新世界又有麻烦了。
昨天早上，在“逃离北上广4小时”后，我又一次被新世界欺负了。
同样是工作日早上八点，没有丝毫防备突然被欺负。北上广深也是个问题...这次又是织毛线？
看到关于新世界的文章标题，我也想起了前几天还挺火的《英国地铁里的赫敏的书》。大概是《哈利·波特》中赫敏的扮演者艾玛·沃森(EmmaWatson)最近和地铁上的书进行了一次图书分享活动。这本书她在地铁站丢了100本，还在书上附上了自己写的小纸条，期待大家利用旅行时间看一会儿。
很有艺术创造力吧？《地下的书》(BooksOnTheUnderground)创始人霍利·贝尔顿(HollieBelton)因为远离企业，每天大部分时间都在地铁上看书，进而引发“别人在学什么书？”如果每个人都能互相分享的话”。之后，我决定成为第一个分享书籍的人。之后这个活动越来越被人熟知，也逐渐从让大家分享自己喜欢的书，变成了冰冷世界里人与人之间温暖交流的媒介。
此次，新世界与艾玛参与的伦敦地铁阅读行动的负责人CordeliaOxley取得了联系，进一步增强了这种艺术创意，将这种原本有趣的艺术创意变成了更生动、更有针对性的活动，并迅速将这种艺术创意在中国更高的范畴内传播开来。
首先，一些改进和亮点
自从“逃离北上广4小时”以来，石祥进行了许多成功或令人担忧的活动。《中秋不回家》、《图书漂流计划》、《做一小时青春偶像剧的男主持》算是激发读者心态，促进其参与的一些工作经验。所以，我们先不列举这次活动和以往活动的一些相似之处。我想让很多领域的每个人讨论一下今天的活动与过去相比有哪些改进或亮点。
1.反应速度:贼快。
毫无疑问，今天的“扔书运动”借用了“英国地铁里赫敏的书”的势头。
从“赫敏的书在英国地下”的恶性事件、新世界“丢书大战”的前期原料准备、大牌丢书明星的招募、合作出版社出版的谈判水平，我们都可以推测，新世界第一时间决定在中国做这件事，并迅速投入人力物力为这次活动做好准备。
在这期间，《新世界的钥匙》做了一些事情:
与艾玛参与的伦敦地铁阅读行动的负责人科迪莉亚·奥克斯利取得联系，获得她的申请；
邀请社会各界知名朋友、出版社、城市公交服务商，共同让这一切成为可能；
专为“丢书大作战”开发设计的专属网站和线上系统软件。
这里有一个关键点。根据新世界的名字，他们联系到了艾玛参与的伦敦地铁阅读行动的负责人。其实国内很多人都很难想到这一点，也就是说艺术创造力缺乏维护很可能马上被拿来模仿。不过新世界记住了这一点，让“丢书大战”越来越有意义。在一定程度上也会屏蔽一些来捣乱说人家抄袭狗的网络喷子。
如果你关注的是几年前的冰桶挑战，那么你应该还记得当时冰桶挑战在娱乐圈有多火。从海外扎根后引入中国的活动，通常有一个好处:在中国的传播、认知能力以及大牌明星的参与和应用会更顺畅。
新世界秀这个活动中众多大牌明星的“站入口”也充分证明了这一点。
总而言之，从“赫敏的书上英国地下”的恶性事件开始到结束，到艺术创作党对新世界观的应用，再到这个活动的公布，总共也就10天的时间。新世界的反应速度很快。
2.品牌营销:关爱
文章出来后，这个活动基本上很快产生了霸屏的趋势，10W的推广。到目前为止，基本上完全在品牌营销的方向上。无论是新世界，还是京港地铁等合作伙伴。，都得到了很高的正面评价。可以说，至少在品牌营销上是非常成功的。
这个过程中大概有很多因素。
第一，新世界观可能是中国版“扔书运动”的唯一候选，有一些外在的故事线。
在过去的许多个月里，新世界公共图书馆一直在组织“图书漂流项目”，每个月都会出现不同的主题风格。也就是你付一笔钱。新世界会让你寄一本书。你看完之后，会发给你。新世界会送你第二本书，以此类推。当你读完这本书，一个月之内寄给你，新世界会把钱退给你，目的是催你读。这段时间你可以在书上留下看文章的印象，飘到下一个读者手里。
由于过去的这个“图书漂流计划”，“英国地铁赫敏的书”的恶性事件传出后，新石祥收到了一些电话和好评，期待在中国组织这个活动。新世界在中国有意无意地成为了这一活动的策划者。而且给人的感觉是顺理成章的，好像你有义务去做这样的事情。
大家会认为，因为新世界时报之前做的“图书漂流计划”，虽然和“丢书”的方式不同，但目的是接近的。所以现在出现了更强的方法。新世界时代作为一个有工作经验的人，应该为社会发展做出这种贡献。
其次，这项活动本身的“公益”和“利人利己”的特点，大大增强了它的传播范围和效果，而依托“地铁站”等公共场所开展这项活动，又进一步增强了它的话题讨论。
众所周知，一个“利人利己”的恶性事件，从来都是更容易被他人分享和卷入的。从微博上的“随手拍照释放乞讨儿童”到之后的“冰桶挑战”，一直都是如此。
通过对比这部《扔树大冒险》和之前的《一小时青春偶像剧一号》的传播数据，你会更了解一个带有公益和利己特征的恶性事件有多少主阵地。
另外，不仅我的参与意向会提高，新闻媒体通常对这种带有公益性、利己性、话题讨论性的恶性事件有一种纯粹的天然兴趣。到今晚，大家已经发现，包括《晨报》和《Sina.com》在内的大众媒体刚刚开始报道和关注这件事。毫无疑问，这类新闻媒体的参与和报道，一定会对新世界本身的品牌营销产生更高的使用价值。
第三，活动参与成本低。
参与成本低，有台阶感，保证了这个活动的具体参与办公室基本不会有太多负面的信息用户评价，这一点很重要。
这些内容，下面大家就独立了。
3.运营成本:低。
以前的你，无论是“逃离北上广4小时”、“中秋不回家”、“书漂计划”还是“做一小时青春偶像剧的男主持”，都是非常容易报考的。但是，正式注册后呢？
你真的打算冷静行事吗？
你真的会学会放下今天要做的事情，去一个未知的远方吗？就连你自己都不知道去机场的时候能不能成功拿到那张机票。
你真的会在中秋节心平气和的回家，为了在一个网络直播平台上和父亲有一段难忘的对话吗？连你都不知道你爸爸是不是喜欢处理相机镜头。
你或多或少有些犹豫。
在发表的文章《丢书大作战》中，石祥清楚地向你传达了很多信息:
在所有你有可能经过的地方——北京、上海、广州，每个人都会在地铁站、飞机、顺风车上扔掉一万本书。
如果你拿起《丢书大作战》这本书，你可以带着它免费阅读，帮助它在大城市长期传播。
无论你在哪个城市，都可以申请纸贴，成为一个全新的书呆子。
“我要丢书”和“我要捡书”的参与方式。
戳去活动专属网站。
其中最重要的是戳阅读，上活动专属网站。在那里，你可以看到谁，在什么时间，在什么地址，你把书丢在哪里，谁把它捡起来。
它坚定地告诉你，现在有多少本书已经漂走了，它离你很近。如果你想拥有它，你可以在上班的路上遇到它。
想要和别人分享你的书，只需要伸手申请一个工具箱就可以参与其中。
你的行动成本很低。你不必在现在和未知的远方之间做出选择。不用犹豫，不用顾忌。你唯一要考虑的是，这么多好书推荐，我先发哪一本比较好？
4.排水全过程:体面
“扔书运动”的步骤非常明确。扔书和挑书的人做了什么，在运动的专属网站上可以看得一清二楚。而且很多阶段你还得关心微信微信官方账号这个新世界。
这立刻促使了新世界微信公众平台的引流，这个引流的整个过程当然是顺利的。不是强制要求你关心的。你可以拿起它的书，不用管它的微信微信官方账号。它只是对你说，如果你需要其他资料，如果你想记录这本书的流浪记录，如果你想有很大的参与感，可以关注我。
另外，如果你提交了丢书工具箱的申请，新世界会提醒你，你可以把这个行为分享给微信好友或者微信好友，告诉他们你丢了一本书在哪里。这种行为非常有利于他人和自身利益(自然，如果你非要说这是晒骄傲，那是因为我没什么好争辩的，站出来)。你的分享不是为了更好的自我获利，只是想告诉你的朋友，有这样一个活动，如果你很感兴趣的话可以参加，可能会有惊喜。
这种利己主义，很容易引起共鸣，也很容易激发大家的参与感，让新世界和这个活动一开始就能得到更好的传播。
在新浪层面，各种影视明星和领域大V的宣传策划，每个宣传策划@新世界，也@一些人脉很广的朋友，而且大部分都有活跃的人脉。
(电影明星)
(字段V和书写者)
(合作伙伴和冠名赞助商)
名人效应和大V效用可以立刻扩大新世界在各种圈子的名气和知名度，也可以立刻促进引流。
而且最重要的是，这次引流的整个过程和目的都非常得体。有那么多领域的大V、大牌明星来站出来为他们宣传、策划活动，这取决于之前活动的资源积累和对这个活动的认可。
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