七夕，一只“酸”猫引起的自嘲的喜悦，七夕
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身在异乡，每到七夕就戳心。
戳心如天猫七夕前一天立马酸成柠檬精，自嘲把双十一光棍节变成了网购狂欢节，但自己还是个“光棍”，在七夕之际做了个搞笑视频#先表示尊重#。
视频中，酸甜的差距都在屏幕上。每天，猫咪变身柠檬精，相互依偎依偎，发出七夕单身不寂寞的数据信号。
七夕这种内置浪漫特色的节日，大部分知名品牌都会努力做到“甜”，而天猫则不甜而“酸”，主打单身群体，变身顶级柠檬精，加入正义柠檬兵。但这是让事情发生的节奏感吗？
一个
用酸聚友，引起全员自嘲。
天猫想做的还不止这些。七夕之前，倪叔就已经感觉到天猫在“劳动”了。
这个视频上传后不久，阿里集团兄弟的知名品牌都去看热闹了，纷纷吐槽才开始比拼。Taobao.com空大叫:“单喵没哭，来找我要甜的。”王菲趁机表白:“笑猪，你觉得我还有机会吗？”可以天天度蜜月！“你在饿了么公开表白留着一个女大学生天猫。”别酸了，让9785号蓝骑士的送餐员喂你，乖~。
再者，近百家知名品牌店也以事件营销为契机，加入#先酸为尊#的柠檬精华力量，内置话题讨论安慰天猫。可以说整个过程是环环相扣的。
原本甜蜜的七夕突然变得酸酸的。至此，天猫的一个自嘲，一个视频，终于化为一股风。很大一部分人刚刚开始加入到这种自嘲中，其中不乏KOL和KOC。#先敬#刚刚开始进一步发展酒精，人群的共鸣点终于形成这个七夕。
以天猫为管理中心，#第一酸为尊#的知名度可以持续传播。首先，它应该受益于经济大国阿里巴巴在社交媒体上的人气。二是要受益于反向营销推广的缺口收入；第三，得益于天猫倡导的单身生活，可以出彩，一举击中Z几代人心理状态的ps笔，根据情感共鸣吸收这些年轻人。
这一代年轻人要敢于面对自己，自然接受自己的单身现状，享受单身生活的精彩。当他们有了目标或者喜欢的人，就想大胆追求完美，享受七夕的甜蜜。当他们没有目标的时候，他们会面对一个人的酸，活出另一种精彩——那是专属于现在年轻人的自信。他们的自信成了单身的酸楚。
甜蜜是生活的常态。
2
面对内心，人生分别被理想化。
人生本该酸甜苦辣，明天就是七夕了。我坚信#先酸后敬#会继续醇厚下去，会有越来越多的人和知名品牌店加入进来。由此可见年轻时期多元化青年的力量。这一届的单身青年不同寻常，他们用客观事实传递出一种信念，单身也是一种生活方式，没有自怜自艾，完全可以出彩。
自嘲已经结构化了负面情绪，越来越多的年轻人刚刚开始思考一个人的处境有多美好，或者换句话说，如何让和别人在一起的时间越来越有价值。
写作是一个关键的回答。
在这里，在#第一酸为尊#的浪潮中，倪姝看到了很多原创者的影子，写作KOL的出现，赋予了#第一酸为尊#很多内容。比如动漫画师老先是以“冷总裁式”回复天猫为设计灵感，原创CP动漫漫画基本都是烂片。
还有搞笑段子，比如KOL自制搞笑表情，整理天猫自嘲恶性事件前因后果等。此原创内容为#先酸为尊#引入了更丰富、更多元化的解释。
“写作KOL”这个词条，展示了话题讨论二次传播的基本素材图片，而这个由天猫驱动的话题讨论，开启了一个自循环系统。酸完全融进了七夕的甜蜜。
现在有一个难题:为什么单酸可以结构化？因为这一代年轻人要面对自己的内心，更加自信？他们通过写作来弥补与他人相处的时间？有，但不是全方位的。还有一个关键的方面，就是社交媒体和社交媒体方法的发展。
因为有使用价值，所以可以刺激写作。倪大爷以前看淘宝闲鱼上的画师和换婴师，文笔能一直流传下来，离不开被同行发现。一方面我们知道自己不是一个人，另一方面我们可以在这里谋生。这是社交媒体发展和社交媒体方式便利的结果。这使年轻人的精神生活更加多样化。在他们的生活中，除了亲人和爱人，他们也有相同的爱好，所以他们并不孤独，可以“分别理想化”。
三
不断的关心，制造一个破碎的圈子去传播。
这一代年轻人能保证自己的生活理想化，离不开围观群众的打扰——这是一个吃西瓜看热闹的时期。看热闹制造了爆棚的人气，把冷门变成了大家，甚至还提升了大家。总结今天天猫####的传播方式，可以看出爆红是很正常的。从阿里巴巴的经济力到店铺，店铺到KOL和KOC，再到给自己的粉丝写KOL，一个冷门的话题讨论就这样被提升为大家的时尚。
红色，让酸和甜一起玩。
有趣的UGC的出现，比如《猫不易》、《nba火热可笑》，开始了它的第三次传播。这一次，参与者分不清哪个是单身，哪个是恋爱中。吃西瓜的人，最后才刚刚开始种瓜。这也不难理解，毕竟对于年轻人来说，单身不仅仅是一种存在，更是一种生活心态——开心就好。#京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京
让我们回到天猫，那个带给大家“酸”的柠檬精。其实天猫对单身年轻人的关注不止这一次，早在天猫还叫淘宝的时候，就已经和单身年轻人结下了深厚的感情，为他们创造了一个节日:双十一。天猫双十一一开始是单日欢乐，最后变成了全体员工的购物狂欢节。事实上，所有冷门的艺术理念最终都会流行起来。如果好玩的话，很可能会推动所有的工作人员都加入进来。
回顾天猫这些年的活动营销，你会发现它一直在关爱年轻人，陪伴着我的年轻人。天猫打造各种自主创新IP营销推广很重要。关心和等待，改变了营销推广的频率。以前的营销推广以忽悠为主，针对重点需求，往往是霸屏，然后低价特供转化。但是，在模式和总流量的新媒体时代，这个规则正在改变，关心和等待变得越来越关键。
这一代年轻人讨厌说教式的忽悠和推式的霸屏。他们只在乎自己想在乎的东西，不容易为自己讨厌的东西多付出一秒。所以营销推广要改变，要在玩法和系统上进行自主创新，让年轻人自己成为传播行为的主体，爆发他们真实的期待和想法。
第一句是“分别精彩”，像天猫的“分别理想化”，是一种开放式的描述。以前的营销推广是固定的闭环控制，每一步的实际效果都是确定的。未来不会有真正的营销推广闭环控制，一切都是动态的。因为参与活动营销的粉丝和客户会给你惊喜。天猫#先酸#，以后的营销推广会更出彩，更甜更好吃，下面还有更开放的世界。
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