为什么色情营销这么火-营销界必看

简介:带有色情暗示的广告已经有100多年的历史了。今天，无论是打开手机，还是阅读文章、杂志、期刊，都能看到“色情”营销的影子。色情营销有哪些陷阱？怎么才能做好？

带有色情暗示的广告已经有100多年了。今天，无论是打开手机，还是阅读文章、杂志、期刊，都能看到“色情”营销的影子。色情营销有哪些陷阱？怎么才能做好？

早在1885年，w.杜克父子公司就在外包装上印上了性感女性的名人照片。时至今日，无论你打开手机，还是阅读文章、杂志、期刊，都能看到消费相关产品“色情”营销的影子，无论是汽车、美容护肤品、服装甚至是酒、美白牙膏、饮料。

(达能饮料)

食色，性也。老祖宗说的，吃和性都是人的本质。这是一个更直接的术语。如果是文艺范，应该是:只有爱情和特色美食不能错过…

移动互联网时代，实时热点每天聚焦色情等信息内容。营销本来就是顺水推舟，我们也可以称之为眼球经济。

对于色情营销来说，是一种不明确的营销方式。如果非要加一个定义的话，那就是“利用色情相关商品，依靠大众传媒吸引受众眼球，进而达到传播商品的目的”。这里的色情不是范畴色情，而是包括麻烦之内的理论色情。当然这是我的定义，可能没这么公布，所以官网。

那为什么色情营销这么火？人为什么活着？每次想到社会学最后的问题，很多人都无所适从。从某种意义上说，他们现在找到了答案:冲动。当人解决了温饱这个基本问题，本性就会膨胀。冲动是顾客对自己理想的实现:能够买到干珠宝，穿得像漂亮模特，这是马斯洛自我价值理论的金字塔。其实，你真的需要一个爱马仕柏金包吗？还是戴百达翡丽手表？它们既不能让你变得更好看，也不能延长你的寿命。没什么不好。都是一时冲动。

冲动的底层恰好是生理需求，也就是说，性，当然是和现在常说的“色情”联系在一起的。诱人的体态，性感迷人的体型，营销界就是用这种最起码的一层冲动来唤起顾客。所以，这种冲动的反映，就是营销界想要传达给顾客的:每个人都可以满足你的一切:从最初的动物欲望，到进入房间的理想化和理想，都是人的快乐源泉。

很多当代人因为这种信息内容的传递而沉迷于购物。像性瘾者一样，要修改不同的风格来考虑自己的冲动，反复就受不了了。

是有性的人本能的反应冲动要求。广告营销作为一门与人相处的课程，当然喜欢主要通过暴露女性肢体的性挑逗来展现广告内容。如何掌握广告的中性界限，使其不至于陷入色情低俗，也是磨练广告营销人员基本功的好方法。

色情营销有哪些必须注意的坑？

在欧美国家，利用“性”来获取利益或政治冶金权，都是主流价值观所不齿的。但是在中国，这种情况很时髦。

今天的中国网民，早就被各种热门的今日头条训练得极其熟练。他们打开一个新闻标题，浏览几秒钟，主要是看看标题和照片，然后关闭，或者发表评论，骂一两句女人。没有人深入分析隐藏在今日头条背后的商品和知名品牌。那个时候，在斯巴达这个风靡网络的地方，有多少人还记得身后某知名品牌水果沙拉的广告？

也就是说，没有人敢否认“性感迷人”和“色情”的logo确实是一条在网络上一下子走红的捷径，但对于你需要推广的知名品牌来说，确实是绝配。由于营销手段很多，商品并不能真正处理顾客的烦恼。

近日，中国文化部发布第25批违反规定的互联网科技文艺活动，依法查处名单，重点查处传播暴力、色情、危害社会公德的互联网表演主题活动。北京、上海、江苏、浙江、湖北、广东等六省(市)文化部门行政执法组织发展迅速。在依法查处过程中，23家网络媒体运营企业受到严厉处罚，共有26家互联网表演服务平台。

文化部责令上海熊猫互娱文化艺术有限公司立即整改，并按规定给予处罚、收缴违法所得等行政许可，其中无锡桥西影视传媒有限公司停业整顿。

《我要出名》中有一个精彩的片段，霍思燕饰演的童星为了更好地演好主角，准备去拍三流片，被淘汰的金马奖得主任达华得知后痛骂:这部戏拍完了，你就是三流片演员，也脱不掉演过三流片的太阳帽。失贞的企业通常走不远。

反正即使在今天，官网的心理需求的心态依然是神秘而不道德的。2020年9月13日，涉黄案迅速播出。创始人王新因涉嫌传播淫秽物品牟利罪被判处3年6个月，快播被罚款1000万元。至此，快播两年多的案件，终于完美落幕。

营销要有创意，但不能挑战法律法规和社会道德的道德底线。当初，在Douban.com上很受欢迎的“萌妹子旅行的身体”背后的商品优佳，就是色情营销的热点，最后被严厉查处，勒令停售。当初优加的发迹，对于今天的营销圈来说，不得不承认是前车之鉴。

那如何做好色情营销呢？

最知名的品牌本身就适合做情色营销，但情色营销并不是简单的找美女品牌代言。营销的成败取决于传递的信息内容是否符合顾客的要求，是否基于知名品牌本身。知名品牌一定要根据自己的要求找到合适的方案。

其次，色情营销要用在合适的产品上，要有明显的知名品牌。商品本身具有性挑逗性，如内衣、葡萄酒、淡香水、服饰、情趣用品等。，适合直接色情营销，不合适的商品要慎用色情元素。如果秘密天使坐在你眼前，邀请你画拳头，这更适合色情营销。

那么色情营销应该是合适的。比如第一次高峰风中的大量电风扇。广告片选用时下流行的VR近视眼镜，帅哥根据VR近视眼镜进入一个阳光、海边、美女的清新夏天。剧中帅哥因为大而温柔的排气，误以为自己在被美女“捶胸”。一是色情营销太多。在网上，被网友诟病。

最后情色营销的艺术创意就不好玩了。这一点很重要，因为真正触动新闻媒体和客户的是“真正的利益”，而不是“以恶心的情话为乐”。

移动互联网时代的到来并不一定等同于信息内容文明行为的提升，放任营销就是放任道德的沦丧。移动互联网时代的知名品牌营销，要提高文明行为的水位，不仅体现在规章制度的跟踪和完善上，还需要相关从业人员以德谋利，产生销售市场健全的传播规则和领域严格的自律。营销要有创意，但不能挑战法律法规和社会道德的道德底线。

来源:中国广告网讯

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