小米电视核心竞争力在哪里？

　近年来，随着智能电视市场的火爆，吸引了众多具有IT背景的企业频频加入，先是乐视网推出“物美价廉”的超级电视，紧接着，IT大佬联想宣布，与夏普（中国）联合研发智能电视，随后小米也传出将在8月推出47英寸小米电视的风声。

对于小米来说，虽然在手机领域取得了较好的战绩，但是对于并不熟知彩电行业的小米，其手机传统的营销方式是否适用于小米电视这样的大家电？小米电视单一的产品线在竞争激烈的市场中能走多元？这一系列的问题都有待小米解决。而且在无核心竞争力的形势下，小米电视未来发展令人堪忧。

我们都知道，传统彩电生产商的产品线十分丰富，包含19-84英寸不同尺寸的产品，而主要的竞争激烈的尺寸主要集中在40-50英寸，在智能电视市场中，40-50英寸的智能电视2013年1-5月累计的零售量份额达56.1%，零售额份额达52.4%，处在市场竞争的主流尺寸段中47英寸的小米电视并没有任何优势显现。

同时，虽然目前电视行业产业集中度和成熟度不低于手机市场，但市场周期长于手机（更新频率7-10年），电视这种家庭式耐用品不可能快速更换，而且传统品牌在消费者心中的地位也是十分牢固的，这表明所谓的“发烧友”很难出现，在未来的市场竞争中小米电视将困难重重。

就销售渠道方面，小米电视将走线上销售，而线上销售对大家电来说不一定适用，据中怡康测算数据显示，2013年1-5月，彩电的电商渠道销售占整体彩电销售的比例在7-8%左右，所以小米电视如果仅靠线上销售想取得较大的市场份额很难。

另外，与乐视和联想等竞争对手相比，小米也占不到很多便宜。去年乐视发布以“平台+内容+终端+应用”为核心的全产业链战略，乐视超级TV作为乐视终端布局的最后一块屏，构筑了完美大屏生态系统，同时乐视网与富士康、高通等企业深度合作，打通智能电视全产业链，价格上相比传统电视厂商也有很大竞争力。

从以上各种分析结果来看，如果小米推智能电视的消息属实，小米电视很难在该领域取得突破，不仅有传统彩电厂商的压力，也有乐视、联想等IT企业带来的压力，可以说就目前形势，小米进军电视领域，成功的可能性非常小。

小米智能电视销量好。， 大家就觉得价格实惠。小米电视盈利模式有关。小米不靠硬件赚钱。小米智能电视市场占有率第一名，而利润却是垫底的存在。销量低于试卷，的确不赚钱。但是小米电视盈利模式的功劳。

小米有完整的生态链。附加值比其他品牌率高，简单来说就是电视是小米。智能家居的一部分。别的电视卖了就卖了，带小米电视从买给你之后开始赚你的钱。

小米投放广告赚取利润。包括开机广告和待机时候的屏保广告。我们看到的那些明星画报，骑车介绍都是有人出钱。这就是为什么荣耀智慧屏能去掉开启广告而小米难以跟随的原因。其次就是内容付费收取会员费。产品线集中，小米电视就那么几款，规则比较少。成本相对来说比较好控制。

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