导读:当了初中文案，最喜欢的就是用形容词和成语。那时候写文案，给自己的唯一准则就是看起来写好了。想写一句通俗易懂的话，都不好意思说自己是文案。
如果你从事文字写作，这里有很多经典招数。
初中文案三法器:四字成语、诗词、形容词。
当了初中文案，最喜欢的就是用形容词和成语。那时候写文案，给自己的唯一准则就是看起来写好了。想写一句通俗易懂的话，都不好意思说自己是文案。
我个人收集了几个可以根据关键词选择形容词和成语的网站，方便我写文案时随时随地查看。比如当时美国就有智能机，在游戏娱乐中发挥了特别强大的作用。我还给这款手机写了个标题:“大智慧如娱乐。”很明显，它来自于一个成语的重复使用。
这个话题看起来很有意思，但是仔细想想。有没有发现表意文字其实不太好，看了还会继续误解？
这是一个文案新手最容易犯的错误。他只追求完美文案的奇特、精致、文笔，忘了文案最重要的是推荐产品，危害客户的思维。
如果你把一个美好的物体展现到极致，你可能会觉得形容词是不可或缺的。毕竟形容词是创造出来的，即“用来描述或修饰专有名词或代词，表示人或事物的特点、情境、特征或特性。常用作定语，也可以作表语、补语或状语。”形容词为什么不能让一个客户更好的把握你的产品？
你不需要讲道理。举个例子。
每个人都说一个女孩很漂亮。你可以说她是个漂亮的女孩，你可以马上详细介绍她的三围。想问一下，哪个详细的介绍更有价值？
比形容词更有实用价值的是自然度量，文案是客户管理决策的参考。
陈述、叙述和要点
要详细介绍一个产品或者一个知名品牌，陈述句是最好的方式，最好有很多重点。
举个例子吧。比如要介绍一家特别文艺范的民宿客栈，应该怎么详细介绍？
特别文艺的民宿客栈？
有了这么详细的介绍，你会对这家旅舍有印象吗？不容易。
有一年，我去丽江旅游。走在古都的一条街上，看到一家民宿客栈门口放着一个广告招牌，是老板自己用钢笔写的。
1996年地震，钦奈街唯一没有倒塌的房子。
西檐上，有一把82岁的油伞
二楼生活阳台只能看到云南丽江的1/1000。
一盆不安分的花留在一棵古树的阳台上。
下雨天担心渗水。
但是当阳光明媚的时候，你可以在沙发上享受阅读。
这风景生动吗？你已经知道这家酒店是什么样的了，是吗？虽然你只在他们门口看到了一个牌子。
想想你还记得的古诗词，幸福的生活境界其实来自于对风景的即时叙述:
池塘里长出春草，杨柳变成鸣禽。
两只黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天。
几只早起的莺争暖树，哪只春燕啄春泥？
床边的月光，会不会已经结霜了？。
山遮白日，海泄金河
它们漂亮吗？号码
“一万首歌都在里面”是IPOD最初的广告口号。乐百氏说“27楼干净，水，就是这样”，猫王说“我们都是第二”，Vipin会说“一个做推广的专业网站”，都是陈述句。
场景和动作
最后一个，比陈述句更广泛，是你还能记住的广告数量最多的一个。
如果说陈述句是在告诉你“我们是什么”，场景和动作是在告诉你“你应该在什么时候，如何利用我”。简单地说，你告诉客户要采取什么行动。
你要开车上路，怕中途犯困，突然想起“我太累了，喝不了红牛”，需要买两瓶红牛饮料随身携带。
带女朋友逛街，想吃点甜品，你要起身“爱他，请请她吃哈根达斯”，于是大家走进哈根达斯。
饭后，你想到了“吃，喝，嚼，得到更多”。
有问题就百度一下。
你感冒发烧，你知道“大白天吃白药片，别打瞌睡；晚上拍黑片，好好睡一觉'”。
你有点困饿，像一杯香香的奶茶；如果你下午饿了，不需要叫妈妈，但是需要叫你饿了。出去参加主题活动就觉得饿。你知道只有德芙巧克力能扫除饥饿。
你得去旅行，去了解寻路牛网；想看攻略，就去蜂巢；如果你了解滴滴打车，马上考虑；你知道携程在你手里，你轻松自由。
去年我给贵州茅台最新的“土豪金”茅台酒写过同样的广告:贵人相助，黄金茅台。
但是，你不知道新款奔驰的广告语是什么吧？广告“只有最好的才是”的结果，其实什么都没说。就像广告词“建得好的人干吧”，什么都不说。大部分的广告词，因为不说实话，所以好像没听见。
下次写文案，记得试试我说的。
创作人:马骁宋文章内容来自:微信公众平台:马骁宋
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