网络营销的成本构成包括哪些

网络营销的成本构成包括以下四个方面：

1、营销人员的薪资、福利、办公工具等费用。

2、营销平台的开通、付费推广等费用。

3、网络营销所用的一些工具的费用。

4、外推资源，第三方服务的费用。

据悉，拼多多三季度营销费用高达100亿，一般情况下，很少会有企业营销费用就能花销如此之高。那拼多多为什么会投入如此大的开支在营销上呢？

首先先介绍一下拼多多初期是怎样在淘宝，京东。阿里巴巴等购物平台林立，市场相对趋于饱和的情况下还能够脱颖而出、站立脚跟呢？

首先，精确的市场定位。拼多多找到电商购物市场相对薄弱的低端消费人群，针对该市场特点，采取低价策略，制定了更适合普通大众的价格。

其次，通过裂变式的传播扩大品牌的知名度，这是最重要的一点，也是拼多多营销费用的大头支出项。主要包括以下几种：

第一，拼一拼的团购模式。用户在进行购买时有两种付款方式，一种是可以单独购买，但价格相对较高的直接购买方式，一种是与他人拼单，但价格低廉的购买方式，这使得很多用户选择与人拼单，主动与亲朋好友分享，从而扩大了消费人群。

第二，微信提现现金红包。这是最关键的一环，通过分享链接找人砍价的方式获得现金红包，在砍价时，点击链接进入下载拼多多的界面，下载好后给朋友砍一刀的同时，自己还能获得大额红包，随之一传十，十传百，看见帮忙点的人成功得到现金，每个人都希望能“薅点羊毛”，于是拼多多迅速占领了市场份额，成为人们手机必备的App。当时，这种模式火到什么地步呢，我们导员在晚自习的时候，竟然一个一个的让我们下载拼多多，帮她砍一砍赢现金。类似的还有，通过别人砍价赢得免单获得某产品的机会。

另外，拼多多高额的营销费用还投入在广告费用、冠名赞助爆款节目上，迅速走进大家视野。

虽然，有很多人初期特别抵制拼多多，但是如果能购买到价格低廉又性价比高的产品，那使用拼多多又何乐而不为呢！

网络营销的成本还是建议分平台去说明

搜索引擎：

重点的成本是竞价排名费用，费用根据关键词设置不同收取不同费用、其他还有人员费用、网站基础服务器等费用。

自媒体平台

人员费用、文章授权费用、其他账号推广费用

电商

成本在电商平台的各项费用，例如直通车、钻石展位等广告费用、物流成本、人员成本等等

---