建站五分钟，引流累成狗，自建站的“坑”你敢不敢踩？

自建无疑是当今跨境电商领域最火热的新发展趋势，众多卖家精益求精，合理布局。其中零基础卖家不在少数，甚至一些没有电商经验的转型发展加工厂也在摩拳擦掌。

如何从零开始自建站？卖家运营自己的站会遇到哪些麻烦？

自建站网站建设与管理要点

“因为技术的提升，现在每个人建一个网站，五分钟之内就能拿下。但自建站成败的重要性还是取决于运营的中后期和知名品牌的包装。”Ueeshop销售总监Kin详细介绍。

Kin表明，要做好自建站，首先要完善自己的网站，包括素材和SKU的设置等。在这个基础的实际 *** 作之后，就是反复的推广引流工作——寻找有效流量，丢弃无用流量，重复那一步的实际 *** 作，不断选择精准流量。

“自己建站，重要的是考虑如何进行网络推广，就像在第三方电商平台上推出爆款的逻辑思维一样。但是自建站和平台还是有很多区别的。比如在竞价层面，自建站的价格通常高于平台。因为所有的流量都得靠卖家自己的钱来推广，而且自建网站的产品也有品牌溢价。很有可能是客户进入平台，一般看中性价比最高的商品，而自建网站上的卖家一家独大，害怕与同行业卖家的价格竞争；另外，就是交通方面的考虑。很有可能做平台更怕被别人卖，做自建站更怕没流量。”

自建站和平台的管理定位完全不同，遇到的问题和要处理的问题是两回事。自建网站更注重知名品牌的打造，但在平台之上，知名品牌确实更难做。

Kin详细解释道:“对于运营平台的跨境电商卖家来说，你的客户不属于你，他们只享受对平台的满意。就好像我们在淘宝上购物，大家都是忠于淘宝，而不是一个店铺。作为独立站，客户会根据你的知名品牌来找你。如果客户第一次购买你的产品时有好感，很可能会加重对你知名品牌的正面印象，进而促成第二次、第三次个人购买。所以自建站可能是稳定的发展趋势，而搭建平台很可能是不稳定的，这也是为什么现在这么多平台卖家都在尝试合理布局自建站。”

自建站的困惑与发展趋势

现在对于跨境电商卖家来说，创建自建网站还是会遇到很多麻烦。其中，关键是流量成本的增加。

“无论是百度搜索引擎，还是社交网络，其流量成本都在持续上涨，精准流量越来越难找到。所以自建站点卖家精细化管理的管理规定会更高。可能在早期，卖家会有客户按照简单直接的钱来购买做广告，但现在仍然那样做广告，很难达到以前的实际效果。今天的重点是信息管理，用整体目标推广到精准的目标消费群体，然后持续测试。”金讲道。

自建商业模式，对于零基础卖家来说，大概是不能马上融入的。Kin详细介绍:“人人Ueeshop不仅仅是一个建站工具的服务商，还帮助一些开始自建网站的卖家快速发展。除了呈现网站程序，还会有目的地向客户呈现一些网络课程。比如一些线下的实 *** 学习培训，每个月也会出现在广州、深圳，教客户如何推广营销，协助客户更强的转型发展。”