城市形象怎么推广？城市品牌如何传播?

这个富有创造力的21世纪，每个人都不甘平庸，都有一颗成为主角的心。人如此，城市亦如此。

见惯了风花雪月，见惯了物是人非，见惯了人来人往，这一切的行为，都发生在叫做“城市”的地方，所有人都在这里生存，每一座城市都拥有专属的名字，每一个名字，都有成为品牌的权力。

知名城市与那些城市之间，其实并没有本质的差距。

传统知名城市给市场带来经济已日渐饱和，打造更多具有特色标签的城市，成为时下开拓市场的重要方式。十一黄金周，各景区的饱和，使得更多的人选择在家度过珍贵的假期，这是资源的极大浪费。

另一方面，人们的这种选择也是无可厚非的，因为谁也不想把这么珍贵的假期放在“人群拥挤”体验上。

创造给更多的知名引流城市，成为时下开拓市场的新趋势。在这样信息爆炸及人群注意力极度匮乏的时代，如何为赋予城市“年轻”“活力”“鲜明”的标签呢？

1、风景——得天独厚的城市

2、文化——源远流长，愈久愈加醇厚

3、经济——用财富标榜价值

4、产品——总有一些东西，让我们念念不忘

“品牌城市”与“其他城市”之间的差距，是多维度，各方面的。在这里只是简单的列举一下较为明显的差别，还有很多更深层次优势，用文字很难直接清晰的表达的出来（只可意会，不可言传）。

城市品牌打造与企业品牌打造，其实从 *** 作原理上讲，并没有太大的差别，只不过一个承载品牌的是企业，另一个是更为宏大的城市。除规模外，其实还有一处有着本质的差距，那便是产品。

企业是先定位市场，然后确定产品。城市品牌打造是现有产品，然后确定市场。

通过风景、文化、经济、产品四种城市品牌分类来看，风景是城市得天独厚的优势，文化是历史底蕴的积累，经济是政策及环境使然，这三者可 *** 作性空间较小。

因此，在这里笔者所描述的城市品牌打造，只要是给产品赋予品牌这一类。.

品牌营销

我在与县域领导沟通交流的过程中，提到一个核心问题：县域公共品牌应该怎么做？

要解答好这个问题，必须要有三部分说明：

1、县域公共品牌是什么？

2、县域公共品牌能给县域人民带来什么？

3、县域公共品牌如何去做才能达到上述目标？

县域公共品牌是以一个行政县的管辖地域范围为基础，以推广本地区特色，提升本地区政治、经济、文化发展为目的的国有无形资产。从另一个方面来说，县域公共品牌就是这个县的品牌形象推广大使，体现着该县独特的文化气质；独特的地域优势；独特的产品差异。最终帮助该县清晰品牌认知，吸引全国全世界的目光，为全县人民更美好生活赋能！

品牌有三大价值：增值、省钱和维权。县域公共品牌同样能在这三方面给县域内人民带来价值。

品牌的知名度越高，品牌的影响力越大，吸引消费者购买的几率就会越大。而且，品牌会让消费者相信，品牌产品要优于非品牌产品。品牌产品的好故事更能打动人心，在情感上与用户产生共鸣，从而心甘情愿支付更高金额去购买。

县域企业借势公共品牌，可以扩大销量，增加生产，聘用更多本地劳动者，提升本地消费能力，促进一二三产业的融合，实现社会资源再分配，最终达到共同富裕。

省钱，就是企业或个人不做过多宣传投入，就可借船出海。

例如新疆岳普湖县公共品牌“天赐岳礼”，全县的优质农特产品都可以塔克拉玛干沙漠圣湖的馈赠，“上天恩赐，自然馈礼”为价值核心，赋能天赐金芋、天赐蜜瓜、天赐红枣等一系列产品共同走俏市场。

对于消费者来说，因为一款产品而认知到一个县的价值，又通过一个县域公共品牌而确认一批这个县域的好产品。消费者减少了决策的成本，购买到优质放心产品，同样也是在省钱。

这个时候，品牌的商标注册保护或知识产权保护就至关重要了。县域公共品牌作为重要的县域国有无形资产，同样需要通过法律的方式进行规范保护。

而消费者也可以依据注册或得到知识产权保护的图形标志进行有效辨别，从而保护自己购买到正品真货。

首先还是要从扣对品牌的第一粒扣子开始。品牌定位不对，后面的动作全都白费。

县域公共品牌首先要深入了解县域实际情况，从地域、人文、历史、特产等方方面面进行资料的收集整理，通过筛沙子找金子的方式提炼出本县最具品牌价值的核心，确定品牌定位。

比如新疆吉木乃县县域公共品牌“冰川”，品牌定位由冰川延伸出“冰川生态圈”的核心价值。通过“冰川生态圈，纯净好食材”的超级品牌广告语，将全县各种品类的农特产品（冰川羊、冰川有机面粉等）都赋予了“纯净好食材”的概念，形成强有力的购买理由，一下打动消费者购买。

第二步，围绕品牌定位，对县域公共品牌进行命名设计。好的名称是成功的开始，它就像一把开启品牌大门的钥匙，帮助我们登堂入室。

第三步，品牌超级广告语。一句打动人心，激发消费购买的超级广告语，就是品牌广为传播的口碑口号。

第四步，设计与品牌定位、品牌命名、超级广告语相匹配的视觉识别系统。通过图形的外在创意表现出品牌的内在精神、价值。

第五步，规划设计明星产品，通过一款最具竞争力的明星产品撬动市场，抢占住消费者的心智。以点串线，成面再造体，逐步建立起县域公共品牌产品体系。而在这个过程中，伴随的是一整套县域公共品牌的准入标准，只有符合标准要求，能真正承载和体现公共品牌价值的企业和产品才能加入其中，享受红利。

第六步，不断对接各种销售渠道，组织策划各种营销活动。无论供需见面会，还是网络直播带货，旅游节体验……持续不断全网、多渠道营销推广，融媒体矩阵造势。使品牌关注度不断提升，从而带动加入其中的产品品牌真正受益。

第七步，县域公共品牌在运营过程中，要实行双品牌运营模式。企业品牌和公共品牌同时推广。

第八步，母子品牌联动、核心品牌价值突出。整合县域优质农特产品品牌，打造出一个大体量的综合商业“大品牌”（即县域公共品牌），争占品牌竞争的战略制高点，带动形成名乡、名品、名企的品牌集群。

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