1.互联网促进自然环境的变化
最近两三年，所有的互联网技术都发生了翻天覆地的变化，相对的互联网营销方式也跟着快速的变化和升级。两年前，大家还在努力学习如何在PC端的营销单个网页中整合大量更能打动客户的营销信息内容。时至今日，大家都在不断摸索如何在内容少而精的移动营销推广单网页上突出主题内容。一年前，当网页搜索结果左侧有10个广告栏，右侧有8个广告栏的时候，我们还在科学地研究哪一个进行排名，这样既能合理地 *** 纵成本，又能产生大量的总流量；在网页搜索结果只剩下四个广告栏的今天，之前合理的竞价排名措施基本失效。
(互联网推动自然环境快速变化)
我们在应对互联网推广瞬息万变的自然环境时，必须跟随变化，掌握新的发展趋势和玩法，但除此之外，还必须具备一种工作能力，即通过不断变化的态势，在其中找到真正不会改变的工作能力，以静制动。
就SEM而言，不会改变的本质是什么？如何才能在不断变化的自然环境下，创造出一个合理的，能为公司持续赚钱的SEM体系？
第二，用整体逻辑思维对待SEM赚钱系统。
今天和大家聊聊如何用全局逻辑思维看待SEM，从而构建一个经得起转型挑战的SEM盈利体系。
一个真正能让“挣钱”利润最大化的SEM系统，是由SEM搜索垄断系统、SEM三合一系统、SEM竞价账户系统三个关键系统组成的。
1.SEM搜索垄断系统
SEM的搜索垄断体系是指如何让每个人的产品信息或者知名品牌信息内容完成对百度搜索引擎的垄断。比如在Xi安有一家少儿英语口语培训机构，叫新希望学院，主要的学习培训商品是英语新概念学习培训。当一个客户在网页上搜索“Xi安英语新概念学习培训”时，如果百度搜索的前三页，50%以上的网页搜索，甚至80%以上的网页搜索都与新希望有关，这种结果就叫百度搜索引擎垄断。
(垄断百度搜索前3页内容)
要构建SEM搜索的垄断体系，就要做好官网百度竞价营销推广、官网SEO、站外优化。简单来说，外部优化就是在新闻媒体、问答平台、社区论坛百度贴吧、分类信息网站、B2B网站等第三方平台发布文章和信息的内容。，从而推广大家的商品词或者知名品牌词，然后在百度搜索前三页占据几个位置，完成全方位覆盖。
上述方法只是创建SEM垄断系统的实施对策。要想真正实现“赚钱”和利润最大化的目标，还应该考虑更多的方面。百度竞价营销推广在SEM专卖体系中起到什么作用？怎样才能充分发挥其巨大的使用价值？官网SEO的功效和百度竞价营销推广的功效有什么区别？他们应该如何合理搭配才能做出好的组合策略？站外优化只是更新覆盖几个网站的几个搜索部分吗？有没有考虑过新品发布会在哪些地方危及客户的信任和知名品牌的信誉？哪些网站更新会危及知名品牌的客户口碑营销和品牌效应？当你一直在做站外优化的时候，你会有目的的拿每一个营销目标去做一个合理的全菜布局吗？
2.SEM三合一系统
SEM三合一体系紧紧围绕“利用百度竞价营销促进交易量完成”展开。大家都想按照百度的竞价营销推广来卖公司的产品。我们怎样才能做得更好？关键词的精准挖掘，艺术创意写作的波澜壮阔之心，这样可以吗？
我觉得这自然是不够的。想要完成“利用百度竞价营销促进交易量完成”的任务，必须做好百度竞价账号、营销网站、信息转化三个阶段的工作。而且这三个阶段要产生一个有机的管理体系，保证三种力量的统一，才能发挥更大的杀伤力。
(SEM三合一系统的三个关键步骤)
乍一看，这似乎是大家都知道的事情。那么请告诉我，如何独立考虑百度竞价账号做的怎么样？不要跟我谈转化和信息查询，因为这关系到网站的营销能力，关系到商品的高性价比。我现在问的是，如果只看百度竞价账号本身，怎么考虑它做的怎么样？你及时做了吗？
我明确提出以上问题，其实是让大家多方面思考。百度竞价账号本身有哪些更大的作用？百度竞价账号优劣的考量标准是什么？只有制定合适的评价指标，才能真正发现难题的重要性，进而不断改进和完善。
就我自己的看法，我认为考虑“百度竞价账号”优劣的准则是:“如何在成本预算不变的前提下，为竞价网站产生大量更精准的客户”。(注:由于大多数中小企业的成本预算相对有限，我也提出了成本预算不变的前提。)请仔细揣摩，如果成本预算不变，会为网站产生“大量”的客户，那么一键点击的成本必须降低。降低一键点击成本最有效的方法就是降低排名，但是排名降低了，浏览量就会减少，客户就会“越来越少”。
随着点击成本和排名的降低，最终用户数量是增加还是减少？其实这是一个游戏，大家一定要寻找的是平衡的最佳状态。在这种均衡状态下，在成本预算不会发生变化的前提下，可以为竞价网站产生大量的客户。
“数量大”是必要条件，但不是充要条件。我们还必须考虑另一个关键因素:为竞价网站创造“更准确”的客户。就像你能把商品卖给客户，其实最关键的因素是:客户要不要你的商品？他的要求有多明显，多让人难以忍受？将你的产品发送到你出价的网站的顾客对你的产品的需求越明显，你销售的可能性就越大。而“需求”则根据“客户搜索关键词”体现在实际价格账户中。
因此，对“搜索关键词报告”和“搜索关键词转化数据信息”的分析通常尤为重要。有了这个分析结果，大家就可以计算如何合理调整关键词和搭配方式了。在这项工作中，我认为重要的是“投标帐户”本身的成败。
除了百度的竞价账户，还有“营销网站”和“信息转化”。考虑这个水平优劣的标准是什么？做好的关键环节有哪些？每个人真的要好好思考，通过复杂的情况抓住背后最实质的东西。
3.SEM投标账户系统
SEM竞价账户体系是指百度竞价账户中的各种因素，如关键词、匹配方式、竞价、排名、艺术创意、质量、推广方案、营销推广模块、移动比例竞价等。他们应该如何设置，这是最好的？哪些方面对「赚钱」至关重要？
(百度竞价营销推广账号构成)
我曾经问过一些做百度竞价的新手，问了他们这么一个难题:你觉得做好百度竞价账号最重要的是什么？很多人说质量，有人说艺术创意，有人说排名。我只能在心里强颜欢笑，因为任何回应这种问题的人，无疑都没有仔细思考过这个因素在“赚钱”中的作用。效果如何？它是如何工作的。他们没有用整体的逻辑思维去整合这些元素，他们这样做是以“赚钱”为目标的。
好了，我很快就讲了这么多。其实目的就是抛出一些定义和一些难点问题，让大家仔细思考一下SEM搜索垄断系统、SEM三合一系统、SEM竞价账户系统这三个系统相关的内容。对于抛出的很多问题，我可能会陆续发表几篇文章甚至视频进行深入的分析和阐述。
注:阅读相关网站基本建设方法的文章，请移至网站建设教程频道栏目。
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