公众号第一波红利已过，避开这10个坑助你再抓红利

微信官方账号已经进入下半场。5月17日，微信推出“搜索”和“看看”，其关键内容来源是手机微信微信官方账号。这意味着微信官方账号的内容有了两个新的和升级的总流量来源，不仅限于自己的粉丝。自然也意味着手机微信要面对百度搜索和今日头条。尤其是今日头条。在今日头条新闻报道分发系统中，唯一的数据库就是用户阅读文章的数据信息。手机微信享有社交媒体数据信息、阅读文章数据信息、消费数据信息。大家都知道互联网大数据的关键是多层的。所以就今日头条的关键——新闻报道分发而言，微信可以秒杀ta。另外，微信小程序基本每天更新，逐步开放大量底层功能和用户数据信息。微信小程序对微信官方账号的提现方式进行了改进，无论是立即对第三方微信小程序进行挡水板，还是根据商城系统和服务项目进行提现。总流量新变现方式=新收入这一波新收入属于内容优质的微信官方账号，分不清大小。但在整个和粉丝交流的过程中，我发现很多人对微信官方账号有扭曲的精准定位和怪异的误解。这种不正确的意识会在你的路上变成一个深坑，近的收获会化为乌有。我收集了这些坑，写了这篇文章。做一个有趣的测试:1。粉丝越多，微信官方账号的使用价值越高。2.一定要不间断推送每日新闻。3.论文题目的导向不重要，关键是推大多数人感兴趣的项目。4.公司的微信官方账号是降低成本的一种方式。5.新媒体管理是初级和中级的活动。随便找个商家就行了。6.每章的内容一定要不停的说大家的产品有多棒。7.发红包是最有效的互动交流方式。8.每个人都必须做一个刷屏H59。如果主题活动能增加粉丝数量，粉丝越多越好。10.标题甚至比内容更关键。好标题就是高打开率。如果你认同这个观点——对不起，以上都是错的。我敦促你读完这篇文章。1)粉丝越多，微信官方账号的使用价值越高。基本上每个在微信官方账号卖广告的都会拍马屁，但是我是几千几万的粉丝。这有用吗？基本上每个领导干部都会定一个KPI——针对微信官方账号的运营——粉丝数。是这样吗？罗辑思维和冷途，他们都有超过1000万的粉丝。但如果你看重你的公司，它们绝对不是价格。大家可以看看。在冷途唯一赚钱的方式，就是长期做广告。罗辑思维呢？今天做电商，明天策划papi酱的拍卖，做nature-eggone之后的社交电商，把App做出来。都是1000万粉丝。为什么差别这么大？即时公式计算:看到了吗？和粉丝量无关。因为罗辑思维的重点粉丝总数非常多，质量非常高(得到App是一个中产阶级教材)，知名度也非常大，所以罗辑思维的使用价值非常高。冷途的内容都是搞笑段子的组合，对用户的人气很低，重点粉丝数量也很少，大家就是想玩玩而已。所以做电商都难，更别说内容付费了。它只接收一些H5或App广告，大部分是手机游戏。是由自身特点决定的。所以粉丝数量没有确定的实际意义。最近有几个领导在微信官方账号后台管理向我投诉，说:唉，我的新媒体运营专员一点都不诚实守信。为了更好的进行KPI，他居然刷粉丝？！当时我回应说不能怪别人。将KPI设置为粉丝数。不懂新媒体，就是不方便或者懒。当你用很简单的方式考虑别人的工作，别人也会用很简单的方式处理(欺诈)。嗯，所以KPI真的是一门造型艺术。领导，请参考公式计算，全方位考察一个微信官方账号的使用价值。不要无缘无故丢一个粉丝KPI。2)一定要获得每日消息推送，除了粉丝数，绝不打断。日常消息推送也是家里新媒体必备的KPI。都说是微博时代的逻辑。但新浪微博是流媒体布局。你的信息推得越大，你的曝光率就越大。曝光=阅读文章。另外，足够的消息推送总次数保证了广告可以在室内空投放。但是手机微信微信官方账号不一样，微信官方账号更类似于App。App的消息推送非常谨慎。消息推送，往往是无用的，总是增加用户的流出。那为什么要每天推送才能到微信官方账号呢？没有内容，好不容易聚集的内容，还要拼个多文图！考虑一下粉丝的体验。微信官方账号是商品，粉丝对其内容抱有希望。今天看了一篇很好的文章，觉得微信官方账号很好。明天，又要升级了。让我们看一看。结果你看看，什么鬼！这是粉丝的信任。去死吧！如果那样的事情发生一两次，他就算不取消关注也不会再看你的内容。先保证内容质量，再提高次数。不用担心添加新单词。用户的耐心是相当有限的！3)论文题目的取向不重要。重点是推大多数人感兴趣的项目。不仅N个新媒体来找我说，兄弟，我还是很迷茫。我的打开率不高，只推大多数人感兴趣的项目，能稍微好一点。我看了一下，她说的“大多数人感兴趣”的内容是基于:支付宝钱包新标准，yhk盗刷，五月去哪儿旅游，新片上映。这也是很多公司app的现状。我来说清楚这种情况是怎么发生的。其实也不是很难，因为你的粉丝很杂。不是，一定是基于各种主题活动，我们也通过各种方式谈过。因为方式多样，所以来这里的人都很奇怪。你当时的考虑可能是:“毕竟价格低，KPI完成。我可以从内部洗白忠实粉丝。”结果如何？你被你的粉丝绑架了。粉丝很复杂，世事难料，你推的东西都会分崩离析。所以你什么都不敢推，你被卡住了，你只推最热门的内容，你发现阅读量更好，掉粉更慢。但还是跌，跌到40%，50%，你开始怀疑人生。你听过一句话吗，一艘没有方向的船，什么风都是逆风？同样，如果没有定向内容，谁想讨好谁都会被惹恼！如果你能一直保持内容的导向和特色，反而把给你使用价值的粉丝洗出来，其他的就流出去了，那又怎么样？所以，不要只讲内容。你又不是新闻app……4)公司微信官方账号是降低成本的一种方式的说法是三年前创立的。当时手机微信还在红利期，我申请注册了一个微信官方账号，叫妹纸控。报名后就忘了。这两个月，一登陆就有500粉丝！这就是回报。好处是，你给个名，占个坑，什么都不做，总流量和资源还是会冲过来。从那以后我就没清理过这个天然的。账户没了。但是现在，红利期已经过去了。粉丝的价格很高。播，一个粉丝几块钱，十几块钱很正常。Wifi引流加粉，照片冲印引流加粉，虽然性价比高，但是不专注，算下来合理的粉丝价格还是很高的。而且从粉丝到用户的转化率不高。为什么感觉成本很低？很可能是因为你看到(或者只是听到)有些号是不付费(或者花很少的钱)就开始了。你没看到他们的内容有多棒吗？比如经纬创投的内容很棒，经纬的背后有一整个技术专业的新闻媒体精英团队。这种人力资源也是一种成本！其他大公司的微信官方账号，比如支付宝钱包，没有支付，但是依靠的是支付宝钱包自身强大的资源。换个角度看，你知道今天有多少微信官方账号吗？我搜了一下，听说有1200万，而且每天还在以千为单位递增。你听说过几个微信官方账号？做一个优秀的微信官方账号，并不比做一个优秀的App容易。先说我的微信官方账号#财富聊商#，一篇文章，从选题、梳理逻辑、写作、修改，很可能要花一周时间，消耗大量精力。所以公司的微信官方账号绝对不是一个低成本的探客方式。把它当成一种方式，也是一种非常消耗的个人行为。微信官方账号更高的现实意义，其实在于提高用户对知名品牌的认知能力。比如经纬创投的微信官方账号，ta传递的是经纬对创业者的关注、关心和关心，以及对自主创业的深入理解和坚定信念。那么，创业者在选择投资人的时候，会想到这一点而选择经纬吗？这就是这个微信官方账号的现实意义。5)新媒体管理是一个比较初级的高级工作，可以随便找一个。如第四点所述，做好微信官方账号是非常困难和偶然的。我和专门做新媒体项目投资和打蛋的朋友聊天，问他们有没有办法开发一个商业规模的打蛋新媒体。有人说，哪里那么容易？！做了两年，想看看封禁一个号能不能起作用。往往是原本不期待的新媒体起来了，看中的反而死了。所以新媒体真的不是初中就能练出来的工作。它得充分利用充足的资源和人力资源，即使你做了该做的事，也不一定能做到。此外，大家都意识到，新媒体实际上是一种自动控制。你得策划一个活动，对吧？你必须谈论协作，对吗？你要把渠道作为一个商品来整体规划，对吧？你想要产量含量。所以新媒体管理=活动营销、业务接待、业务内容管理、业务内容管理=全栈开发管理。新媒体是个很复杂的工作，而且根本不是初中。6)每章的内容一定要不断的说你的产品有多棒。没毛病。第四点，我说过了，微信官方账号的品牌知名度是非常大的！但是你不会在每篇文章里都告诉大家自己的App有多好...所以没有品牌意识好吗？因为你不是在打广告！你在展示内容！你的粉丝都是一个个抽的！！如果你真的想打广告，直接选择另一个微信官方账号推广软文就好了……挂个典型账号:朋友，如果你是粉丝，会不会腻？一个天天说自己产品好的微信官方账号，跟一个天天吹牛的人一样恶心……你的微信官方账号也是产品，能不能做的人性化一点？不要总站在公司的角度思考好吗？7)发红包是最有效的互动交流方式。错了，发红包是最懒的互动交流方式。第一，大红包通常与你的产品或app的真实使用价值无关；第二，给红包看起来很有效果，能参加的一般都是来卷羊毛的。就像吸毒一样。看今天的文章不好。做个波浪，舒服一点。不可能很快完成。我们还要再发一波，数据信息再美一天。一次又一次，有用的时间越来越短。你会变得越来越懒于思考。最后你只养了一群羊毛，一群本来有机会成为粉丝，却越来越贪婪的人。所以，朋友们，不要随意发红包，你会上瘾的。一个成功的主题活动必须向用户展示真正的使用价值。8)每个人都必须做一个刷屏H5。很多企业喜欢想象一夜刷屏。这个很难，甚至比中500万大奖还难。每天都有数百个H5被制造出来。但是这几年，你见过很多屏幕吗？然后有企业说，我去找个成功的营销策划公司，好吗？呵呵，结果就不好了。原因也很简单。你很难看到一个刷屏的公司，然后做出一个刷屏的H5。例如，在14年，有一个H5来衡量你有多了解你的朋友。不知道大家有没有印象？也就是你选择若干个问题，你的朋友回应，看回应的比例合适，从而计算出每个人的理解水平。当时还挺火的，他们老总出去说:我们来把握一下刷屏的规律！之后大家都会一直刷屏！到现在三年了，从那以后我就没再刷过屏。刷完一个H5屏，总结了一堆文章。这里好那里好，可以刷卡。这种文章内容可以塑造你的某种营销推广感，但是按照某人说的去做，成功的概率总比没有强。因为他们的总结，都是刷屏的必要条件，但不是充要条件。以这种标准，很有可能会被刷，而且可能不容易。有一点他们没说，就是刷屏90%靠运气。9)主题活动如果能增粉，粉丝越多越好。事实并非如此。第三点我们谈过之后，乱七八糟的粉丝会影响你的辨别力，破坏你的整体内容规划。这就像突然涌入的乱七八糟的用户会毁掉一个社区。所以在知乎问答刚发布的时候，种子用户都是经过精心挑选的。主题加粉最重要的是粉丝的匹配度。况且就算ta在乎，ta也不是你的真爱粉。你忘了吗？使用价值=重点粉丝总数*粉丝质量*人气要让ta成为重点粉丝，需要长期生产优质内容。比如我曾经提过，一个投资理财号，要和粉丝产生信任感，很可能需要半年以上的时间。10)标题甚至比内容更关键。好标题就是高打开率。唉，这个假新闻横行的世界...标题很关键吗？钥匙。为80%的内容取一个100%的标题。用户会很乐意打开，然后说，嗯，内容很好，标题值得一提。50分内容，拿100分题目。用户会很乐意打开，然后说，去TMD吧，随便，然后取消关注。所以，标题是点睛之笔。更重要的是内容。你的每一个话题都是对用户的承诺——我这里有非常好的内容。但是你每一次的破信黑名单，都是在磨练用户的耐心。用户经不起考验~-期待大佬们，能恰当准确的定位微信官方账号的使用价值，不再把它当成洗用户的方式。期待业务负责人，能够全面考察一个微信官方账号的使用价值，给予他们很多的关心和照顾。他们已经不仅仅是用粉丝的KPI压人了。期待微信官方账号能够静下心来，从用户的角度出发，打造一个真实有用的微信官方账号。不再为粉丝奔波，违背初衷；如果不做主题活动，发红包也是个简单的办法。如果这篇文章能有以上所有的效果，甚至一点点改变，我还是很开心的。我还在我的520生活里发表文章…真心希望大家能把握住这波收入。创作者:孙金龙来自:红云聊天管理

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