安踏2021年实现营收493.3亿元，产品效率和盈利方面是如何提升的？

安踏一年实现营收493亿，同比增加30%多，净利润同比增加14%左右，营业收入同比增长50%，主要是因为两个原因，一个是本身在经营模式这方面进行了变革，另一方面是受到疫情的影响，电商模块有增加。

本身变革的经营的模式就是更多的侧重于店面的服务以及宣传实体店方面就要实行这样的策略，这样的策略是不是在乍一看的是多了更多的人员成本，多了更多的广告宣传费用，但实际上这对于实体店铺运营来说是必不可少的。实体店铺不像网络店铺，价格基本上都是全国统一定价的，他不能自己随便去变，所以搞优惠一直搞行不通就要给服务，不一样的体验，跟自己在网上买有什么区别重点就要突出这个区别啊，一个是服务，一个就是产品的宣传有没有真正深入消费者的心。

说疫情影响电商模块有增加。看相对数字只是从26%，到了29%增加了3%左右的这个贡献度，但是从绝对数字上来看，电商模块增加，可是50%啊。跟2020年比起来，电商模块儿多增加了50%的营业收入，这带来的课相当不小啊，因为电商模块那就不同于线下的模块了，这个产品本身的成本主要就集中在配送以及客服这方面，其他的没有太高的成本。又不需要租店面嘛，所以成本的可以低一些，网上就可以卖的便宜一些。

安踏的服饰贡献度比较高，因为在服饰这方面的收入达到69%，也就是说将近70%都是服装这方面带来的收入，鞋子以及其他一些运动装备反而并不是特别多，服装这方面人家为什么能做得好呢？因为款式设计的问题。现在国内这些运动品牌真能立得住的，本身产品质量都没有问题，就是看谁的上面更有新意，更能够迎合消费者的心了。

安踏体育的经营特点主要是以FILA和国潮品牌为主，也正是因为安踏体育的品牌转变非常成功，所以安踏体育的营收增长速度才能如此之快。

对于安踏体育来说，很多人之前对安踏体育的印象并不好，因为大家普遍把安踏体育当成中低端品牌。随着安踏体育的不断发展，安踏体育已经逐渐向中高端品牌转型，安踏体育的转型也非常成功。不论是在业务上还是在资本市场上，安踏体育机会已经成为了运动品牌的赢家。

一、安踏体育在2021年的营收达到了493.3亿元。

在安踏体育公布了自己2021年的年报之后，我们发现安踏体育的营收达到了493.3亿元，这个数据同比增长了89%。与此同时，安踏体育的毛利润同比增长了47%，净利润同比增长了20%。这是一项非常以优秀的成绩，同时也足以说明安踏体育在2021年的运营非常成功。

二、安踏体育的经营特点主要是以FILA和国潮品牌为主。

在安踏体育转型做国潮品牌之前，很多人其实并不会主动到安踏去购买商品，大家普遍会认为安踏体育的商品性价比不高，产品质量也不好。也正是因为安踏体育逐渐改变了自己的产品定位，安踏体育的很多国潮设计的商品深受用户的喜爱，这才推动了安踏体育的业务发展。

三、FILA也算是安踏体育的一个大特点了。

之所以会这样说，主要是因为安踏体育对于FILA的收购非常成功。FILA本身有着众多忠实粉丝，很多人也非常喜欢FILA的各种设计风格。在FILA的品牌影响力之下，大家对安踏体育的印象产生了巨大的转变，同时也认为安踏体育足以支撑中高端市场，安踏体育的营收也越来越高！

从某网络售货平台的公开数据可以看到，安踏的某款女鞋，因为拍摄的角度问题，疑似故意地在打擦边球。

这张图片，不仅直接被放在了安踏的官网上，以大图形式展现，更是直接报名参加了电商的618活动，这样的广告，属实让人有些不舒服。

果然，在这张图片被网友看见后，就质疑声不断，有不少的女性网友在看到这张图的时候，就纷纷开始抵制安踏了，不知道这算不算玩脱了。

有专业的设计师与摄影师以专业的角度看问题，直接了当地指出：安踏的这波广告，属实有问题，拍摄与排版的角度，都属于“正常”的，但是又与正常的不一样，简单来说，就是故意在擦边。

对于安踏是否擦边，暂且没有定性，但是安踏作为“国民品牌”，至少不应该以这种角度去拍摄这样的图片，毕竟，即便是非专业人士的大众，也能看出这样的拍摄角度属实有问题。因为在互联网网红界，这种拍摄方式方法很火，叫“绿茶拍”，在网红界，堪称“拍摄模板”。

踢腿向前，身躯往后斜着躺，这是曾风靡一时的某短视频平台的“绿茶网红”的拍摄方式。曾经一周内引发万人模仿，获得过上亿播放量的“绿茶拍”，当然，这种拍摄方式由于暗示性太强，所以后来就直接被平台禁止了。

但是万万没想到，这一次被安踏给捡了起来，直接当做广告用途拍摄了出来。且不论安踏的广告故意在两腿之间，留一丁点的缝隙，是不是为了擦边，单单只是这种拍摄方式，就能说明，安踏的这波广告，有故意搞事情的嫌疑。

就算不是故意搞事情，也有蹭网红热度的可能性，但是安踏作为国民性的品牌，不论这波 *** 作的目的，是为了什么，都略显掉价了。要知道2021年的时候，安踏用出了41亿的宣传费用，都没有搞出这样的风波，而如今……一言难尽。