如何做好品牌策划和文案策划工作？

品牌策划

品牌定位。首先是自我分析，从中找到适合自己的品牌定位；其次，还要对竞争对手的分析，俗话说“知己知彼，方能百战不殆”，只有这样了解对方的定位，才能做到产品的差异化；再一个就目标消费群体分析，引起他们的共鸣。

品牌命名。首先，这个品牌的名字适应消费市场；其次，名字要大气，要彰显品牌文化，体现品牌文化底蕴；再一个它能传递产品信息，消费者能了解它是干什么的。

品牌策略。

品牌设计。设计必须有四个特点：持续性、独特性、对消费者要有吸引力、图案传递正确的含义。

品牌营销。

文案策划

要对消费者、读者要求要了解

挑战事实

让读者得相信

让读者不得不相信

成为同类产品中最佳选择

创造购买的渴望

北京赛道品牌

东京奥运会刚刚落下帷幕，第十四届全运会又精彩上演。在全运会项目中，被称为“国球”的乒乓球比赛，无疑是最受瞩目的赛事之一。此次，各地乒乓球队鏖战西安，上演了一场“神仙打架”的好戏。其中，由马龙、王楚钦领衔的北京燕京啤酒乒乓球队更是实力不凡，摘得男子团体亚军，包揽男子双打比赛冠、亚军。

赛场上，运动员的飒爽英姿让人倾倒，而作为北京乒乓球队指定冠名商的燕京啤酒，同样吸睛无数。这届全运会，燕京啤酒通过助力 体育 事业，收获了品牌建设的好成绩，成为 体育 营销的“金牌获得者”。

燕京啤酒PingPong干杯，为北京燕京啤酒乒乓球队助威

在中国，乒乓球运动一直呈风靡之势。球台前，老老少少的爱好者挥动球拍，身姿矫健。而在奥运会等各大国际赛事中，乒乓球也是中国 体育 代表团的实力项目。凭借让世人惊叹的精湛球技，中国乒乓球运动员为祖国赢得无数荣誉。乒乓球，也被人们冠以“国球”之名。而在全国各地的乒乓球队中，北京燕京啤酒乒乓球队无疑是一只劲旅，多年来，其培养出大批一线乒乓球国手，如马龙、丁宁、王楚钦等在各大赛场屡屡摘金夺银。

支持中国 体育 事业，光大民族啤酒品牌

据尼尔森《2021年全球 体育 营销趋势》报告指出，“自2008年北京奥运会以来，中国企业正越来越多地将 体育 赞助作为支持其品牌成长的方式。”通过支持中国 体育 事业，来不断光大民族啤酒品牌，也是燕京啤酒品牌建设的重要方式。

事实上，除了对北京乒乓球队的支持，燕京啤酒与 体育 事业早已结下不解之缘。2008年，北京奥运会世界瞩目，燕京啤酒作为北京奥运会国内啤酒赞助商，以卓越品质为来自全球的运动员服务。

此外，燕京啤酒还冠名北京女排；与国家 体育 总局水上运动管理中心暨中国皮划艇队正式结为官方合作伙伴；成为中国乒协官方合作伙伴；冠名北京控股女子乒乓球俱乐部、成为2019年男篮世界杯赞助商，等等。

2010年燕京啤酒与足协结成战略合作伙伴关系，为中国女足的发展提供鼎力支持，让“铿锵玫瑰”在赛场精彩绽放；从2014年起，燕京啤酒成为中国足协杯的冠名赞助商，通过倡导“全民足球”理念，支持足协杯扩容，致力于实现真正意义上的“全民足协杯”，推动全民足球的发展和中国足球实力的提升。2018年12月17日，燕京啤酒又正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，成为名副其实的“双奥国企”！

赛场上，在燕京啤酒的支持下，运动员们努力拼搏，频创佳绩；品牌发展中，燕京啤酒通过多彩的 体育 营销，也收获了品牌价值的持续增长。今年，国际品牌价值研究机构“世界品牌实验室”(World Brand Lab)发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告，燕京啤酒品牌建设再创佳绩，以1488.96亿元的品牌价值荣登啤酒品牌榜前三。

与 体育 精神高度契合，为燕京啤酒注入品牌内涵

在对 体育 事业的支持中，燕京啤酒实现了快速的品牌发展。这背后，也得益于燕京啤酒“发展民族啤酒工业、争创国际知名品牌”的信念，与“更高更快更强”的 体育 精神之间的高度契合，让两者之间能够互相成就、相得益彰。

多年来，燕京啤酒不断追求卓越，推动品质升级和产品创新。要在啤酒市场的竞赛中赢得消费者的喝彩，必须拥有雄厚的品质实力。对品质的孜孜以求，正是燕京啤酒角逐市场的关键。进口澳麦、优质国麦、新鲜大米、优质小麦，对于原材料的选择，燕京啤酒有自己严格的进厂检测标准。在严格选料、麦芽浓度等品质把控上，燕京啤酒达到世界级中高端品质要求。

每一瓶啤酒都要经过6道大工序、上百种小项目的检测，从选料到出酒，从麦芽的蛋白溶解程度到每批取样的微生物检验，任何一道工序都必须检验合格。燕京啤酒建立的啤酒风味图谱库，可通过啤酒检测设备，对燕京啤酒100多种风味组成进行全面质量分析和全程跟踪控制，有效保证品质。

在打造卓越品质的同时，燕京啤酒还创新酿造工艺，深入产品研发，不断为民族啤酒工业注入新鲜活力。在酿造工艺方面，燕京啤酒研发独有的麦芽制麦工艺与麦芽PYF因子调控手法，还突破性推出独创的6Q技术，独家研发“三重除氧”技术。在这些创新工艺的支撑下，燕京啤酒不断推陈出新，鲜啤、白啤、U8小度酒等成为啤酒市场的创新杰作。

通过把握“品质、创新”两个关键点，燕京啤酒像奋力拼搏的运动员，在消费市场的赛道上全速奔跑、不断超越，也赢得消费者的青睐。也正是凭借品质和创新，燕京啤酒不断彰显实力，与更多的 体育 营销资源达成合作，形成品质与品牌并力上升的正循环。

我有一些不同的观点，特步李宁等品牌布局咖啡是为了扩展新业务和了解年轻人需求。而诸如邮政猿辅导等则是想借由咖啡作为新的发展方向，且本身就有线下店的遍布优势，互相之间都瞄准了目前国内新兴发展的咖啡市场。

无论如何，咖啡市场能够涌进如此多重量级的企业进行布局和发展，我对其未来也是相当看好的。但对于咖啡市场的未来盈利以及能否真正的吸引消费者的饮用购买，这其实也要看各个品牌企业的进步和发展，多方竞争才更有助于性价比和惠及消费者。

特步李宁的鞋类品牌是为了扩张新业务链接年轻人需求。

随着国内国产潮鞋品牌的崛起和发展，目前国内的许多鞋类品牌已经获得了群众们的认可和支持。咖啡作为新时代年轻群体的需求之一，未来具有广阔前景的消费市场，鞋类品牌完全可以通过新的扩展来打造遍布线下的咖啡店，将其与自身的鞋类商品或相关的服装链接成大型的消费超市，可以更好的促进商品的贩卖和品牌的构造搭建。这是这些是潮流品牌想要入局咖啡市场的逻辑基础。

猿辅导邮政等着想将咖啡作为新的业务发展方向。

而对于猿辅导和邮政这些看似跟咖啡市场毫无关联的品牌企业，其本身已经拥有了足够丰厚的实力和在原有市场发展的局限性。通过布局咖啡市场可以将它做成一个全新的外来业务，不仅可以增加企业的未来多样化，更可以分担相关营收的风险。只不过固有的印象对于现在这些品牌而言，可能会存在着一定的压力和负担。

多个企业的综合竞争，才更有助于群众的未来消费和性价比。

但我对咖啡市场的未来发展仍旧是看好态度，多个企业的综合进局和竞争，才有助于群众的未来消费和性价比。企业也会更愿意倾听群众的消费需求，从而制造出更符合市场竞争的咖啡产品，这对于整个市场发展而言是非常好的良性竞争。

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