百度贴吧的用户群体、内容与商业变现思考

百度贴吧的用户群体、内容与商业变现思考

贴吧作为一个成熟的商品，无论是从PC时代还是智能时代，从最初的关键词介绍到细分的兴趣导向等，一直都有着相对稳定的用户人群。，每一个 贴吧作为社群营销的交流分享服务平台，都有相对固定的用户人群，不同类型的贴吧也有非常不同的用户群体。本文要讨论的是贴吧的类型。

首先说说我对商业化的认识。就互联网运营而言，期待大量有效的套现方式是可以理解的。其实现在大部分互联网连接商品的套现方式仍然是广告和营销，只是看用哪种方式进行营销和套现，因产品形态不同而不同。自然，除了广告之外，还有类似vip会员的个性化服务，或者类似直播间、针对 人的知识分享等服务的佣金，但我认为完全适用于所有商品。

在攻破小虫之塔后，大家首先来讨论贴吧的类型。这个阶段，贴吧里聚集了形形色色的人。从电脑版网页或者App的贴吧也可以看到，贴吧里的分类一样多。但总的来说，我理解可以分为以下几类:

以及地域组织属性:包括城市酒吧、高校酒吧、俱乐部球队等。

兴趣:包括运动健身、瘦身、慢跑、唱歌、散步、手工、电子琴等。

游戏娱乐属性:包括星吧、电影、电视剧等。

生活刚性需求属性:包括各种病态吧，感情，交友等。

知名品牌属性:各种官网上的知名品牌。

主题属性:一些长期或短期的主题活动。

地区和组织属性

这种贴吧聚集的人群很容易分为两类:了解这个大城市的人和刚到这个大城市的人，或者是这个机构的大四学生或者同学，新生儿。

按区域进行社区营销本身就包含了一定的社交媒体需求，从熟悉到陌生是社交媒体自然的全过程。比较了解的人都跑到酒吧去分享、交流或者交友，不熟悉的人则期待 获得新的想法。所以这类贴吧的帖子一般都含有问答的属性。说到问答的属性，就会让你想起当今流行的社交电商。自然是一套从细节内容的生产和传播到使用价值的闭环控制，其中 的关键点必须严格控制。

区域相关还会涉及到各种生活相关的需求，比如找工作、家庭装修保洁服务、聚会等。，这也是贴吧内容机构可以考虑的立场。

兴趣爱好属性

就人群聚集而言，发布兴趣属性更为直接。每个发帖都是一个关键词，到这里的人一般都有相同的个人爱好。在以兴趣爱好为主的贴吧人群中，一般可以分为高手和小白，一类是工作经验丰富多彩的，一类是初中水平的新手，期望能学到很多专业知识。

基于专业知识分享的互动是天然的社交媒体属性，这个项目也非常容易引起一些专家或者优质的网络名人，他们敢于在这个社区营销中分享自己的工作经验，也能得到积极的反馈 。这类高级用户对于贴吧来说是非常好的资源。如何管理这类用户会对服务平台造成很大的使用价值？付费问答和直播可能是最立竿见影的方法。现在 自然贴吧才刚刚开始开放直播让这类人群展现出更高的使用价值。

粉絲游戏娱乐属性

游戏娱乐属性贴吧聚集的人群有一定的消费驱动力，彼此的总体目标是追星、画剧、追综艺等等。所以这类贴吧里的帖子具体内容也很简单，比如大牌明星行业新闻，大牌明星活动预告直播间，参与大牌明星相关活动，比如巡回新品发布会，明星周边的分享或者买卖。

拜访了多位大牌明星，可以发现这类粉丝人群其实并不是很难，总体目标是一致的。有组织有纪律的维护他们的超级偶像，辅助他们的超级偶像的主题活动。但是，整个摆姿势的过程很 。很多时候其实是有一定的交易室空的。尤其是明星周边的二手销售，这大概也是商业服务的发展趋势。我查了一下，可不可以有这样一个服务平台，可以直接围绕明星销售，并且 有三方担保销售？

其实现在每个大牌明星都只享受官方论坛了，也没那么活跃了。毕竟社区论坛这种商品已经很老了。粉丝贴吧和新浪微博成为大牌明星粉丝运营的重点阵营。除了综艺频道的报道和主题活动，贴吧还可以做很多。

生活刚性需求属性

生活的方方面面包括，比如说，交朋友的需要，倾诉的需要，同样的需要。这类人一般都有很强的针对性，目的和兴趣爱好关系不大，只处理一些层次的刚性要求。

就像各种病理帖一样，这也是之前反对意见比较多的一个点。病理酒吧的人一般会聚集这种病的患者或者亲友。他们的需求是什么？无论是吃药卖假药，还是报团取暖 ，各种疾病造成的伤害是不一样的，他们的需求还是要靠分享和被应用和理解。他们也期望有缓解压力的方法，得到各种治愈的方法。所以这类贴吧本身的 属性应该是生理或心理状态的关心和课后辅导。这个全过程可以互相扶持的朋友，其实可以有很多可靠的组织和社会意识形态的支持。这种酒吧的定位应该还是公益属性。也许 这是一个持续发展趋势的导向。

知名品牌属性与主题活动属性

这两类属性有很多相似的地方。因为他们内置了商业服务属性，所以针对性也很强，宣传策划产品或者主题活动服务平台。

对于各类产品，除了在官网上进行知名品牌的宣传和策划外，还正确引导大量的吧友就产品本身进行交流，比如评价、感受等。对于品牌商来说，是否可以在贴吧的服务平台上创造一种更直接的 售卖方式？其实现在就像手机上这种产品刚开始在贴吧里展示立即购买一样。很自然的，贴吧也是内容运营商，内容加到市场上，看似乐见其成。

汇总

今天我们讨论的可能是用户和以贴吧为主的人群，但其实我们要讨论的是这类社区营销产品的用户特征和属性。商业道路上的广告营销大概不是唯一的途径。自然是短期内最简单直接的。但是，在大量的情况下，很有可能要对各类人群的初始需求和真实需求进行更细致的区分。

像社区论坛这种以需求为导向的商品，应该是优质内容生产、制造和传播的服务平台。是否应该正确引导用户主动生产大量更有用的内容，并从内容中获取大量有用的方向？

创作者:智能牛，百度搜索PM，订阅号:智能分析

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