家乡文创丨大型文旅项目入局，国际旅游岛能打造成“东方奥兰多”吗？

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近年来，海南文化和 旅游 领域的政策利好不断，一大批文化 旅游 项目纷纷布局海南，争夺海南 旅游 消费新市场。在自然资源有限、人文资源奇缺的背景下，借助于外来文旅项目的落地，海南能否改变当前 旅游 业传统单一的“海岛+休闲游”模式，打造成“东方奥兰多”？从“农业立省”“ 旅游 立省”到“生态立省”，曾被寄予厚望的国际 旅游 岛该如何打造成国际 旅游 消费胜地？

一、大型文旅项目布局海南 旅游 市场

风从海上来，潮起海之南。继成立经济特区、建设国际 旅游 岛等国家级政策之后，2018年，海南又迎来了建设中国自由贸易试验区（港）的重大机遇。近些年来，在政策红利的释放下，不少大型文化和 旅游 项目纷纷布局海南市场，以多元的产品体系和崭新的创意玩法成为海南本土 旅游 市场的“搅局者”。

总的来说，当前投资海南市场的文旅项目共分为两类，分别是 旅游 演艺项目和主题公园项目。 旅游 演艺项目，以《三亚千古情》和《红色娘子军》为代表，前者是宋城演艺集团“千古情”系列的第四个项目，于 2013 年公演，曾获海南省“五个一工程”奖，目前已经成为三亚 旅游 演艺品牌和“打卡”胜地；后者为陕西 旅游 集团于2018年在三亚打造的红色实景演出项目，属于三亚演艺界的新秀。

目前，主题公园项目主要布局在海口、三亚两座城市。北部的省会海口近年来成功吸引了长影集团的入驻，在市郊兴建了长影环球100奇幻乐园（以下简称“长影环球100”），一期共开放了丝路探险区、光影奇境区、魔幻谷、梦幻童世界等四大板块，致力于打造中国大型电影主题乐园；海昌集团则在三亚新开发的“国家海岸”海棠湾兴建了海昌梦幻海洋不夜城（以下简称“海昌不夜城”），以“海上丝绸之路”为主题，打造集文化 旅游 、 娱乐 体验、互动演出、商业餐饮为一体的海洋主题文娱综合体。

除了已开业和已建成的项目，目前已经开工或者“官宣”的文旅项目还有Hello kitty主题乐园、乐高主题乐园、Discovery主题乐园、陵水富力海洋欢乐世界等项目。

诸多文旅项目的建成，或将重塑海南文化和 旅游 业的发展格局。 众所周知 ，海南作为中国唯一一个地处热带的岛屿省份，拥有极为丰富的热带 旅游 资源。自90年代 旅游 业大规模开发以来，“海岛观光游”一直都是海南 旅游 业发展的主要模式，而文化 旅游 、文博 旅游 一直都是海南 旅游 业发展的“软肋”。 文旅项目的入局，能极大丰富海南 旅游 产品的类型和内容，形成自然观光 旅游 和人文主题 旅游 并举的发展格局，成为海南文旅产业发展重要的增长极。

二、困局：先天不足还是经营失误？

大型文旅项目入局海南，真的是一笔划得来的生意吗？从目前已经运营的项目来看，文旅产品的落地并不尽如人意。运营半年，长影环球100裁员过半，曾经斥巨资大手笔规划的《海棠秀》《印象·海南岛》早已停演，文旅项目落地海南岛遭遇困境。

其实，国内大型文旅项目的开发本身便存在着投资大、周期长、见效慢等特点。 以 旅游 演艺为例，目前业界普遍认为80％的项目处于亏损状态、10％的项目勉强保持收支平衡、仅有10％的项目实现真正盈利。除此之外，文旅项目开发遭遇困境，也与当地贫瘠的市场和不成熟的行业环境息息相关。

第一，海南 旅游 消费市场的“先天不足”。 消费群体方面，海南全省人口共900万，消费人口规模小。海南 旅游 淡旺季明显，每年夏季游客稀少，文旅项目的生意只能火半年；同时，受制于海南本地的高物价、低收入水平，当地居民对于大型文旅项目的消费欲望不强，消费能力有限。产业方面，海南四周环海、孤悬海外，经济腹地狭窄，产业结构单一，而 旅游 业作为综合性产业，与多行业存在强关联性，需要多行业的配合与支撑，这又是“底子差”的海南所不具备的。

第二， 旅游 地产投资“高烧不退”。 近年来， 旅游 业的投资热一直居高不下，而 旅游 业往往容易与房地产行业捆绑营销，以开发 旅游 的名义开发房地产。一直以来，海南对于房地产表现出过度的依赖性，房地产业一度成为海南经济的“支柱产业”。近年来，当地 政府 一直在推动经济的去房地产化，颇有成效，但仍然存在部分文旅项目借“文旅”之名行“圈地”之实的现象，部分涉足到海南市场的文旅项目便是出自传统地产集团之手。

第三，决策和经营管理层的失误。 战略决定成败，部分落地的项目首先在决策层便欠缺考虑。落地海口西海岸的印象系列产品《印象·海南岛》，没有考虑到海口本地的 旅游 消费市场规模，海口本身又是游客中转地而非典型的 旅游 目的地，游客转化率过低。此外，项目的创作、开发过程中也存在若干问题。演出内容没有创意，地方特色浮于表面，文化内涵严重缺失，技术形式单一雷同等等都直接降低了演出节目的吸引力和可看性。

三、破题：如何打造国际 旅游 消费胜地？

在海南大力发展 旅游 业、引入大型文旅项目的过程中，总绕不开一个比较的案例对象——美国佛罗里达州的奥兰多。奥兰多本身是一个种植棉花、养牛的农业城市，二战后，美国航天发射基地的设立让奥兰多迎来了新的发展机遇。 20世纪70年代后，迪士尼世界、海洋世界、环球影城等大型主题公园的入驻，让奥兰多成为了全美最火热的 旅游 目的地城市，国际影响力和知名度急剧提升。 同时，区域的基础交通设施得到大力建设与改善，会展 旅游 、商务 旅游 开始兴起，休闲 旅游 、主题公园游达到新高度。直至今天，以贩卖快乐为主的奥克兰仍然是美国最具活跃度和人气的 旅游 城市。数据显示，2018年奥兰多游客数量突破7500万，成为美国第一个年游客量超过7000万 旅游 目的地，其中美国国内游客达到6850万人次，国际游客近650万人次。

在地理位置、气候环境以及产业结构上，奥兰多所在的佛罗里达州与海南省都具有一定的相似性。主题公园、 旅游 演艺项目要想实现在海南的长远发展，可以借鉴奥兰多的 旅游 模式。

首先，要完善基础设施的建设。文旅项目的建设，一定要有完善的基础设施作为支撑。 其中，交通基础设施又是重中之重。针对旅行团、散客、背包客等不同游客群体建立多层次的 旅游 交通直达系统，重点解决偏僻地区文旅项目交通不便、通达度较差的问题。同时，加快推进当前海南岛高速公路“丰字型”“田字型”布局的建设，以高速公路、 旅游 公路串联起东部、中部和西部地区的文旅资源，推动东西部地区信息流、人流与物流的互通。

其次，项目要经过充分的市场调研。 第一，进行市场区分。在创作阶段，创作者应考虑市场受众的问题，是面向本地人、国内游客，还是瞄准其他国家的市场，针对不同的市场打造更为精准化的产品；第二，准确选址。选址要考虑到所在地区潜在的消费市场规模，同时也要考虑到所在城市、地区的定位和发展方向。例如，休闲类的文旅产品可以瞄准大三亚 旅游 圈，年轻向、合家欢向的文旅项目可以选择省会海口地区。

具体而言，针对国际游客，要打造具有高辨识度的文旅项目。 以 旅游 演艺产品为例，要选取最能代表中国和海南的文化符号，讲述爱、正义、和平以及成长等具有普世价值的主题，既能满足国际游客对于东方奇观、技艺的猎奇，又能引发游客的共情，让国际游客能真正记住、理解当地的 旅游 产品。

当然，目前海南 旅游 市场的主要客源群体还是国内游客。 针对国内游客，打造具有强特色性的文旅项目。 充分挖掘当地文化特色与精髓，才能吸引国内游客的注意力。

第一，要有“热度”。 紧跟当前 社会 潮流热点，在故事演绎、技术取舍、创意营造以及审美取向上都要兼顾到市场的需求，打造适合年轻人观赏、深度参与与社交共享的产品项目。

第二，要有“深度”。 文旅项目的打造要突破地产思维，强化文化思维，将文旅项目与 旅游 目的地的深度游 结合 起来，寻找当地城市、建筑、乡镇的记忆与背后的故事， 在保证文旅产品功能性的基础上加强主题性、故事性，再塑文化 旅游 品牌。 例如，在文昌航天发射中心基地开发航天游、研学游，通过知识科普、教学研究、培训交流等内容和寓教于乐的形式推动“工旅融合”。

第三，要有“广度”。 主题公园、 旅游 演艺项目可以跟文博文创、竞技 体育 、节庆会展等行业领域进行广泛地跨界融合，带动夜间 旅游 、乡村 旅游 、海洋 旅游 以及休闲 旅游 的发展。

总的来说，主题公园、 旅游 演艺在海南 旅游 市场上大有可为。在文化和 旅游 日益交融的大趋势下，主题公园和演艺产品将有可能成为引领海南 旅游 业高质量发展的新模式。当然，新气象还在孕育之中，在多方举措的助力下，我们有理由期待一个热带岛屿未来更多的可能性。

4月20日，中国电信海南公司、长影环球100在海口长影环球100奇幻乐园举行全球首家5G智慧乐园实验基地合作签约仪式，正式将长影100奇幻乐园作为中国电信在海南5G应用的重要合作伙伴，标志着中国电信海南公司5G将正式应用于旅游及娱乐行业，长影100奇幻乐园由此成为全球首家5G智慧游乐主题乐园。

据介绍，海口是国家批复中国电信在海南开展5G规模组网及应用示范工程项目建设的两个试点之一，承担着国家5G试验重要任务。长影环球100奇幻乐园，是长影集团走出吉林实现跨区域发展，在椰城海口倾力打造的一座中国特有的超大型电影娱乐主题公园。乐园整合七家国际顶尖设计团队，运用电影科技和高端游乐设备，打造出六大主题特色区：长影广场、丝路探险、魔幻谷、光影奇境、梦幻童世界、不夜岛。园内汇集了电影主题动感游乐、大型飞车特技秀、绚丽演艺、花车巡游、水上飞人等多种游艺形式，既有迪士尼般的天真童趣，又有环球影城般的刺激体验，是一个适合全年龄段游客休闲娱乐的电影主题乐园。自2015年11月5日破土动工以来，历时三年时间建设，乐园已于2018年12月31日跨年夜盛大试业，奏响了集影视制作、影视娱乐、影视商务、影视演艺、影视科技等多功能于一体的电影产业园区建设序曲。

此次中国电信海南公司与长影环球100签约，是5G正式投入商用之前的重要试验举措，为不远的将来5G真正融入于我们的生活奠定实践基础。下一步中国电信海南公司将通过5G网络技术及设备支持，利用5G的高速传输能力，提供增强现实（VR、AR）园区导览、旅游机器人、无人车导览等服务，实现游客自动问答、旅游推荐等功能。同时通过一卡通门禁管理系统采集人脸识别数据，利用无人机上安装人脸识别设备进行边界巡查及时了解园区内敏感区域的人员情况。出现突发状况时，系统可通过5G技术回传现场高清视频，送达应急指挥监控中心实时动态监控，实现5G安防管理。

针对游乐园区内的湿地、河流及人工湖，将采用大数据、云计算、5G等技术构建一套无人驾驶的流动的水环境监控管理平台，实现水域岸线的监管可视化、管理智慧化。双方还将全面合作建设园区智慧信息化业务，真正打造5G智慧乐园。

随着5G网络的不断覆盖和5G应用的持续深入，将来游客可以随时随地通过4K高清视频传输记录自己的奇幻之旅；实景与动画的叠加、信息与交互同步，让游客更能实时享受园区之美和游玩之乐；安防调度监管可视，智慧运营动态调度，能让景区提供更智能便捷的服务；大数据与云平台的加持，为景区管理提供更科学的决策依据……长影环球100奇幻乐园作为海南智慧旅游的先行者，将让广大游客获得更多的全新体验。

中国电信海南公司副总经理张小建说，作为承担了国家批复在海南开展5G试点任务的运营商，海南电信全力以赴推进5G在各行业的应用。5G在园区的运营管理上将发挥巨大的作用。

张小建表示，中国电信海南公司将利用5G网络及设备技术，利用5G的高速传输能力，提供VR、AR园区导览服务等服务，实现游客自动问答、旅游推荐等功能。同时，通过一卡通的门禁管理系统采集的人脸识别数据，利用无人机上安装人脸识别设备进行边界巡查及时了解园区内敏感区域的人员比对，实现5G安防巡查。针对管辖范围内出现突发情况，移动岗或无人机利用AI视频采集终端通过5G技术高清回传现场视频，达到应急指挥监控中心全局实时动态监控现场的效果，打造5G安全乐园。

针对游乐园区内的湿地、河流，人工湖等环境，采用大数据、云计算、5G等技术，构建一套无人驾驶的流动的水环境监控管理平台，对水域岸线的监管可视化、管理智慧化。

长影海南文化产业集团股份有限公司总经理李铁军表示，国家大力倡导智慧旅游和智慧城市建设，支持旅游景区把网络覆盖、数据采集分析、智慧导览、智能停车等智慧化建设作为基础设施建设的重要内容，全面提升旅游体验与旅游品质。长影环球100与中国电信合作，运用5G技术共同推进奇幻乐园智慧服务、智慧管理等方面的建设，将进一步推动乐园向数字化、信息化、智慧化发展，园区总体管控将更加智能，游客体验更加优化，服务管理信息化能力将逐步增强。

来源：海南新闻

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