相对于硬广告，软文通常被称为软文，其精妙之处在于将宣传策划的内容与文章内容结合在一起。一篇好的软文是双重的，既能让客户获得必要的 内容，也能让客户在阅读文章时掌握大家想要宣传和策划的产品/知名品牌的卖点。例如，360手机卫士在宣传7周年品牌时，为了更好地体现“默默陪伴客户七年”、“7.0 版本号发布”等产品和知名品牌的特点，使用了葫芦娃小京帮为什么是7的解释。
图1:360根据叙述，为什么葫芦娃金刚7要包7周年庆典。
就运营而言，你每天接的推广任务都是软文(自然有一部分是你想获得客户的方法)，这是必然的。这个时候，你可以有两个对策。一种是自己写软文然后 用方式推广。在这样的对策下，一个要自己 *** 作去发现产品的卖点，写出客户非常感兴趣的内容；另外，另一个是费用预算充足时的对策。马上找到符合整体目标客户特点的营销推广号 ，把发现的产品卖点告诉他们，然后把所有的软文写作和推广交给营销账号。考虑到普遍意义，本文谈的是前一种选择，运营准备做自己的软文营销推广时，如何写软文 。
1、软文的三要素在普通高中，你会写毕业论文。如果你想获得优秀作文的高分，你应该有优秀的论点，其次是大量新颖多彩的事实论据，其次是优美的措辞。可以说，论点论据、事实论据和遣词造句是构成一篇详细短文的关键因素 。软文和毕业论文一样，也可以简单地看成是症状型的文章内容。它必须使用足够的事实论据(客户非常感兴趣的内容)来说服客户应用该商品。所以，如果用毕业论文来获取软文，也 有自己的关键因素:
产品的卖点，你要根据软键包的关键卖点。
软主题，根据整体目标群体，找到戳中内心“烦恼”、“高点”、“游戏娱乐点”的主题，可以用来包装商品的关键卖点。
内容素材图片，根据主题多层次收集素材图片，让软文的主题得以讨论和可视化。
经过好的写作技巧的 *** 作，软文写作的三要素都已经码出来了，一个软文写作的基础已经在很多方面塑造出来了。如果我是一个像你一样的中文学习者，我可能要花和我一样多的时间在软文上刻字。文字的好坏取决于大量的日常积累，可以帮助 *** 作获得即时发现和书写关键三要素的方法。
2、发掘可嵌入软文的关键卖点一般情况下，软文的内容是客户作为行为主体的一部分非常感兴趣的“够味道”，品牌宣传的内容只是其中的一小部分。文章太少会危及软文的传播价值。建议可以利用鱼骨图 对产品的功能、内容、主题活动、客户进行逐层分析，从而找到产品的关键卖点。这里以小贤自己建立的运筹学组织运筹学社为例做一个鱼骨图，说明你为什么要加 到运筹学社。
图2:运营研究协会出售的鱼骨
因为能充分发挥产品卖点详细介绍的文字间空比较有限，运营只能抓住商品，在一两个卖点进行软文包装。这个卖点越实用，越有特色，越实用，就越有包装性。众所周知，手机厂商写软文的时候，基础都是围绕高清、特征号、高续航、薄外壳等一两个卖点。
图3:vivox7的1600万柔光灯自拍
3、用以包装关键卖点的软文主题写软文难的地方，就看文章内容品头论足之后，如何转向产品推广内容。为了避免辛苦了很久的文字最终无法连接商品想要传递的 个卖点的尴尬局面，运营可以先把这个连接部分，也就是产品卖点的包装部分写在软文里，根据软文的主题，再做软文的内容(有品味的)。
就我现阶段看到的软文来说，我可以把产品卖点包装常见的主题(方法)分为以下几类:老母鸡汤，情怀，娱乐八卦，干货知识，互联网热点，妄想，搞笑娱乐， 语句和演讲，生活场景，其中情怀传播的很好，老母鸡汤，娱乐八卦软文，干货知识。
此外，2016年6月，我还在周年庆期间，在“闲情陆、雨果、午夜打呼噜”等大微信网站上，观察到了小红书app的软文推广。对于周年庆促销的“主题活动型”的产品卖点，他们都选择了陈述制作套餐。
比如半夜里对他“勇敢做自己”的说法嗤之以鼻，然后文章主体选择了徐老师独特的搞笑和排版设计风格来描述一个自信的人在校园里的作品 中的不足(怕向喜欢的妹纸告白)，从而得出“人生苦短，旅途复杂，要伸手去拿自己想要的东西。想要世界各地的好产品？还是想和世界上最漂亮的人上床？然后 去*****！”嗯，只是字数太多，成功把广告引了出来，后面是周年庆的盈利标示和参与方式。
图4:小红书app周年庆典发布的软文
一个是软件宣传策划的产品卖点一定要介绍详细，简单明了，有层次。比如上面周年庆的例子，详细描述了获得周年庆的好处和方法，又比如曾经做过创意文案的笔友，为HeyJuice的身体排毒果蔬汁写了一篇软文，清晰地记录了产品的外观和 *** 作方法，很有感染力。
4、依据软文主题搜集素材图片这里的素材图片收集是指收集好的内容来支持你的观点，也就是那些很好吃的事实论据。软装主题可以多样化，但落地创作需要自圆其说。为什么需要劝大家勇敢一点，做对事情要善待自己，谈恋爱后不要马虎，要坚定的去经营…
有专长的人，也就是有独特的个人爱好的人，在素材图片收集上会有优势。喜欢对历史时间进行科学研究 *** 作的人，在做素材图片收集时，可以找到各种历史事件作为事实论据。喜欢科研片的可以用好莱坞大片里的故事线作为事实论据。喜欢对情感问题进行科学研究的，可以把日常的各种情感恩怨作为事实论据…
如果你没有小贤这样的爱好和特长，其实可以依靠搜索公司来填补。围绕产品卖点包装的主题，根据百度搜索引擎搜集一些素材图片，看看有哪些可以作为主题的事实论据。虽然效率会慢一些，但基本上还是可以控制的。
以下是15年底自己为FiLL手机耳机写的软文。当时包装这款手机耳机的关键卖点是“史上最美的离榜”。为了更好的体现这个主题，我觉得一个非耳机发烧友很难把各个发展趋势环节的手机耳机 拿出来对比。不过根据贴吧百度、知乎问答、百度图片、耳机论坛等区域搜索关键词还是可以保证的。我在这个软摘要 里取了一部分内容，让大家感受一下这个素材的画面。
19世纪80年代，第一副与歌曲无关的耳机问世。当时他们大概有几十斤重，更不用说他们的美貌和慷慨了。这是非常好的，他们能够被成功地宣布。
对于注重把手机耳机扛在背上听歌的欧洲人来说，并不容易。1895年，他们有了和女生用的瘦脸器很像的手机耳机。
这并没有阻止人们的懒惰。1910年，有人在餐厅厨房做了真正的当代手机耳机。起初，它们看起来有点像当代的耳机。
5、软文的展现方式说完了软文的三要素，再来说说软文的呈现。现在的图片有三种:文字，有文字的图片，纯图片。
我觉得文字类适合一些比较低级的题材，比如情怀，理想，文章内容精选。这种相似的文字排版设计，在“咪蒙”的训练下，利用数字差异，可以提高文章内容的思维逻辑和可读性。配文配图是一种应用广泛的软文写作方式，根据PS、后期剪辑、幽默画面的交集，达到游戏、娱乐的实际效果。
纯软文的图片，意思是“午夜嗤之以鼻”。照片有利于做出有特色的版式设计，现阶段有很多绘图软文的应用。一个是手机微信和QQ的提示框截图。三言两语讲个故事 不用PS。提前准备一个新号就行了。它用于多情感和相互友好的软文。以后可以多关注微博上的一些 营销推广账号，比如“小野姑娘学逗，演艺圈姑娘，同道大叔，大哥漫画，找贞 *** ”。
最后，我又要唠叨了。文章要看好几遍，不停的改。来了一天就能赢得写软文的设计灵感。如果我感觉不好，可能会憋一个星期，就浪费了 。另外，如果自己经营的商品不是在消费者层面使用，也没必要寄希望于软文这类方式能有很好的增加市场销量/注册量的实际效果，因为它本来就不是一个通用的商品，对它非常感兴趣的人也不容易 。
相关创建者
雪橙金融信息服务运营负责人陈伟贤。百度前员工，小红书app初期社区运营及营销推广员工。微信公众平台“商品小白汇”，从运营的角度分享互联网科技的有趣商品。
注:阅读相关网站基本建设方法的文章，请移至网站建设教程频道栏目。
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