名创优品营销又翻车，事件的背后，最终谁受益？

名创优品的营销再度翻车，一边挣着国人的钱，一边伤害着国人的心，尽管道歉声明写的诚恳感人，更有高管声称这是有人在蓄意带节奏，但一切都无法挽回。事件的背后究竟谁在受益，笔者也不得而知，但很明显名创优品此次翻车并非被陷害！

网络上一搜名创优品就会d出关键词“伪日系”、”日本品牌“，以往通过这种伪日风格来谋取利益，没想到最终有一天遭受到反噬，因为伪日翻车。而说起此次爆发出来的立场风波，则要追溯到盲盒事件。诱因是西班牙名创优品加盟店的账号在推某款公仔之时，将身着旗袍的小公仔公然称为艺妓，有好心的网友留言提醒这些小公仔并非穿的是日本和服，而是中国旗袍。但令人没想到的是，该账号丝毫不在意，并且回复了一个意味深长的微笑表情。

可能名创优品自己都没有想到，这一来一往的截图曝光在国内平台之上瞬间点燃了广大网友的爱国之心。名创优品总账号也被推上了风口浪尖,喜提热搜。尽管发布了道歉声明，但是却被大批的网友质疑表里不一，完全没平复怒火。这还不算完一层未平一浪又起，网友们更是深挖出了名创优品过去的黑历史，各种崇洋媚日的行为将名创优品彻底推上了烤火架。

更有网友讲述了自己去国外名创优品店铺时的经历，表示店铺的店员都会使用日语打招呼，结完账还会用日语来感谢，更甚至国外店铺的宣传牌公然应着日本品牌4个大字。如此不遗余力的将自己塑造成高端的日本品牌，显然名创优品骨子里早已抛弃了中国的傲骨！如此重创之下，名创优品是否能够改头换面重新开始，我们不做过多评价，但是一个中国企业犯出如此低级的错误属实不应该。

盛夏未来营销翻车有下面几点原因：01、男主一句话表明他是渣男无疑。02、整部剧打着青春的名义，却干着各种毁三观的事情。03、观众期望太大，后期反而失望越大。

01、男主一句话表明他是渣男无疑。

吴磊和张子枫是俊男靓女的组合，刚开始宣传的各种表现也让我们以为是甜甜的偶像剧，结果这些美好被男主一句话给毁了，男主说我要是也喜欢你就好了。

这也让很多人都不能接受，刚开始陈辰是鼓励郑宇星去找他的前对象Ming的，结果郑宇星在海南音乐节上仿佛是对这段感情释怀了，却在吻了女主之后说我要是也喜欢你就好了。

这也让很多人本来磕糖的观众觉得，或许郑宇星从来就没爱过女主陈辰，不然的话，他怎么会说出这句话，也因此郑宇星也被打上了“渣男”的标签。

02、整部剧打着青春的名义，却干着各种毁三观的事情。

刚开始宣传的时候，大家都以为这是典型的青春偶像剧，毕竟前期的营销给大家的感觉都是如此的。但是这部剧中，学习场景很少，而且女主为了不让自己的爸妈离婚，甚至故意考砸了。

然后男主和女主直接离家出走了，就为了陪男主找Ming，毕竟离家出走未必是青春的全部，青春里不该只有叛逆，还应该有渐渐长大的成熟。

所以奔着是想去磕糖的，结果很多观众却觉得自己好像是磕了毒药，自然也就觉得这部剧有点三观不正了。

03、观众期望太大，后期反而失望越大。

这部剧前期给我们的感觉就是很清新的青春偶像剧的感觉，但是很多人都觉得郑宇星的前对象Ming很可能是个男孩子，而且改成她也仅仅是为了过审而已。

本来是想看男女主恋爱的，结果成了这么狗血的剧情，而且男主还一句话表明自己从头到尾就没喜欢过女主，自然这部剧就翻车了，毕竟也是期望越大，失望越大。

所以也就是因为男主一句话就把自己变成了渣男，再加上剧情也是比较狗血，而且还三观不正，自然让那些期待已久的人觉得失望了，自然这部剧就翻车了。

近日，知名女星欧阳娜娜预热已久的自创服装潮牌“nabi”正式上线，因988元超高定价的聚酯纤维浴袍被“骂”上热搜，引发了网友热议。

从品牌官方放出的图片来看，产品有998元的纯白logo浴袍、168元的纯白logo袜子等。整体设计朴实简洁，材质多属较为低端的聚酯纤维，与昂贵异常的价格形成鲜明对比。网友的吐槽点也集中在没设计感、材料差、定价高、消费粉丝、割粉丝“韭菜”等方面。微博有媒体发起了4.8万人参与的投票调研，其中60%的人选择了“贵，定价不合理”。

在小红书、微博的大量负面评价中，被当成“核心韭菜”的粉丝吐槽也不少。然而，欧阳娜娜为什么敢明晃晃地上阵“割韭菜”呢？作为内

为其他品牌代言带货时好评不断，给了欧阳娜娜团队创立自主品牌的底气，但在推出时却遭遇了舆论滑铁卢，究其根源，是欧阳娜娜团队没有做好功课，误解了自己的“明星效应”光环，意图“消费粉丝”。

欧阳娜娜的粉丝是谁？根据CBNData星数数据，欧阳娜娜是00后明星中带货排行榜第一名，90后、00后消费者占比超过一半。有粉丝在评论区怒而发问“你知道你的粉丝群体年龄层和消费力吗？”“真的有在考虑喜欢你的群体里的大部分人吗？”也有粉丝现身说法，表示大学生活费不多，剩下几百块零花钱却买不起一套nabi的睡衣。

于是尴尬的情况出现了：想成为欧阳娜娜的女孩并不具备消费nabi的能力。粉丝购买力和商品定价的“错位”让大家产生了一种巨大的撕裂感和失落感，意识到那个被误以为鲜活的、亲切的，仿佛就是身边给你分享生活的同龄人女孩，其实与大多数人并不生活在同一个世界里。

近些年明星自创品牌也不是什么新鲜事了，其中不乏将副业做得风生水起、口碑与流量兼收的成功案例，但是因种种原因名利双失、甚至败坏路人缘的也大有人在。此次欧阳娜娜翻车就属于后者。明星经营自己的品牌时，需要深刻认识到，此时粉丝还拥有另一个身份就是消费者，应该给粉丝这个初始受众群体足够的诚意，关心他们在想什么，需要什么，而不是一味吃“明星效应”的红利“消费粉丝”，把粉丝当成为一己私欲的商业梦想买单的冤大头。

明星自创品牌不该肆意使用“明星效应”作为圈钱工具，“消费粉丝”也许可以赢得一时之利，但绝对不是立身之本和长久之计。沉下心来打磨作品，与粉丝形成正面双向激励，才是这个行业的长红之道。

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