短视频推广&软文营销哪个更有价值？
小马识途营销顾问分析移动互联网时代新秀平台的崛起是大势所趋，但并不是传统的营销手段就可以置之不理了。
首先，新秀平台并不一定适合所有的行业，以年轻群体为目标用户的大众消费品可以优先考虑短视频平台，但做2B业务的企业却不能这样做。
其次，短视频平台用户激增，用户对其需求的重心在于娱乐，而看文章在于获取最新消息，两者并不冲突。
最后，从网络应用行为方面分析，除了看视频玩游戏的娱乐需求，用户文章阅读在网络应用方面也是遥遥领先的。
总之，小马识途营销顾问建议企业结合自身的行业和用户群体进行部署营销推广，软文营销仍是企业网络营销的核心方式之一。那么，什么人会看企业发布的软文？企业发布的软文有何价值和作用？企业该如何开展软文营销呢？小马识途营销顾问在下文进一步分析。
企业软文谁在看？
1、潜在客户
如果你的产品已推广上市，那何时何地都要有软文宣传，因为那些潜在客户会随时搜索你们的动态，要做到“一搜就有，都是正向”的状态；
2、投资人、股东
如果企业正处于融资前或上市前一定要发软文，因为合伙人和投资人会看，他们比你还要在意企业正面曝光度；
3、行业人士、媒体人
新闻消息代表媒体的声音，天然带有第三方客观立场，比起广告更具备可靠性，所以媒体人如果想了解企业的相关信息，必定是去看文章；
4、企业员工、求职者
企业如果想保持团队稳定或扩大团队一定要发软文，现在90后人群不再是想象中的一腔热血、给我机会就行的心态，他们很依赖网络评价，会说我去网上查查公司相关情况评估公司的发展潜力，常年没有新闻报道可能招聘不来优质的人才，内部员工也会失去信心选择跳槽；
5、大众消费者
如果企业正遭受负面文章，在风口浪尖上的企业会有一大堆吃瓜群众会乐此不疲地搜索它，如果你没有正向软文，他们就会认为那些负面都是对的。
所以，企业不用担心没有人会看软文，因为跟企业有着厉害关系的人都会关注企业的软文，不忙时搜一搜看一看；反倒企业应该担心的是有关的人群想看的时候看不到企业的软文， 那样对企业的发展是非常不利的。
软文营销的优势和作用
小马识途营销顾问遇到有的企业主纠结软文营销的价值和作用的问题，软文是一种软性推广，不是硬广告。所以无法准确计量流量和咨询这样的数据，但这并不能说明软文营销没有价值。这里小马识途营销顾问就盘点一下软文营销的优势和价值。
1、可信度高
广告做的再好，消费者都会认为是老王卖瓜自卖自夸，但优质的软文专业性强、可读性大，可从第三方角度多方面论述，增加可信度。
2、长期留存
软文不会像广告一样到期后消失，可以持续访问，只要搜索就会出现，这对长期建立品牌、树立口碑都是很好的效果。
3、搜索占位好
媒体网站流量大，优化到首页几率高，如果你的文章很多，但都在20几页开外，那也是没用的，在权重和搜索占位方面正规的媒体软文很有优势。
4、积累口碑
如果企业在每次重要活动、重大举措、加盟合伙等关键点都发布软文，相当于给自己梳理了发展时间轴。这样的文章信息积累可以展现企业的实力和发展轨迹，让关注者心生敬佩。
5、对冲负面
在这个互联网时代，媒体平台是开放的，一个知名品牌有一些负面的信息，已经不是什么新鲜事，如果企业持续发布正面软文，用户可以更全面的了解企业，不容易被零星负面所误导。
企业该如何开展软文营销？
既然这么多人看新闻软文，软文宣传又这么重要，那企业该如何开展软文营销呢？小马识途营销顾问在下文分享。
第一、做好统筹规划
其实很多时候企业都是想做软文了就做软文，原因可能是竞品做了，或者看到自己的口碑太low，网络上搜不到什么信息，有的负面顶到品牌搜索的首页，这些都是被动的开展软文营销。小马识途建议企业主动布局软文营销，且软文营销是作为整体市场营销的一部分进行年度规划，这样才可以和市场活动和广告宣传、渠道拓展等其他营销工作达到完美的配合。
第二、选择合适的合作伙伴
如果选择的是4A公司，可能第一步也是4A公司给做的，如果选择的是专业的网络全案公司像小马识途，也可以充分考虑到第一部分的需求，做到协同配合。但是如果是软文平台或者媒介公司的，可能就考虑不了那么多。那样的话企业方面要有一个足够强的媒体营销顾问协调各方的配合，这样也能做好。如果没有那么专业的人，或者有人没有那么多精力去对接那么多工作，选择小马识途这层次的公司较为合适。
第三、审核文案，对接乙方公司
像小马识途营销机构提供网络全案，软文营销方面是提供文案策划撰写和媒体统筹发布的全套方案，但文案撰写后是需要甲方审核确认的，确认后才会对外发布，这些对接工作甲方需要一个稍有经验些的对接人，这样执行下来效果更有保证。
第四、传递企业的信息和需求
企业在未来的一两个月有什么市场活动，营销方面的安排，提前告知外围的小马识途团队，小马识途会配合活动进行宣传，这样配合起来效率更高效果更好。企业在媒体和传播方面有什么想法和建议可以和小马识途这边的项目经理及时沟通。
第五、坚持 坚持 坚持
软文营销不是一蹴而就的推广方法，短期内从销售量上可能看不到什么太大变化，但可以从网上看到品牌形象的变化，这项工作是慢慢积累效果的，软文发布出去长期留存在互联网，随查随有，是塑造口碑提升信任感的直接方式，是硬广告无法替代的宣传推广，但这种宣传需要一点一滴的积累，需要坚持长期做，才能塑造良好的品牌口碑。
具体的软文营销怎么做，小马识途营销顾问就先分享这么多，具体的细节有不清楚的可直接搜下小马识途到我们网站沟通，因每家企业的行业和背景都不同，小马识途建议软文营销方案量身定制，目前小马识途的咨询和方案都是免费的，欢迎来撩。
商家对于产品的推广是没有止境的，软文就是一种重要的营销，快速提高品牌影响力，提升公关传播效果，将新闻营销作为一种新的手段，提升营销效果；
利用软文推广，提升SEO的效果；辅助危机公关，快速反应，进行新闻发布和信息披露；
利用软文营销，促进企业的国内外推广，以信息传播的方式促进销售，吸引投资；帮助企业在国内外提高知名度，吸引客户等等。
软文营销
我们的软文究竟如何去写？
怎么样才能够让产品的销售达到最佳呢？如何真正打动目标消费者的心进而产生购买的冲动呢？
方法/步骤
1、情感性
一个动了情感的消费者对于产品是不会有抗拒性的，感动消费者的产品就是好产品。
2、悬念性
有点悬念的故事才会真正吸引人们的关注，才会让人们感觉到产品的可贵。
3、故事性
只有软文具备了故事性，有趣的故事能够让人们一直读下去，从而对于产品产生兴趣，购买也就是自然的事情。
4、新闻软文
可以让产品出现在重大的新闻里面，这就是最自然最好的广告。我们也可以主动的制造新闻，从而让产品成为重要的亮点所在。
5、问答软文
在问答平台上面就是专业的产品技术教育，我们可以回答各种有关产品的问题，产品的品牌提及也是自然而然的事情。
6、自媒体软文
自媒体软文发布出来，从而吸引粉丝的关注。把软文中的故事拍摄成视频进行传播，从而更好地打动不同类型的消费者。
软文 怎么推广
一、寻找软文的新闻由头所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。
二、写具有时效性的软文
新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。
三、为软文添加新闻要素
你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。
四、注重软文的文章架构
运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。
五、商业内容植入要巧妙
除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。
一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。
二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。
三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。
四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。
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