企业怎么做事件营销？

汉马传播观点：

简单一句话：就是借助或创造企业新闻事件与即时社会热点相结合，以公众喜闻乐见的方式进行发散性传播，最终提升企业品牌形象或完成产品的快速销售。

具体如何做呢？

第一，企业要建立社会热点监控机制，时时监测、采集、整理即时社会热点新闻事件，并完成与企业品牌形象与产品销售的热点嫁接；

第二，社会热点与企业进行有效嫁接，必须要经过周密的论证和系统的风险评估，并制定且实可行的实施计划，并找到最为融洽的结合点，且忌盲目跟风；

第三，整合有效资源，与各方进行有效沟通进行借势。完成企业内部资源、社会及行业资源、媒体资源、公众事件受众资源、新闻事件发起方、事件当事人等资源的有效整合；

第四，设定明确的事件营销目标，选择恰当的媒体手段，撑握事件发酵的节奏；

第五，风险控制。成本控制、结果控制、效果控制与社会舆情管控；

第六，危机管理；

第七，效果评估。

事件营销怎么制造

简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的 *** 作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。那么事件营销如何制造呢?下面跟我具体来看看相关内容，希望对你有帮助!

1、大量的资源

首先个体户想要制造一场时间营销那么手头必须要掌握着大量的资源，而这个资源可以是百度帐号，豆瓣帐号，或者是大量的QQ群，都可以。但是前提是要有人气!为什么需要大量的资源呢?因为前期我们的`事件关注率不高，那么我们就需要利用这些帐号提高我们事件的出场率。从而提高关注率!(当然手头有大量的金钱的支撑，这也属于大量资源的范围之内)

2、前期的策划

在事件营销还没开始之前，我们就需要对整个事件的开始到结束甚至转化问题都可以进行策划!

同样我们再说说YY的例子：在读者看来，他们是看到一条YY天价购买100.com的新闻。但是对于YY来说就是一场非常不错的事件营销。当然土豪的营销手法会与我们有些差别!

3、提优去劣

什么是提优呢?我们打个比方：例如有3个微博帐号A/B/C.用来炒作事件营销。最后A火了，而且比其他俩个都火，那么会考虑放弃B和C，把B和C的流量导入A，专心运营A帐号!

再比如，我们有3个帐号在不同的社区发帖，其中一个帐号关注率极其的高，那么我们也同样应该把重点放在关注率高的资源上。

4、分享

到了第四部分，我们可以继续利用第一步的资源。怎么利用呢?在上一部分我们已经选择出了关注率最高的帐号，这时候我们可以提高这个帐号的出场率!之后用其他资源帐号疯狂的转载与分享，最大化提高主号的关注率!

事件营销是一个非常不错的营销手法，他可以推我们的品牌、产品、个体等等。细心的朋友或许会发现，每当一次事件营销之后都会遗留一些帐号资源!而这些资源都在不同程度上“升级了”而这次的“升级”会为我们下一次的营销做一个非常好的铺垫!

网络事件营销如何策划和运作是大家都比较感兴趣的话题，也是当今网络环境最热门的话题，那么我们来如何策划事件营销呢？什么是事件营销呢？我们可以把事件营销理解为是通过把握新闻的规律。

事件营销对企业的利与弊：

那么，我们先谈一下网络事件营销对企业都有哪些好处。首先可以迅速提升品牌知名度。另外品牌与事件的有机结合，还有助于提升品牌的美誉度。并且通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公众形象。有好的一面肯定也会有弊端，那么我们企业该如何防止呢？

企业网络事件忌讳：

1、颠倒黑白、指鹿为马、混淆是非

2、栽赃陷害、弄虚作假、生搬硬套

3、丑闻眼球、道德底线、盲目跟风。

以上事件后果直接会导致广大的网民进行人肉搜索，那么这些你所谓的事件的真相也就会被网民识破。因为网络事件营销中的受众都有一大特性就是对新鲜事物的不断追求，对新鲜事物具有强烈的好奇心和浓厚的兴趣，不安分守己，对事物喜欢追根究底。那么可想而知我们就会搬起石头砸自己的脚，并且会招致社会的口诛笔伐。最严重的会影响企业的信誉，甚至身败名裂。就以上情况，只要你谨记这条就会避免发生以上问题：你策划的事件营销一定要围绕公众利益，创新策划思路，构筑传播议题，及时掌控、引导传播方向。

风险控制

企业在进行事件营销的过程中，一定要注意风险控制。

禹含归纳了以下10条，请大家谨记。

1、事件营销不能触犯国家的法律法规。

2、事件营销不能降低品牌的档次。

3、事件营销不能破坏品牌的美誉度。

4、事件营销不能与实际情况不符。(信任危机）

5、事件营销应有应急预案。

6、事件营销应考虑具体的环境。

7、事件营销应符合地方的文化风俗。

8、对事件营销中的每一个环节都要准确分配。

9、应有专门的人做媒体公关的工作。

10、要定期进行总结与检讨。

成功事件的特征

那么成功的企业网络营销事件都具备哪些特征呢？

我们可以追寻以下规律。

1、事件内容的刺激性。必须要吸引网民与媒体。

2、事件角色的另类型。事件的创意是最关键的。

3、事件传播的需求性，会给客户带来什么样的影响是你必须考虑的。

4、事件本质的利益性，事件营销本身是双赢的产物。那么我们的利益是需要提前估算的。

5、事件的真实性。（无论做什么事件营销，你的事件本身必须是真实的，是自然形成的可以，是认为特意安排制造的也可以。但是必须要保障真实性。

网络事件的分类

另外和大家说一下网络事件的分类，总共可以归纳为两种类型：自发性和 *** 作性。如自发性的网络事件有百变小胖、贾君鹏，你妈叫你回家吃饭、犀利哥等。他们都是网络舆论自发形成的事件。而 *** 作性的网络事件：联想红本女、奥巴马女郎、凤姐等。这些都是认为 *** 作形成的。这就是本质的区别。

制造网络事件的步骤及流程

制造网络事件的步骤：

1、确定传播目标。

2、分析当下网络舆论环境。

3、制定话题传播方案。

4、组织话题实施步骤。

有了步骤，我们还要有明确的事件 *** 作流程。在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流量，仅供参考：

1、根据被炒作对象特点作出策划方案。

2、选择适合的论坛（博客、视频站）发帖。

3、付费网站管理员，特此照顾（推荐或置顶）。

4、抛出XXXXXX言论，易于流传。

5、雇佣水军唱双簧-引发争议-成为热点。

6、雇佣水军，加大转载与传播数量。

7、撰写新闻评论进行谴责性或质疑性报道。

8、期待大量媒体跟进报道。

9、爆料内幕。

10、维护形象。

在说一下前期准备的成败关键点：

1、前期制作（视频OR文字）。

2、传播过程（方向与流程监控）。

3、可能出现的质疑点全面分析。

4、质疑点应对策略（准备文案对策）。

5、媒体数量与自主网民参与数量。

6、帅-路-点-钱-卦-铺-媒。

网络媒体传播速度快、互动性强，可以更好地开展企业营销，使其产生更大的价值，这就是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新，网络事件营销和其他的广告相比优势显而易见，一旦成功，带来的效益是不能估量的，但是也需要承担同样的风险。在事件营销里，想要达到共鸣的效果，需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销，要想好有亮点的话题，这样才可以得到人们持续的关注。

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