做内容经营，大多是期望内容“爆炸”，也期望内容产生恒定的总流量传播(热门文章)。另外，内容没有个性化，最好有一些关注者。
其实这有点类似于产品营销。如果把内容使用价值的管理看作是对内容进行“定价”和“销售产品”的全过程，那么内容就可以看作是一种产品。为了让这个产品更好，用户要么投入时间，要么关心，要么花钱。......
这些理想化可以引起大量用户的主动传播，在一定时间内占据大量用户认可的内容，可以称为产品中的“爆款”。如果我们试着从这个角度去理解内容，我们在管理内容的使用价值时，其实会有很多不同的想法。
用全新的视角看待事物，会让很多扎实的逻辑思维迅速爆发。
在我们到这里之前，我们必须知道“爆炸”是什么。
爆款是指产品销售中需求量大、销量高的产品。经常说产品卖的多，知名度高。广泛用于商店和商品店面。(来源:百科)
一个爆款产品的出现，需要用户的从众心理和产品本身的爆发力。有些爆炸是由“网络热点”/“恶性事件”引起的，比如萌化萌萌的铁夹，超萌小黄鸡的铁夹。当时在大街小巷风靡网络。另外，有些爆款是自己的产品和持续运营创造出来的，比如iPhone。
爆款会经历竞争对手分析、产品卖点提取、产品包装、传播、营销推广等一系列全流程。另外，还必须考虑到销售市场的客观发展趋势，这整个过程一点也不容易。
如果内容被分解，
那会是什么样的场景？
内容的创作，文字的呈现，都会有一种发自内心的印象，其中很大一部分都带着写作的想法。如果用爆款来勾勒内容，似乎要服从所有人有点沉重。这对于很多做内容的人来说可能是无法接受的。“做自己想做的事，这就是你该有的心态？”
由我的爱好制作的内容展示了我的经历，这是一个非常好的展示，它考虑到了我的创作兴趣。但对于从事内容营销或内容管理的人来说，无论是紧跟网络热点，借机发力，还是根据自身的持续经营，造成一些“爆款”内容，都是一种切实的追求完美和总体目标。
爆款内容会让用户“忍不住”去传播。但是，爆款内容并不意味着只是遵从大家的审美标准，而是倾向于理解为爆款内容会在内容市场环境下，从用户的要求中寻找脱颖而出的机会。
无论是主动还是被动，用户每天都要处理大量的内容。其中，这些能够打动用户，让其他用户投入成本(一种个人的分享行为，或者耗费时间和心力)的内容，将是一种特殊的存在。
首先，这类内容不一样，可能是呈现新颖(不仅仅是不一样)和质量优化的比较结果。这种差异会让内容的相对性非常容易从众多内容中突破。另外，这类内容会符合某个需求的发展趋势，是绝大多数人的需求，也是绝大多数用户的首选。说实话，一个很小的内容很难引起高传播。
爆炸的内容不容易做出来，是本质的结果。
爆炸的内容，
占据和捆绑了用户的持续关注。
最近，你印象中最难忘的爆款内容是什么？刷你微信朋友圈，经常出现在你视线里的内容有哪些？
杜蕾丝的强势网络热点，咪蒙的热文短时间内广泛传播。一旦某个内容需求点被抓住，其他内容争夺用户认同的成本就会更高。爆炸式的内容会打造市场竞争的堡垒。在创作类似内容时，总感觉大量是在模仿，加重了用户关注迁移的难度系数。
爆炸常常是由爆炸引起的，
爆炸(产品/内容)是如何造成的？
我们可以先从产品的角度来看一下，产品中的爆炸是如何造成的，造成的标准是什么。
①从众心理
对于销量大的产品，从少数用户的了解和消费，到大量用户的购买，整个过程中重要的刺激销售要素是:从众心理，可以刺激大量潜在用户加入购买队伍。
在产品交易过程中，非常容易出现客户因从众心理而购买产品的情况(很可能他当时未必真的需要解决)。很多产品的营销推广都会使用一些刺激的媒体公关手段，来引起用户的从众心理。比如制作一些能打动从众心理的素材图片，限制优惠抢，从而构造一个很多人会“追随”的局面，这是很常见的方法。
从众心理的应用还可以拓宽到用户评价传播的层面，那种爆发的概率更高。因为用户口碑，潜在用户总数越来越高，产品危害更高，甚至出现现象级的爆发。
|小米手机的战役营销|
②内置IP
很多爆款都是在现有IP的基础上打造的。比如Iphone每次发布都会造成很大的传播和危害，甚至会在有限的时间内出现排长队购买的情况。这里有一个很重要的因素，因为是iPhone。
iPhone的新产品|
内置IP，IP认知的原因，其实是一个不断打造品牌或者总流量的全过程。有些产品会根据创始人的品牌形象，打造一个能快速吸引总流量的IP。很多互联网科技产品的创始人都是内置IP。自然有些产品是在过去爆款的基础上，在连续系列产品的全过程中产生一个新的IP。
有IP的产品，基于长久以来的关注度，非常容易带来用户的印象，已经拥有的粉丝是基本的，单靠有亮点的产品，就被爆了。
③拿起社交媒体传播。
有之前关注过一些爆款的产品。除了产品本身的要素，依靠一些激励体系，可以引起社交媒体连接的传播，也可以制造爆款。这必须满足用户社交媒体的要求，无论是为了更好的炫耀，还是为了弥补自己的苦闷。刺激社交媒体的传播，会让产品沿着相关链条传播得越来越广。
|星巴克咖啡与明星的传播|
④总流量点爆炸
除了产品本身的传播能力，总外部流的应用也同样重要。现在产品上的独家代理很少(无论是外形还是功能)，匹配各行业用户要求的产品比较全。所以一个产品要想争夺用户的关注，改变用户的一些零和消费，就要靠在用户面前的强曝光，也就是合理的总流量。
一个产品成为爆款的情况之一是，它在某一方面成为爆款，但不一定在所有方面都成为爆款。造成这种情况的一个关键原因是，相对而言，集中获取或占领这种方式的无线推广，抓住了这种方式用户的注意力，是一种成本可以支撑的比较粗放的推广方式。
⑤爆发力
对于爆炸的发生，产品本身的能量有一个关键的影响。首先，这款产品是用户处理某个需求的最优选择，包括最低的成本(超低的价格)和最及时的处理需求(高质量)，这样产品才能在最初的消费中收获大量用户，赢得爆款首战。
此外，这个产品还必须具备让用户进行持续二次消费的工作能力。这个二次消费包括重复消费(购买率)，也包括危害旁边的关联引起消费(用户评价)，这样就可以增加爆款所覆盖的消费，支持爆款所必须的总量和覆盖面。
这类产品，概括起来会表现出以下几个特点:物美价廉、独家代理、全新、专注。
注:阅读相关网站基本建设方法的文章，请移至网站建设教程频道栏目。
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