导读:追热点是我从事互联网媒体必备的专业技能之一，追热点有各种技巧。
追热点是我从事互联网媒体必备的专业技能之一，追热点的技巧也是五花八门。
(杜杜借势营销周杰伦加盟机构，唱得好)
热点会一直产生，一个接一个，看的太多了。不一会儿，我就已经被淘汰了。我是多么被休息日或者零点早晨的热点摧残啊！
这个问题按照以下四个层面来分析。
一、事件特点
如果对一个事件的特点没有正确的认识，不仅费时费力，还会产生不良反应。
1.题目是新的。
话题是否强势，取决于客户是否能参与到话题中，与客户的关联度是否足够高，以及事后事件是否被大家所期待。
引起争议
如果网友的建议是一边倒的，通常不容易太火，但如果对方持不同意见，卡住对方，事件本身就会像鲶鱼效应一样保持很高的生命力。
比如不久前的“朱莉·皮特离婚”，大家的讨论过一会儿就结束了；
但“郭德纲相声曹云金互撕”事件，彼此都有支持者，再加上多次连击的相互对抗，导致事件不断升温；“阿里巴巴网站月饼门”也是一个有异议的事件。
塑性的
可塑性就是:很有可能一个话题可以发展成大量的话题。
比如“郭德纲相声曹云金互撕”事件，可以引申为“传统师徒制在现代社会是否应该延续”；
比如“王离婚”事件，可以引申为“明星离婚是否应该公布”；
比如“赵薇删帖”事件，甚至可以延伸到娱乐圈乃至社会发展的大牌明星的阵营问题。
2.传播
有意思吗？
一个事件能否传播，通常取决于它是否有趣。
“世界那么大，我想去看看”的辞职报告是一件很有意思的事情。和《极限挑战》一样，让一群大牌明星脱离层级，拍真人秀，也能叫好玩。
简单吗？
在长期的生存发展趋势中，人会有很多认知能力，其中之一就是简化逻辑思维，也就是所谓的标签化。当一个人不能完全掌握一个难题或事物的时候，他就会把它简单化，而简单化的商品在传播中有非常好的传播效率和速度。
很多大企业用简化的逻辑思维给自己贴标签:
值得分享吗？
客户看到一篇文章，会有各种心理障碍促使他们去分享。
比如自我认同创造、自我观点表达、情感表达、助人为乐、话题缘起、兴趣激发、专业知识学习训练等。
第二，知名度
一个事件的热度通常体现在两个层面:话题热度和领域相关度。
1.这个话题很热门
“热门话题”是指这件事经过了多方面的筛选。区分一个话题热度的依据有很多，比如:微信推文10W，微博热搜榜，知乎问答10K，哔哩哔哩10W玩这些。
8月14日，王离婚，导致大范围的荧屏霸屏，甚至出现了全员应用宝，挑战马蓉的局面。这样的热点可以算是“热门话题”。同样的，傅、徐昕、张继科的表情包话题也够热的，直到今天还在热议。
关于“热门话题”，可以根据一些新闻媒体、搜索索引、新浪微博热门排行榜等进行分析。
另外，值得一提的是，同一个事件，在不同的服务平台上，可能会有不同的热点话题，这就需要以下一点。
2.关联
任何事物都有与之匹配的受众。一件事对你来说是热点，但在别人眼里不一定很值得关注。
在知乎女神被曝骗钱的那一天，各种“药粒”在知乎上被调侃，而同一天(bilibili.com)也被一首《江南皮具厂倒闭了》的民族舞蹈所主导；
Papi酱广告拍出2200万元高价。这已经刷爆了互联网技术人员的微信朋友圈，但在大家的家长眼里，papi酱大概和王熙凤没什么区别。
如果你的账号或者商品是针对某个特殊领域的，要确定这个话题是该领域的关注点，希望被讨论。善于发现领域热点，并立即发声，会非常容易在圈内传播，为服务平台产生精准的粉丝。除此之外，还会增强他们对服务平台的归属感。
三。及时
时效性是指:事件的热度会持续多久。小李子小李子打开新浪微博，热度总是持续几天；七夕、儿童节等节日，一般提前一周开始供暖，节后热量迅速减少。“iPhone新手机发布”之类的事件，即使一两个月也不容易落下。
每个人都要对一件事情的“拖延时间”有一个适当的估计，否则创意文案刚出去，话题就已经凉了，浪费时间和精力。
那么，如何才能轻松判断一件事情是否会有很长的延迟时间呢？一般来说，具有长延迟的事件通常具有以下特征:
1、时效性弱。
时效性弱，即事件受时间发展趋势的伤害较小。比如“百度魏则西”事件，不容易随着时间的推移被别人迅速遗忘；相反，有些节日，比如圣诞节、6月1日，一过就不提了。
2.很有可能一直酗酒。
比如“王离婚”事件，大家事后都会希望；比如《简·张峰·柯结婚了》被她母亲拒绝，她们几个都在关注事情的发展趋势。
3.话题性强。
有话题性就是给人讨论的空间空。请参考第一个。说到题目的时效性，就不得不提“时间地图”了。
“时间图”就是把一些可预测、可分析的事件，比如10月18日锤子手机的发布会，或者一些节日，比如双十一、圣诞节，像日历一样安排好，做成报表，让你在热点来临时做一定的准备，然后做得更漂亮。
第四，回报率
任何事情都要考虑投入产出比，通常体现在:成本、利润、风险。
1.费用
经济成本
追热点的方式有很多，一张图片，一篇推广文章，一段视频，或者H5，都是常见的方式。一张图，很有可能用PPT就能搞定；推广软文很可能要消耗一个下午；视频后期制作的门槛很高；要成为H5，通常需要其他企业相互合作。所以追热点之前要有效的计算成本。
原材料成本
创意文案还得一直推广，还得想办法传播。如果是线下推广，那就必须要有各种物资的供应和场所的花费。
经济成本
如果投入资源和资金去追逐这个热点，很可能其他的事情都做不了，不划算，所以我们可以自己区分。
2.利润
利润有显性基因和潜在基因两种。
显性基因盈利是用户数量的增加或者销量的增加，根据微信微信官方账号的阅读量或者App的按钮嵌入量就可以轻松获得。
潜在利润很难衡量，比如客户对商品的友好程度，在销售市场的口碑。
3.风险
风险的关键来自于企业危机公关，比如前文提到的饿了么外卖事件。
如果一个创意文案没有传达正确的三观，出来后会被网友狂骂。虽然粉丝数量在增加，但是顾客对商品的友好度很可能会受到很大的损害。
以下是公司或运营人员的三观不正导致知名品牌受损的一些负面例子:
“饿吗？外卖315事件”
3·15晚会上“饿了么外卖”的创意文案是典型的自杀媒体公关:
这个创意文案一出，震惊了整个互联网科技圈，大家大呼:是竞争对手雇的卧底！
加多宝凉茶事件
@作业本曾在微博中调侃，“因为邱躺在篝火堆里一动不动，顾客最后以半熟悉为由拒绝付款，反应强烈还是来宁的炭火烧烤好。”然而，广东凉茶公司加多宝凉茶在一次营销推广中与新浪微博进行了互动交流，遭到网友封杀。
后来@作业本被邱的亲戚告上法庭，并被判向邱的亲戚赔礼道歉。然后@练习本的微博账号注销了，900万V掉了。
“优衣库”事件
是媒体公关环节的灾难——因为话题太过火爆，各种公司都趋之若鹜，无视这是对个人隐私的侵犯，很多知名品牌与事件无关，强行营销推广，被观点极其恰当的网友骂。
创意文案“杜勒斯”还没宣判，却成了“优衣库”事件的大赢家。
给逝者送礼也是一些互联网媒体常见的方式，但随着门槛越来越高，网友早已不喜欢了。比如前段时间江洋先生去世，很多微信微信官方账号追热点，发老母鸡汤，但被网友揭露不是江洋以前说的那样。那是一个看客，被人狠狠地戏弄了一顿。
现在大家都已经明白了追热点时必须充分考虑的难题。那么，这将如何具体指导你辨别一个热点是否值得追逐呢？
下面就以这几天的“简张结婚”热点为例，帮大家分析一下如何知道“一个热点是否值得追”。
第一步:价值选择
从1到5，看重以上五个方面。数据越大，对你越有利。例如:
比如话题性为4，表示我认为《简·张结婚》话题性高；
传播度是4，意思是我觉得你那样追热点，在互联网媒体的社交圈里会有更高的传播度；
热度为4，表示我认为“简章结婚”是热门话题；
相关度为3，表示我认为《简·张结婚》和新媒体营销相关度一般，融合度一般；
时效性为5，说明我觉得这件事可以火一段时间，包括最近公布的张靓颖母亲抵制张靓颖结婚的消息，事件还在继续；
成本是3，说明我觉得这件事成本不高；
利润3，也就是说我觉得还是能产生一定的利润，但不会太高；
风险是2，也就是说我觉得这件事风险低，但还是要注意语言这样的关键点。
现在根据阅读表，我们发现，如果我们那样追求热点，它的传播力会更强，其他要素会处于中间水平。所以这个热点可以追。
下面为大家总结一下整篇文章:
首先，区分一个事件是否火爆，要重点关注以下四点:事件特性、知名度、时效性、盈利性。然后根据每一项的得分，目录法会直观的反映出热点的成本与传播程度的相关性。
来源:近似柚园
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