内容付费：知识的春天还是泡沫？

最近有个在财经视频做好项目的朋友说老板给他们布置了新的日常任务，说最近罗胖、马东等内容付费挺火的，让他去搞一个差不多的。“ *** ”字用的很好，很中国。什么火，什么火？是中国自主创业的习惯。内容这么火，它的春天真的来了吗？还是只是群体快乐的热点？这种趋势能持续下去吗？

为看起来热门的内容付费

今年是自主创业的大年。包括视频、微信官方账号、网络名人等等服务平台进展顺利，股权融资的信息也是此起彼伏。人人新视频项目也完成了股权融资。在这种浪潮中，与内容相关的新付费项目也备受瞩目。要明白，完全免费一直被中国互联网界奉为圭臬。查尔斯·戴克的《免费:未来商业模式》一度成为互联网技术人员必看的古兰经。收费标准真的好像是一个不知道的问题。

而内容付费确定在其中，发生了独特的发展趋势。起初，罗胖得到了这款应用，免费下载了数百万次，并发布了李翔、和菜头等内容和新项目，都很受欢迎。我听说李翔收到了1500万元的一次性订阅费。国合集团旗下的知识星球爆出音频付费，发布42天公司估值过亿美元。知乎问答集团旗下的知乎app也受到了细分群体的青睐。企鹅智酷和罗辑思维、得到APP合作，刚开始付费水内容。

我的好朋友兰最近在微博上尝试做了一个付费问答，内容包括打游戏，追女生论文，谈人生，理想化，为他接下来的付费内容做了铺垫。在微博付费问答两天后，根据公布的成绩单，我拿到了5000分集。我坚信，接下来，越来越多的组织和个人将开始加入支付的浪潮。在内容付费的道路上，会越走越热闹。

知识的力量VS粉丝的朝圣？

说到内容付费，毫无疑问他们是绕不过去的。都很受欢迎，但不是所有人都能打通内容付费线。喜马拉雅fm效仿淘宝双十一，在12月举办了“123专业知识购物节”，推广这些付费内容。12月4日零点，喜马拉雅fmFM宣布总销售金额超过5000万元。其中，马东佳精选的《好好说话》以日总销售金额555万元夺冠。但是客观事实真的美好吗？

马能得第一不奇怪，但不是知识的力量。在喜马拉雅fm的付费综艺节目上线之前，齐帕就说已经遍布大街小巷，包括马东、马薇薇等一批上流人士，已经取得了成功，圈了一批属于自己的粉丝，只是有或多或少的数据和信息。马东的转变，与其说是知识的力量，不如说是粉丝和仰慕剧情的能量。针对《超级偶像》的故事，粉丝们除了喜欢赞美之外，还有带着宗教信仰色彩的崇拜。为了更好地表达这种超越普通感情的心态，打赏主播、付费是最直接的表达方式。就像成千上万的美少女喜欢买大牌明星开发的街区和同款设计一样，她们只是想按照这种方法接近大牌明星，然后在精神状态上获得快乐。

从这份排名榜上方，马爸爸强烈推荐的湖畔大学三轴的数据信息，可以得到认证。一群创业者，号称中国个体户协会，分享个体户干货知识，加上马爸爸的支持，但是数据信息不明显。从截屏中我们可以看到，很多必须付费的内容已经推广了快一个月了，但是点开之后还是只有1-2万左右。要知道中间包含了试听课的90秒数据信息，真正的付费数据信息可能更压抑。客户互动也很低。

要知道，为了更好的推广这个综艺节目，喜马拉雅fm在各种综艺节目的开场广告中都极力推荐过，还请了各种自营巨头做功课，但最后的结果却是一地鸡毛。纯专业知识，干货知识，并没有传说中传播的那么广。在全员自主创业的趋势下，加上各路巨头的功课和喜马拉雅fm的大力推荐，如果湖畔大学都有这样的考试成绩，其他知识分享时尚博主和老师的考试成绩也不会太漂亮。

罗胖之前视频的火爆，和人气积累，粉丝和vip会员的拓展、维护、转化有着最直接的关系。兰的问答经常能有人付费，也和他的it行业知名度以及老湿机的品牌形象密切相关。说到底，现阶段的内容付费只是少数人的春天，属于那些有一定知名度，有干货知识，会运营的人或机构。三者缺一不可。没有这个标准的时尚博主，很可能成为这波的跑者。

内容可以付费多久？

当一些新闻媒体提到李翔商业服务的内部参考时，他们说数据信息有一定程度的减少。另外内容质量感觉没有想象中的那么深刻，“好像尝过了”，知识星球也没有之前刚上映时那么火爆。之前产生了巨大总流量的全民老公王思聪也渐渐停了下来。所以有人质疑内容付费是不是一种假象。

这种顾忌，虽有几分道理，却是多余的。随着设备、互联网、微信支付的普及，内容付费的外部门槛早已褪去。这个没必要讨论。随着信息内容的快速传播，信息碎片化变得越来越强大。越来越多的信息内容表面上有很多选择，但实际上和噪音一样，影响着普通大众的辨别和选择。因此，向整体目标群体呈现高效、技术、专业、精准的内容和知识服务成为刚性需求。用现金来赢得时间和节省精力。这将成为一个大的发展趋势。

从运营商的角度来说，付费服务的内容制造无疑是认真针对内容运营商的一方面，关键是优质内容持续制造的保障。从文学网站发展趋势的全过程来看，正是因为拥有了起点等付费网站，创作者不断写作，进入文学网站的高峰期。产生对客户、创作者、服务平台、出版发行影视制作机构等一系列闭环控制。也就是说，如果收了钱，内容制作方必须承担对内容的责任。在那种内容完全免费期间，各种打断，太监发帖的情况可能会大大减少，也有利于整个内容产业链的一致性。

手机付费，影视制作付费，每一个付费习惯性的塑造和制作背后，都需要时间去塑造客户和提高相对标准，内容付费也离不开这种规律性。

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