效果营销的未来在哪里？这里有一些趋势

文|非常烧脑的广告(舒克文斋)

关于广告效果的思考，最近成为营销圈的热门话题。

前者的“一夜爆红的视频，我们的流量却是0”解决了该领域的虚假繁荣，后者的“阿迪达斯:我们在数字营销领域投资过度”引起了业界对品牌文化建设与营销之间实际效果的讨论。数据营销已经是一个景观很多年了，大家才刚刚开始思考很多。

在媒体自然环境的动态转换中，许多知名品牌既焦虑又不知所措。但是，仔细科学研究日常生活后，你可能会发现，当越来越多的《聊斋志异6》经典词汇被加入口语，当视频网站vip会员成为双十一必备品，长视频网站自始至终都是大家日常生活中不可或缺的。

流量焦虑，长视频突破

这是互联网技术不断发展的关键话题，尤其是在效果营销行业。庞大的流量池和多样化的客户特征是广告主精准触达客户的前提条件。众所周知，在成本越来越高的情况下，如何定义流量，如何准确使用流量，如何提高营销推广的实际效果，是从业者必须考虑的难题。

在2019爱奇艺瑞祥营销推广交流会上，我看到了效果营销的新发展趋势。

1.有用价值的提升，就是心态的提升。

高质量的流量是现金流的基础。以爱奇艺为例，艾瑞咨询的数据信息显示2019年8月的信息。爱奇艺一个月的单机设备数达到6.17亿，在视频领域一直是第一。这类客户付费意向强，非常容易接触，非常容易改变，健康漂亮，是高级知识分子，回报高。这是一个战略位置。

稳步提升是高流量的根源。爱奇艺是一个擅长生产爆款产品的服务平台。无论是《乐队之夏》的“破圈”爆款，还是《七霸说》的系列产品，爱奇艺在题材发现和内容探索上有目共睹。IP的持续爆款，以及源源不断的新增用户，给广告主展示了稳定丰富的高流量来源，也保证了营销推广的实际效果。

2.身心健康，绿色生态，布局合理，展现现金流转的驱动力。

现在的媒体碎片越来越突出，客户信息的接触点越来越分散。为了更好地将广告主的信息覆盖给客户，爱奇艺根据自身的身心健康、绿色生态、合理布局，完成了观影、新闻资讯、阅读文章等场景的覆盖，为广告主提供了信息触达的途径。

此外，在产品构思上，“自主创新高科技驱动模式”的双涡轮增压模式，将广告信息嵌入客户观影场景，以vip会员为鼓励进行广告投放，正确引导客户主动获取广告信息。深刻诠释了爱奇艺在品牌推广需求不断细分、迭代更新的情况下，营销推广科学方法论的不断升级。

直达内心，流量利润最大化。

除了优质的流量和有效的营销实体模型，爱奇艺还值得一书的是流量的精准使用。

2019年金投赏，爱奇艺获得了各种大奖，其中不乏霸屏的例子。下面，我从IP赋能的角度来阐述爱奇艺的自主创新营销策略。

IP赋能，知名品牌发音:海天拌饭酱与七霸说5的合作，基于IP软嵌入的应用，让知名品牌与七霸说5的标准深度关联，激起年轻人的好奇心，地板上订购授权商品，创造新的消费需求，让广告和商品像综艺节目一样美。