论是哪一种猜想，最后都指向了今日头条最想看到的讨论方向：今日头条估值上升。今日头条用一句反常的话，和一段目的明确的故事，成功完成这次“没机会也要蹭”，达到了想要的效果，此时谁还会关心腾讯收购是真是假呢？

所以，适时借竞品的一些热点或不足，用一些抖机灵的方式突出自身优势，有时候可以凭借创意搏得看客一笑，提升自身品牌印象，甚至留下更大的解读空间。

河南省中国国际旅行社

河南省中国国际旅行社成立于1958年，是河南省最早成立的旅行社。属河南省旅游局直属企业，中国国际旅行社集团董事单位和联号经营单位，中国公民出境旅游组团社，中国旅行社协会会员单位。下属职能部门和业务部门共19个，拥有英、日、法、德、意、朝、俄、泰、粤等多语种翻译。主要从事招徕、接待外国旅游团及港、澳、台同胞来华、来大陆旅游业务，组织中国公民到国外及港、澳地区旅游，开展国内旅游业务，承办会议，代订机票、火车票。因业绩突出，1992年被国家旅游局和全国财贸工会评为全国旅游行业先进集体，1993年被国家旅游局授予中国第一、二类旅行社百强称号，1996年被国家旅游局和国家海关总署评为95中国海关旅游年先进集体，1999年被评为国旅系统港澳游优秀代理社，2000年被评为1999年度河南省优秀旅行社，并被授予“质量信得过单位”和“优质服务单位”称号。总经理刘文智，毕业于北京大学东方语言文学系，兼任中国旅游协会理事，河南省旅游协会常务理事，1992年被河南省旅游局评为河南省旅游系统优秀经理，1993年被国家旅游局评为全国第一、二类旅行社百强总经理，1997年被评为享受国务院特殊津贴的专家。多年来，刘文智同志带领国旅的干部职工转换经营机制，深入进行企业管理改革，全方位地开拓市场，创名牌，树形象，使一个国营老企业焕发出勃勃生机，使国旅的各项经济指标连年上升，并呈现出可持续性发展的良好势头。在工作之余，他还写作出版了总计200余万字的论著和译著，取得了丰硕的学术成果。

电话:0371-3920222 地址:郑州市经七路50号（海通大厦八层）

河南阳光旅行社有限公司

河南阳光旅行社有限公司是经河南省旅游局批准、工商局注册、具有独立法人资格的综合性旅游企业。公司自一九九四年成立以来，得到了全国各地兄弟旅行社的大力支持和厚爱，成功地举办了“夕阳红老人专线游”、“阳光号----昆明、大理大型旅游专列”、“2000世纪行，我们相聚在北京”、“北京、北戴河外语夏令营”等多次大型旅游活动，取得了巨大的经济效益和良好的社会效益。阳光旅游拥有一批训练有素、恪守信誉、朝气蓬勃的管理接待队伍和导游队伍。“以诚相待、信誉第一、优质服务”是我们的服务宗旨；“热情、诚挚、守信”是我们的服务原则；“让世界充满阳光”是我们的企业精神。“阳光”将把朋友们的支持视为动力的源泉，加倍珍惜，更加完善自己，不断开拓，以卓越的信誉，全新的形象，为你铺就充满阳光的旅程！“相逢自是有缘、阳光以客为尊”，我们真诚期待与贵社的交流与合作！

电话:0371-5865550 5865551 地址:河南省郑州市金水路106-7-207（省委南门西200米）

河南阳光旅行社有限公司

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河南省中国旅行社

河南省中国旅行社是中国中旅集团成员，隶属河南省人民政府外事侨务办公室，是经国家旅游局首批批准的国际旅行社之一。拥有英、日、德、韩、印尼、马来、泰、意、粤、客家等多语种的高素质专业导游翻译队伍。是河南省成立最早、规模最大的旅行社之一，也是国家有关部门批准的，特许经营出境旅游、港澳旅游组团社。河南省中国旅行社目前下设：计联部、外联部、日本部、出境部、韩国部、港澳旅游部、国内旅游部、证件部、票务中心、接待营销部、办公室以及财务部。主要从事招徕、接待华侨、华人、港、澳、台同胞和外国旅游者，组织中国公民到国外旅游、探亲、商务考察、业务培训，编排国内旅游线路，承办各种会议，提供旅游咨询、代订机票、代订客房等多种服务。河南省中国旅行社坚持“宾客至上、竭诚服务、信誉第一”的原则，长期以来受到了海内外游客的好评。

电话:0371-5582620 地址:中国河南郑州花园路85号新闻大厦8楼ABC座

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