谈谈seo与付费排名到底是怎样的关系？

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早在以前，杨紫就和一些站长、一些主要领导谈过seo和付费排名的关系。有些人认为seo和付费排名之间存在着相反的关系。还记得2020年3月，杨紫和一个负责公司互联网营销推广的小组成员交流。

他说之前一直在做百度竞价推广和seo优化。当时总流量还可以，一些长尾关键词排名。后来因为企业成本预算着急，停了两个月。当时百度客服也打了几次电话催他们续费，但都没有。

也就是过了差不多一个月，网站整体总流量强势下降。有一段时间，回头看的时候发现当时排名很多的长尾关键词。他跟我说，以前的排名往往在那个时候就没有了，这无疑是因为竞价推广没有续费，然后百度搜索被迫手动控制排名。

听完之后，杨紫问，你为什么这么肯定百度搜索人为地控制了你的排名？他知道为了更好的赚钱，百度搜索是不允许对seo的关键词进行排名的，所以你的网站就没有总流量了。那样的话，只能老老实实的回来续费，做竞价推广。

的确，当时我听到团员说的话只有“呵呵呵”。听他说的，有理有据。客观事实真的像他一直说的那样吗？杨紫只说这个小组成员在胡说八道，思维跳跃。可惜他走错了场，呵呵呵！你应该成为一个梦想或者艺术大师。

针对上述问题，直到现在，也有一些人在做网络营销的时候，创建两个站，一个做百度竞价推广，一个做seo优化。他们害怕百度竞价推广和seo优化都用一个站，这是上面提到的通病。杨紫认为没有必要那样做。下面从两个部分讨论航海:

第一，seo和付费排名不是对立的。

当一些seo服务商明确提出做seo不用为排名付费的观点时，他们认为如果一个网站是基于seo的，就可以达到从搜索引擎产生浏览量和潜在用户的目的，不需要为百度竞价推广付费。这种观点非常容易让人觉得seo和搜索引擎是对立的，就好像seo抢了搜索引擎的客户一样。

二、seo优化关键词和付费关键词排名

推广佳佳的搜索引擎广告有一个前提条件，就是要提前做好关键词的规划，针对这样的关键词做广告。如果我们分析一个网站的浏览状况，我们可以看到有很多来自搜索引擎的浏览是超出估计的。

那么如何合理把握这个预估之外的关键词，让它们也能为网站产生浏览量和潜在用户，并保持总数上升？合理的seo就能切实解决这个问题。

Seo不仅可以提高到达站的一些关键词，还可以使其在搜索引擎结果中排名靠前。此外，根据调整网站结构、代码设计、内容创作等一系列工作。，网站在搜索引擎中的主要表现可以很好的评论。

网站的大部分网页都可以被搜索引擎百度收录，网页的大部分文本内容都被搜索引擎数据库索引，也就是说所有出现在网站上的文本都有可能成为整体的目标关键词。可能一个估算成本的关键词产生的浏览量很少，一天甚至一个月就产生了一个IP，但是像那样的关键词有几十万甚至几十万。产生的IP会有几十万甚至很多，所以网站的总流量不可小觑。

按照上面的名字，是不是完全不需要考虑付费排名了？回答没有，上面说的只是一个概率。虽然客户在搜索某个关键词的时候，网站很有可能出现在百度搜索中，但是很有可能网站在后面几十页的排名中，网站被客户点击的概率基本为零。

如果某些关键词根据分析和实践活动确实能产生合理的总流量浏览和潜在用户，而该关键词在百度搜索的网站排名并不是很理想，同行业的市场竞争也比较激烈，那么就有必要购买和推广相关关键词的竞价。

网站实施seo，确实会降低一些关键词的实际价格，花费资金投入。但由于网站本身各个层面的改进和完善，客户转化率的提高，很可能会增加公司在其他关键词上的广告营销量。并且根据seo工作，可以分析出大量的相关关键词，让公司刚刚开始大量关键词的搜索引擎广告推广。

所以seo和付费排名并不存在对立关系。在网站seo的推广中，最好是有机的、化学的结合起来，让搜索引擎产生尽可能多的目标客户，让搜索引擎产生的使用价值利润最大化。

文/扬子

——中国著名网络平台栏目创建人，

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