除了带来曝光，媒介还应该做什么？

文|烧脑广告(舒克文斋)

最近有一组沙雕广告火了！

堪比俄罗斯人偶式的剧情反转，泰国广告中人物的表演，爆笑的特效，快速的出场。

但看完广告后，我们需要反思两个问题:我们是否记住了品牌的名称和特点？如果页面没有提供商品链接，我会主动搜索购买吗？

品牌认知和广告效果是我们在营销过程中不可忽视的两个目标。总结今年的营销情况，我们发现广告主在花钱上变得格外谨慎，越来越注重产品效果协同。

邵军大胆预测，广告主通过品牌建设实现高效转化将是未来营销的重要方向。基于此，目前火热的品牌内容+流量曝光模式，以及品牌金钱+KOL打造模式，将很难完全满足广告主的需求。

为什么这么说？

用户碎片化，持续营销是关键。

虽然企业对流量焦虑，但有一个现象值得我们关注，那ss="superseo">ss="superseo">就是用户在手机上的时间实际上并没有减少，甚至没有增加，而是各种应用百花齐放，分散了用户的注意力。正因如此，品牌的声音很容易淹没在这个“嘈杂”的时代。

相关研究表明，随着互联网的发展，信息呈爆炸式增长，但人的精力有限，更愿意接触自己感兴趣的内容，从而形成兴趣的“闭环”。

那么另一方面，我们是否可以认为信息是无限的，但是人们能够接受的信息是有限的？如果能把品牌信息持续传递给同一个人群，实现从品牌认知、信任到购买行为的完整营销路径，一定是有迹可循的。

但要实现这种理想化的状态，一方面需要潜在用户的精准触达；另一方面，用户需要在单一媒体平台停留足够长的时间，帮助品牌实现可持续营销。

综合来看，基于长视频平台的效果营销可以很好的满足上述条件。

今年，爱奇艺发布了全新的效果营销品牌“爱奇艺麒麟”，敏锐地捕捉到了这一趋势。此外，“技术驱动+模式创新”的双引擎模式是其营销基础。

在近期的“融合焕新——2019爱奇艺效果营销沙龙”系列活动中，“爱奇艺麒麟”结合不同广告主的需求，给出了他们对于帮助品牌实现推广效果转化的思考。

在驱动层面，以爱奇艺多年沉淀的智能投放引擎为核心，三维精准刻画用户画像，结合AI能力，快速识别场景和用户，实现广告的高匹配和精准时间点展示，为效果保驾护航。

在创新层面，以三款创新广告产品为主，在投放、触达、转化层面发力，让品牌内容以不同形式精准触达，快速完成品牌曝光，同时转化购买、下载等行为。