如果你不了解一个领域，接手一个新的SEM项目，该如何选择开始？
边肖把这个沟通总结的要点按照逻辑分为六个过程。希望看完之后，你能够领悟到一套适合自己的SEM *** 作思路。
首先，掌握业务流程
业务流程是一个笼统的定义。边肖觉得，掌握了业务流程，他就能立即紧紧围绕商品掌握买家和卖家。所有的生意都离不开买卖双方。如果两者分开存在，业务就会完成，业务流程就会创建。
1。卖家是供应商，也是销售者:他手里握着商品产生的整个产业链，即使这个商品已经存在于销售市场，但毫无疑问，它有它的使用价值。从这些方面可以掌握商品的功效、特点甚至背后的文化艺术。可以根据企业的商品单元和营销单元来掌握，也可以根据互联网技术来获取相关的专业知识。不要求你能在短时间内找到整体的目标客户在合适的地址合适的时间带着这个商品去销售，至少能把握住一个商品表层所反映出来的直接价值；
2。 买家是需求者，也是购买者:日常需求必须处理，小需求可以定制，大需求可以批量生产。当大量客户有这些需求时，这些业务流程控制模块一定会出现在销售市场上，从而产生业务。掌握就是掌握自己的特点。他们属于那个单位群体，比如性别、年龄层次、地位等客户特征。他们一般是出于什么目的？要得到这类商品，他们在购买商品时会更加注重这些特点。如果全部按照百度搜索引擎来获取，就会造成SEM的使用价值。
二。数据的统计分析
这一块从两个层面入手，一是行业大数据调查，二是当今SEM数据信息的主要表现。
1。行业大数据调查:从一个机构可以马上得到，根据词汇量和关注度从业务流程关键词推断更受欢迎。这主要是掌握当今领域销售市场的方式，查看当今企业在销售市场的业务流程份额。普及一下，就是看生日蛋糕在销售市场上有多大，你今天在这方面的生日蛋糕有多少，然后推断公司业务未来的增量空；眼前的竞争对手也希望你掌握它。关键是从产品结构、服务项目等角度综合比较，选择自己的优势，适合SEM中后期运营。
2。 今天的SEM数据和信息主要显示:关键是从词汇、地域覆盖、获客成本、ROI、历史记录五个方面大致把握。词汇可以反映当前广告营销覆盖的客户比例；涉及的区域可以反馈公司业务的覆盖区域，中后期会整合销售市场情况，做出相对的对策；客户成本整合ROI可以反馈当今企业SEM的结果；根据掌握账户历史记录的主要表现，在账户前期实际 *** 作的情况下，可以将短期效果预测和分析作为重点参考。这种数据信息对你来说都是了如指掌，对你中后期制定SEM对策会很有帮助。
第三，了解账户
如果你把握住了第一步和第二步，那么今天的账一定要把握好。理解内容的关键包括账号结构、费用预算、账号推广区域、时间范围设置、短语划分、关键词(效果监督词、呈现词、总流量词、否定关键词及其无效词)、艺术创意以及landingpage的设置。这一步侧重于实践活动。对于大部分从事SEM一段时间的站长来说，基本都能掌握，所以这里只列出需要了解的点。如果对这一点有任何疑问，他们可以立即进行一对一的交流。总之，对账目的详细了解是提高工作效率的关键前提。
四。可靠的账目
1。 扩大词汇量:使用专门的挖词工具，掩盖整体目标群体的搜索意图。在这里，边肖强烈推荐使用丽水百度站长工具或者seo工具，这是一亿光年之外的东西。虽然百度搜索引擎都有自己的关键词，强烈推荐专用工具，但具体情况不深入分析，强烈推荐所有关键词。
2。 担心无效词:毕竟账号中的关键词要全覆盖，设置确切的搭配不切实际，对账号的长期发展趋势不利。在运营期间，需要使用短语或常用词来检测账户，这样会造成很多故障。所以，做好对无效词的担心尤为重要。
3、 坚定效果词:这部分尤为重要。它可以应用几个监督文件夹名称和关键监督。随着账号的运营，会发现越来越多的效果词。毕竟这几个字是提高SEM效果的关键；
4、 区域覆盖:在数据的统计分析中，已经提到了区域推广会合并市场前景的具体情况，但通常因为成本预算的因素，会导致消费不均衡。应该重点推广的区域发展潜力有限，建议开设独立身高账号进行运营。
5。 时间区间提升:这部分也很关键。账户长期全职区间推广，会积累很多数据信息。有时候由于成本预算的因素，账户会提前退出，一些重点推广方案无法很好的推广。因此，时间范围的改进是每个学期的重点监督。
6。艺术创意与landingpage的选择:边肖建议每个营销短语至少要有两个艺术创意，以此为首选进行推广，并由最终效果进行 *** 控。landingpage根据领域不同差别很大，但最好选择正确引导客户转化的登陆页面。毕竟SEM的最终目的是转化。
7、 数据监控:这部分对于你中后期的推广会非常重要。如果标准允许你监控每一个关键词，那么在大多数情况下保证艺术创意被覆盖就已经很不错了。在这里，边肖强烈建议有一个标准的定制连接地址，系统软件可以根据refer，以不同的方式监控不同营销群体甚至关键词的转化效果。自然，如果网站使用了GA，就会立刻应用GA。
以上七个部分是账号推广的关键组成部分，很可能还会继续有一些其他的元素，但这七点是你必须要把握的。
动词（verb的缩写）精细化管理和运营
这一步是为了升级SEM效果，必须要花很大的精力去做。前提是你了解了账户的业务流程和实际 *** 作后，才能进行这一步。精细化管理的实际 *** 作主要是进一步优化往来账户结果，但早期的很多词难免不足以将一系列词准确划分到同一个营销推广群。这里的普及点就是优化营销推广群体。因为每一个营销推广群体都是精准匹配不同需求的整体目标群体，所以中后期撰写艺术创意、选择landingpage、分配费用预算、做数据统计分析、提升效果就显得尤为重要。可以说，这一步将围绕着所有SEM的运行。至于如何根据词类优化营销推广群体，你要对整体目标群体有一个清晰的认知能力才能做管理决策，所以这一步一定要根据具体情况来定。如果你有任何问题，你也可以与边肖交流，边肖将是无穷无尽的。
第六，控制效果，稳步提升。
以上五个过程的最终目的是为了更好的改变效果。当一个账户的运营在成本预算的范围内平衡时，你会发现，即使你煞费苦心，也不容易大幅度提升效果。这时候你可以说你已经知道了账户 *** 作的所有重要环节。毫无疑问，你有更多的认知能力来提高效果，你可以根据所有数据和信息的起伏来做出管理决策，也就是这一步中常说的。
在SEM的今天，基本上，要想稳步提升市场渗透率，唯一的就是获得高质量的总流量。要保证这一点，就要提高成本预算，加大推广范围。每一次成本预算的提高，都会根据你控制的效果反射面有效的分配到点上，但是等待比例的提高，大概就不容易了。如果你想改善整个SEM流程和循环系统，你会无休止地接近哪一点，从而实现它。
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