竞价搜索营销是什么？

竞价搜索营销是指通过竞价的方式实现销售的推广方式，说白了就是谁出的钱最高，就让谁的名字出现在搜索结果的前面，就和央视黄金频道广告差不多，只不过竞价搜索是在搜索结果中体现罢了。

这一模式最早来自于谷歌公司，而且事实上谷歌依托于page link技术的竞价搜索效果还是比较高的，使用者能够相对准确地搜索到自己想要的内容，也即是匹配率较高。后来，国内的搜索引擎巨头百度公司也开始采用竞价模式，同样获得了巨大的成功，现在在国内可谓是一家独大。

竞价搜索经过这么多年的发展，也衍生出了很多的渠道和方式，而不仅限制于搜索引擎的文字形式。现在的形式有图片，比如淘宝的直通车、京东的搜索等；此外，还有视频广告也采取了竞价的方式，大家平时看视频的时候开播前，暂停中后的广告内容，也是竞价的一个变种，呈现方式更多元、更动态，更直观。

另外，还衍生出一种DSP类型的竞价广告，这种相当于你可以包某个平台里面某个时间段的广告，比如早上七八点，这样的价格比较低，用得好的话效果非常好。

竞价的效果应该是仁者见仁，智者见智，有人觉得好，有人觉得不好。在我看来，只要是市场认可的，就说明效果是好的，否则就不会存在于市场了。只是，企业要想把竞价的效果做到最大，还是需要花点心思的，要研究什么时间段投放好，什么渠道投放最理想，出什么价格更划算等。

百度竞价（PPC）是SEM的一种形式，是通过付费点击在百度搜索某关键词时出现你设置好的页面，从而销售你的产品。

具体 *** 作：开通百度竞价账号，这个需要联系百度各地的分公司或竞价代理；设置关键词、撰写创意，就是你想要用户搜索什么关键词能展示你的网站，并且展示什么样的标题和描述；设置其他属性，地区展示、时间段展示、费用设置等等；监控排名调整价格，PPC是一门学问，如何花最少的钱获得最大的转化率是你做竞价需要认真研究的。

1、构造适合于搜索引擎检索的信息源信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础，这也是网站建设之所以成为网络营销基础的原因，企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。由于用户通过检索之后还要来到信息源获取更多的信息，因此这个信息源的构建不能只是站在搜索引擎友好的角度，应该包含用户友好，这就是我们在建立网络营销导向的企业网站中所强调的，网站优化不仅仅是搜索引擎优化，而是包含三个方面：即对用户、对搜索引擎、对网站管理维护的优化。2、创造网站、网页被搜索引擎收录的机会网站建设完成并发布到互联网上并不意味着自然可以达到搜索引擎营销的目的，无论网站设计多么精美，如果不能被搜索引擎收录，用户便无法通过搜索引擎发现这些网站中的信息，当然就不能实现网络营销信息传递的目的。因此，让尽可能多的网页被搜索引擎收录是网络营销的基本任务之一，也是搜索引擎营销的基本步骤。3、让网站信息出现在搜索结果中靠前位置网站网页被搜索引擎收录仅仅被搜索引擎收录还不够，还需要让企业信息出现在搜索结果中靠前的位置，这就是搜索引擎优化所期望的结果，因为搜索引擎收录的信息通常都很多，当用户输入某个关键词进行检索时会反馈大量的结果，如果企业信息出现的位置靠后，被用户发现的机会就大为降低，搜索引擎营销的效果也就无法保证。4、以搜索结果中有限的信息获得用户关注通过对搜索引擎检索结果的观察可以发现，并非所有的检索结果都含有丰富的信息，用户通常并不能点击浏览检索结果中的所有信息，需要对搜索结果进行判断，从中筛选一些相关性最强，最能引起用户关注的信息进行点击，进入相应网页之后获得更为完整的信息。做到这一点，需要针对每个搜索引擎收集信息的方式进行针对性的研究。5、为用户获取信息提供方便用户通过点击搜索结果而进入网站、网页，是搜索引擎营销产生效果的基本表现形式，用户的进一步行为决定了搜索引擎营销是否可以最终获得收益。在网站上，用户可能为了了解某个产品的详细介绍，或者成为注册用户。在此阶段，搜索引擎营销将与网站信息发布、顾客服务、网站流量统计分析、在线销售等其他网络营销工作密切相关，在为用户获取信息提供方便的同时，与用户建立密切的关系，使其成为潜在顾客，或者直接购买产品

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