签约邹市明、聚光国民市场，光良酒业搅动新时代了吗？

光良酒业以“聚光”为主题，在第103届全国糖酒会开幕当日举行了品牌代言人签约仪式暨全国秋季营销会议。

业界表示，此次光良签约品牌代言人又进一步拉升了其品牌调性，不仅能够更好地面对市场竞争、更有效地吸引消费人群、还能以更快的速度推进全国化布局。

1

里程碑式的跨越

邹市明与光良酒业正式签约

“有数”发布会艳惊四座的场景还历历在目，光良在5个月后，又带着大招出现在公众面前，在糖酒会第一天便刷爆了酒业人的朋友圈。

不过一年半时间，光良酒业就已斩获了多个酒业大奖，拿下全国三分之一市场，众区域月销量超万箱，并不断刷新新兴酒企销售纪录。

正是如此迅猛的发展，使得光良已提早进入品牌新阶段——强化品牌形象、将传播重心由表层卖点往内在价值观进行挖掘和延伸，而此次签约邹市明为代言人，就是里程碑式的标志。

“一个好的拳手，需要兼备出众的拳技与良好的战术思想，需要在拳台上出奇制胜，而光良酒就是白酒行业的这位好拳手。”在签约仪式上，邹市明坦言品牌的冲劲与真诚最重要，而这也是他果断携手光良的重要原因，“光良酒业产品本身有传承和积淀，从设计到数据表达，都具有创新力量；同时理念又先锋前卫，走在酒业的前列，敢于并且正在成为革新者。”

“光良的消费群体共同选择了邹市明！”谈及选择品牌代言人的初衷，光良酒业相关负责人提到，世界著名拳击运动员、两届奥运冠军邹市明赤诚坦荡的拳王形象深入人心，他为拳击事业所做的贡献众所周知，在的核心受众中人气指数很高，有着非常积极的影响力，相信两者的结合将会在日后带来更多惊喜。

2

升级品牌战略

从“数据化”迈向“去掉包装见真诚”

值得一提的是，此次光良并没有参加秋糖展会，但在主会场山东会展中心门口，两则内容劲爆的巨幅广告早已为光良此次济南之行进行了预热，也为本届展会注入了一剂强心针。

过硬的产品实力、精准的产品定位，和与众不同的营销思路，让光良走在前列。

正如一位行业专家所言：“光瓶酒的上半场还没开始，光良已经进入了下半局。”群雄逐鹿，现阶段的光良，正在集各方之力，推进战略升级，以打造一个更具代表性的国民自用白酒品牌。

“‘数据化白酒’的品牌主线一直没变，这也是后续所有传播的基础。”光良酒业相关负责人谈及光良酒业战略正在升级但初心未改，“光良是新崛起的国民自用白酒代表，努力倡导‘去掉包装见真诚’的品牌理念，与邹市明先生所秉承的的体育精神完美契合。”

该负责人指出，如果说“数据化”是直接的、外向的陈述，“去掉包装”则是更坚定的、向内的表达,其含义不仅代表去掉那些外在的、多余的装饰或者伪装，同时也鼓励大家直面内心、摒弃浮华，做更真诚的自己。

“这一点也可以在光良发布的系列广告视频中一探究竟。”该负责人指出。

3

品牌影响力增长39倍

揭秘光良“聚光”之路

光良酒业品牌总监在会上提到，短短几个月，品牌的影响力增长39倍，曝光量超2亿，光良逐步探索的酒饮营销新模式起到关键性作用。

中秋国庆光良联名电影《我和我的家乡》，获千万级曝光，而对光良来说这只是一个起点。现在的光良可以说已初具势能，后续还将有大爆破，“将通过多维联动，借势文娱力量，持续扩大品牌影响力，相信光良会给我们带来更多惊喜。”

文 / AI 财经 社 李文

编 / 游勇

8月4日，2021年东京奥运会的赛程已过半，中国队已经获得了32枚金牌，位列金牌榜第一。而当喜讯一个个传回国内时，掌声和嘉奖纷至沓来，每到奥运季，企业和开发商给冠军送房的新闻就屡见不鲜。

赠房成惯例，房企最积极

东京奥运会最早获得金牌的杨倩，也是最早被企业赠房的奥运冠军。7月24日，宁波籍射击运动员、20岁的清华大三学生杨倩，在东京奥运会摘得首金后，雅戈尔集团宣布赠送杨倩一套在宁波的花园住房。

3天后，杨倩获得第二枚金牌。据界面报道，宁波国骅集团董事长丁国年发了一条朋友圈，表示要送杨倩一套别墅，等冠军回宁波后可以到悦青山现场办手续。

给奥运冠军送房子早不是什么新鲜事。自体坛名将刘翔被赠房后，此后奥运冠军郭晶晶、王励勤、刘翔、吴敏霞、孙杨、叶诗文、张继科等奥运会冠军都被赠房。而据公开资料的不完全统计，2021届中国奥运会冠军中至少有10名运动员已经“被捐赠房子了”。

而除了刘翔在2004年雅典奥运会夺冠被上海政府奖励一套当时价值225万元的豪宅外，其他奥运冠军的房子大多是有房企和本土企业赠送。

房企也表现得最为积极。2008年北京奥运会上，保定籍“跳水皇后”郭晶晶、庞伟获得冠军后，分别获得保定市当地房企赠送的高层住宅，当时价值分别是160万和80万。同属河北省的秦皇岛某房地产公司也宣布为二人各提供一套住房的奖励。同年，奥运冠军吴敏霞、王励勤、火亮和邹市明均获赠一套由华侨城集团提供的公寓。

2012年的伦敦奥运会上，孙杨、叶诗文分别获由绿城集团奖赠的面积140 左右、价值300万的房子；重庆晋愉地产也送给当年羽毛球女子单打冠军李雪芮一套面积百平的住宅。

2016年的里约奥运会，孙杨再斩获金牌，绿城再次送房。除了孙杨，奥运冠军石智勇也同样获得绿城的精装修房子。当时，绿城官方新闻上宣布，里约奥运冠军到杭州选房。绿城集团邀请奥运冠军们孙杨、石智勇、潘飞鸿、汪顺与现场业主面对面互动。

2021年，游泳选手汪顺和举重选手石智勇再次夺冠，杭州某小区早早把多条红色布幅挂在道路边 。 “热烈祝贺小区业主勇夺奥运金牌”、“热烈祝贺小区业主汪顺、石智勇勇夺奥运金牌” 的字样随处可见。

除了房企，本土企业也是赠房的重要角色。泉州籍选手李发彬获得举重男子61公斤级比赛冠军、泉州籍黄东萍获羽毛球混双冠军之后，总部在厦门的源昌集团宣布分别赠送二位一套100多平米的花园大套房。

8月1日，桐庐籍选手陈雨菲在东京奥运会羽毛球女单决赛中摘得金牌后，同样桐庐籍的中通快递董事长赖梅松专门跑到陈雨菲家中，向陈雨菲赠送在富春的一套170平米的房产；同样另一家诞生在桐庐的快递企业韵达速递也不甘落后，表示作为浙江桐庐籍民营快递企业，也要赠送陈雨菲一套桐庐房产。

开发商的算盘

房子确实是一个很诱人的奖励，不少运动员也需要通过在比赛中获得好成绩来改善生活。早在2010年，20岁的跳水运动员施廷懋拿到亚运会冠军后的第一个想法，就是“拿到奖金后为父母换房子”。2012年的伦敦奥运会上，陈定获得奥运男子20公里竞走夺冠后，也透露心愿之一是给爸妈换套大房子。

而对于房企而言，这是一个宣传品牌和楼盘的绝佳机会。在开发商的炒作之下，“与奥运冠军做邻居”确实成了不少小区的一大卖点。有网友为了找合租的室友时，都会标明“与奥运冠军陈梦同一个小区 ，房租有点贵，有没有一起合租的朋友”？

8月2日，中国选手汪周雨在东京奥运会女子举重87公斤级决赛中夺冠后，汪周雨所在的小区开展多条交通要道旁悬挂了横幅，为汪周雨加油助威。和汪周雨做邻居的网友小露妞开始认真研究中国举重队，一边忍不住地为举重队的出色成绩欢呼雀跃，一边兴奋地说，居然奥运冠军汪周雨是小区邻居。

在业主背后，地产商看中的是商业价值。2004年的雅典奥运会结束，大手笔赠房子的南航碧花园不仅为8位广东籍的奥运冠军赠送豪华别墅，而且南航碧花园高管态度就相当明确，此次捐赠是为了扩大楼盘的影响力。

不过赠房背后也有不少质疑。2021年，雅戈尔集团的捐赠被网友认为是炒作。杨倩为我国东京奥运会夺得首金后的第二天，雅戈尔集团在官方社交媒体上均发声，表示要为杨倩捐赠在宁波的一套房子。然而几天后，杨倩母亲在接受媒体采访时表示，根本没人联系她。雅戈尔集团事后回应称，并非为了炒作，因为房子已经售罄了，根本没必要做宣传，赠与房子是出于真心。

---