产品全新升级广告

现在我们又谈到传统广告，你有什么新的想法吗？

社交网络差不多十年了，内容营销提出很多年了。但最后发现，大部分知名品牌商还是在社交网络上做传统广告，或者用传统的逻辑思维做传播，这是对“传播”这个词的巨大误解。

就像我前不久说的，你以为你在做内容营销，其实是开屏广告。

今天就来说说内容营销，从内容、原创者、流量三个角度来选择。先说内容营销如何颠覆传统广告，或者改个名字。内容营销让传统广告更有效，内容营销升级传统广告。

互联网技术不缺流量。

先说交通问题。所有有流量的服务平台都可以作为媒体。今天的领域认知能力就是流量收入完了，总量杀了，阅读量下降10万，越来越低。

首先一个很简单的基本常识，互联网技术不缺流量。线上线下都不缺，流量会越来越多，粘性会越来越强。微信十亿天了，线下各种新闻媒体推广方式多种多样，都是巨大的流量。

好的，流量没有减少。那么问题来了。为什么大家还是觉得营销越来越难，推广效率急剧下降，转化越来越难，提升越来越慢，营销投入越来越大。

首先大家明确了流量的问题，那么问题就出在另外两个层面。第一，内容，一个广告品牌投放不同的内容，实际效果肯定会造成很大的差异。

第二，模式的问题。在信息时代和内容营销的冲击下，呈现媒体越来越被忽视，效率急剧下降。

如今，曝光知名品牌的关键途径是新闻媒体推广。广告传媒公司生产制造内容，主要以TVC和KV为首，比较传统的内容，多用于曝光知名品牌，扩大知名度。优点简单立竿见影，长宽比汇总，最短时间内掌握知名品牌。

但是，充分发挥这种优势的前提是，得有人看。现在的问题是，大家刚开始对广告免疫，马上下意识的屏蔽广告，尤其是没有神秘感的广告。

可以看到一些人的解决方法。他们通过喊得更大声、更怪异、更多次来获得关注。不得不承认，这比这些立马被忽略的广告好一点，至少有人看过。对于急需开拓销售市场的新知名品牌来说，或许可以尝试一下，但对于大多数知名品牌来说，这一招很难再产生显著效果。

传统方式越来越堵，必须探索另一种新的更可行的传播方式。

流量支持内容

换个角度看，具体就是流量消耗的问题。

前不久，在上海市区，我遇到了腾讯广告内容营销服务平台(俗称腾讯官帽)的朋友们。我马上问他们，腾讯官方占了各大网站60%以上的流量，其服务项目也有很多广告主，但还是存在流量消耗大，效率低的问题。有没有更强的解决方案？

和腾讯官方CAP深度沟通后，他们给我的回复不是从流量的角度，只是试图从内容的角度来处理流量问题。

现在的传播方式有两种，一种是上面说的传统方式，招标方制造内容，找流量曝光。另一种是社交方式，KOL、自媒体平台、网络红人等原创者生产制造内容，以现有方式进行曝光。