如何借助软文之力将品牌拟人化，打造真正的品牌？

建立品牌的方式多种多样，其中软文推广是降低成本，最容易达到预期目标的一种方式。

按照软文推广，可以伤害客户，让客户自发传播品牌，引起个人购买行为。

在这里的整个过程中，最重要的是要靠将品牌人格化。为什么要进行品牌人格化？因为商品是死的，但消费者是活的。在这个阶段，绝大多数消费者并不只是单纯的购买商品，而只是期望根据商品产生大量的附加值，比如精神追求。有时候包装设计的一句话就能打动消费者，比如江小酒的创意文案:“长大就是把哭音变成隔音，喝酒就是把心灵变成震动”。这种拟人化的品牌建设可以让消费者更容易记住你。

那么如何打造人格化的品牌呢？建议从以下三个层面入手。

1.明确提出品牌观。

想到一个品牌，就是要清晰地提出一个能凸显品牌个性的品牌故事。虽然很多人不愿意承认，但现在的社会，不管是人还是物，都会慢慢被贴上标签。比如80后、90后、80后，没有恋人的叫“单身”，写编程代码的叫“程”和“程序员”。

这不一定是错的，因为根据这种标识，别人很快就能记住一件物品或者什么东西。品牌也是如此。按照类似的方法，品牌要贴上能被大多数人接受的正面面孔。也就是说，它明确提出了品牌观。所以在软文推广中，一定要把握住品牌的生命，善于明确提出品牌观点。如果没有品牌意见，很难把商品提升成真正的品牌。

2.保持品牌个性。

有趣的灵魂都是一样的，有故事的人万里挑一。品牌应该有独特的个性，并且始终如一。如果消费者无法判断你产品的个性，那么成为一个好的品牌并不容易。

品牌是如何形成的？它源于两个层面的一致性:文字的基调和视觉效果的设计风格。而这种基调和设计风格显然来自于你的品牌所想。这里特别要注意的是，品牌个性的打造是一场攻坚战，需要有足够的耐心，保持不变的姿态，也就是软文的推广要保持连续性。

这种连续性来源于详细的方案规划和实施。只有这样，品牌个性才能慢慢真正进入消费者的概念。

3.创造品牌故事。

一个品牌最好的媒介是什么？品牌最容易展现个性的方式是什么？很明显，是品牌故事。

事后检讨的品牌故事可能会令人印象深刻。自然，品牌故事不仅仅是创始人成长史的叙述，更是其中不可或缺的一部分。能出现在品牌故事里的，应该是品牌的初心。

包括品牌出现在哪个社会情境下的必要性，能为顾客、领域、社会发展贡献什么快乐，有什么需要考虑而没有考虑的。只有把这类内容整理好，展示好，才能算是软文推广所必须的品牌故事。