时尚盛典翻车，现场都出现了哪些尴尬瞬间？

关于尴尬，就是下面几位答友的答的，无非就是张若昀瘦到脱了相，男星没找着座位，该死的打光糊了我的爱豆，某某女明星又出了啥状况···。

主办方：这叫尴尬吗？这叫翻车吗？没有黑点我们这个活动怎么上热搜？你们懂不懂啊？

明星团队：这叫尴尬吗？这叫翻车吗？你知道我们为了上热搜有多努力吗？

十八线小花小鲜肉：害，都是为了吃饭！说翻车我都不好意思了。

主办方和各位明星为了有热搜倾尽全力，你们居然说人家的努力是翻车，就没有逻辑？活动有热度就算成功，尴尬根本不算个事儿好吗？

一、如果《时尚先生》盛典也叫翻车，其它盛典大概只能叫原地爆炸。

我之前真的不怎么关注这些时尚类的盛典，感觉每一个都好像很流弊，但是仔细一想，又感觉个个都很野鸡，总感觉这些盛典存在的意义就是他们自嗨玩的，要不然就是主办方圈钱，反正不是什么值得关注的东西。

但是我去年真的有关注cosmo的时尚盛典，我看了直播，感觉还好。

结果跑到微博上一看，好家伙！TOP前五十，居然有十几个跟该活动相关的，大佬们的热搜都是：XX裙子美炸了，在逃公主，在逃王子，在逃王后···，国王在线实惨，一家子人除了他自己全跑干净了，粉丝们在热搜下面上窜下跳的控评+尬吹，路人看的一脸蒙蔽，不知道自己是不是错过了什么天界神瓜，乱成一粥糊粥。

不怎么知名的，自黑也要上热搜，假发片啦大开叉裙子翻白眼···，穷极所能，反正能蹭上热搜就算胜利。

主办方自己也要热度，不能黑大佬就自己出通稿，如果碰到主持人给力再说错个话，叫错上人名，那就算超额完成KPI了，很值得晚上开个香槟庆祝一下。

营销号在活动结束后，照例发稿：活动翻车了，惨不忍睹····，又一波热度。

主办方：你们懂个XX！你才翻车呢，我们这个叫专业！

相对比去年那些盛典来说，时尚先生这个盛典才哪儿到哪儿，简直就是成功，成功的过分了，成功的主办方都不满意了！对于一个活动来说，翻车不可怕，爆炸不可怕，可怕的是没流量没关注，如果有可能，他们恨不能热搜包月。

二、时尚盛典太多了，我都分不清谁是谁了。

咱们要自己去网上热一下时尚盛典，你都不知道搜到的哪个才是你想要找的。

什么搜狐时尚盛典，头条时尚盛典，抖音的，网易的，还有提问中的时尚先生盛典，最离谱的是，我看到一个时尚盛典连具体名字也没有，干脆就叫业界时尚盛典，连哪个行业我都搞清楚。

真·全民时尚！盛典太多，明星都不够用了。

三、时尚盛典为何能吸引这么多明星？

真正的大佬是拿钱去的，再高大上的时尚盛典都算商业活动，主办方也要掂量着自己手里的钱再去请人。

次一点的受邀自费参加，妄图用自己的走秀照片打动某个品牌方，以获得更多的代言机会，身有时尚品牌代言的也要去，要穿戴着品牌方的产品去参加，给品牌增加曝光机会，拿钱总要办事儿。

再次一点的是有点流量，但是腕不够大，有点关系硬蹭着去的，奢望结交圈内大佬，扩展人脉。

最LOW的是给主办方掏钱硬蹭去的，可能连在签名板上签名的权利都没有，如果你们粗暴的想成找金主，也没什么毛病。

作为一个商业活动，就不要考虑其含金量，获奖不获奖真的跟这个明星的业务能力不相干，去了是恰饭不可耻，不去也不能说明人家腕不够大，粉丝们倒也不必为参加某个盛典而开心。

四、恰饭不可耻，但是时尚先生盛典，真的有点过分了。

时尚真是一口大锅，没有什么是不能一锅炖的，他们评选出来了：

年度企业家：雷军。

年度致敬人物：中国医生。

年度人民艺术家：陈佩斯。

年度跨界人物：罗永浩。

年度演员：秦昊。

年度音乐人、年度运动员、年度艺术家、年度生活方式创意人、年度散文家、年度建筑师····

给我看蒙圈了都，以后是不是文学奖啊电影节啊之类的就不用办了，你们家包了算了，反正你们啥都能评，想评什么奖评什么奖，心有多大舞台就有多大，只要自己不尴尬，尴尬的就是别人。

这奖有什么含金量！是不是在侮辱网友的智商？

最后：

还是那句话，没尴尬，没翻车，商业活动需要热度，热度需要新闻，新闻可以是意外造成，也可以人为制造···

不信你明年再看看，比今年只会更热闹，只要这活动还在。

宝洁此次营销翻车给我看到了两个情况：1、宝洁的剑走偏锋不奏效，反而给人的感觉是低级营销。2、女性意识在逐渐增强。

首先说一下，宝洁的此次营销策略真的是水准很低。

先回顾一下翻车内容：宝洁会员中心于3月13日在其微信官方公众号上发布了一篇名为《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》的文章。文章中显示，女人的臭味是男人的5倍、女人的头发比男人脏一倍、女人内裤比男人脏……

尽管文章已删除，但宝洁依然陷入了巨大的争议中，并且一度被推上热搜。

作为一名女性，看到这样的销售方式着实让我感到很不爽。另辟蹊径的营销方式的确是可以拨人眼球，但是带有侮辱性的本质就让人不喜欢了。女性营销拒绝“人为焦虑”。众所周知，拥有SK-II、玉兰油、潘婷、护舒宝等多个品牌在内的宝洁一直主营女性生活消费用户，女性消费者占比多达80%。

正常情况下，宝洁的所有营销策略应该都是围绕女性生活体验为主的。但这篇公众号文章显然已经脱离了品牌的初衷，违背了品牌文化理念。以贬低侮辱女性的方式来达到宣传的目的，导致大量网友在微博发声：“宝洁不需要女性用户”。这是大部分女性消费者格外愤怒的首要原因。反观宝洁发布的这篇文章，一直在不断地释放焦虑，贬低女性消费者，引导消费者购买宝洁旗下产品缓解文章中提到的所谓“痛点”。

其次、我很欣慰女性的消费意识更加强势和理智

不管你承不承认，姐姐们的时代已经到来。一直以来，女性与消费的关系都是错综复杂的，无论是《欲望都市》《一个购物狂的自白》里塑造的购物狂女主，还是2020年的拼单名媛，非理性消费、爱慕虚荣的标签依然牢牢地黏在女性身上。

女性营销的发展充分的展现出女性社会地位、经济水平的变化和自我意识的觉醒。

早期的女性营销属于家庭妇女式营销，广告片都在强化女性作为家庭主妇的角色，展现她们如何照顾家庭。如宝洁的舒肤佳最早的slogan是，爱心妈妈，呵护全家；很多洗涤用品也都是站在如何让女性减轻劳动负担的角度去做广告。

第二阶段是塑造完美女性，尤其以美妆、时尚和奢侈品等为代表，很多品牌都在展示和塑造出一种趋于完美的女性形象，大量使用明星等来展现女性有权力追求时尚、多变和美丽，激发女性的自我觉醒，维多利亚的秘密就是这个阶段的代表。实际上，完美主义本身也代表着女性独立自主的开始，它是脱离于家庭束缚的独立女性的萌芽，具有补偿性消费和报复性消费的特质。

到了第三阶段，开始强调悦己消费——相较于完美，真实的自我更重要，因此，消费品牌的卖点成了消费者的自我表达和独特体验。

这里要提到一个重要的社会变化，随着越来越多的家庭变成双职工家庭，不管是职场还是家庭，女性都开始追求平等权益，当在家庭的劳动时间缩短，就有更多的时间来丰富自己，这也驱动着其消费观的变化。

最后，现在是女性价值观多元化的时代，但想要“讨好”女性并没有那么简单。

宝洁之所以翻车，很大一部分原因在于品牌并没有深入到女性的语境之中，更没有感同身受。同时，在表面化的迎合女性消费模式已经过去了，你只有真正的去尊重女性，理解女性才是能够让自己走的更长远。

女性营销应该怎么做，才能安全又打动人心？ 

1、了解你的用户，真诚是最好的良药

读懂消费者，引起情绪共鸣之类的套话已经说了无数遍，但许多品牌营销人都忘记了，在引起情绪共鸣之前，最重要的是“懂”消费者。而想要了解用户的最重要途径，就是与用户真诚地沟通、对话。

2、价值观与时俱进，为女性发声音

想赚女性的钱，就要实实在在的跟随女性的思想。女性权利都需要社会各界去维护，选择正确的方式支持女性，就会得到女性的认可。这个道理这么简单，宝洁你居然不懂。

广告往往是社会意识的一个反射，但当它脱节时就会产生严重的反效果。而女性营销的成功，需要切中女性最深层的社会痛点，为她们提供发声，为她们提供支援。

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