“夏日蜂蜜”、“十二星座”，眼影营销花样百出

年轻消费者的化妆技术已经越来越高，除了口红之外，眼影也成了必需品。

彩妆品牌加码眼影营销是化妆品领域的现有趋势，那么目前而言，国内外有哪些眼影的新概念、新设计和新理念值得大家借鉴学习呢？

请随我一起看看吧！

“夏日蜂蜜”、“十二 星座 ”主题眼影盘

“颜值经济”下，没有任何主题色彩的眼影，是没有灵魂的。

近日，Colourpop趁着夏日推出了California Love系列眼影，该眼影以西海岸阳光加州为色调，主要是青铜色和米黄色，为消费者提供适合夏日的主题妆容。另外，Colourpop还推出了uh-huh蜂蜜眼影盘，也是以夏日流行色——黄色为主，并且色号均以与蜂蜜相关的词语命名。

“夏日”、“加州”、“蜂蜜”，让Colourpop的新品眼影应时应景。

BH Cosmetics在今年也推出了两款极具主题色彩的眼影新品—— 星座 眼影盘和银河系列眼影盘。 星座 系列的巨蟹座眼影盘采取黑色、棕色、银色等相对夸张的颜色，以满足巨蟹座女孩的个性定制。银河系列则让各个单色号的眼影像一颗颗行星般，排列在眼影盘的“宇宙”中。

除了Colourpop和BH Cosmetics之外，Makeup Revolution也推出了野生动物系列眼影盘，以斑马、老虎、豹子等野生动物为主色调，创造出了十足的“野性诱惑”。

如果你也想让你的眼影集颜值与 时尚 为一体，那么赋予其恰当的主题色彩将会是最好的方案。

“诗经”眼影盘，国产彩妆的“国潮”之路

近年来，国产彩妆也有了崛起之势，不少本土品牌正以不输国际品牌的姿态卷甲倍道。

国产彩妆品牌的崛起，在一定程度上归功于“国潮风”的盛行。中国消费者文化自信心正在逐步提升，传统文化越来越受重视，中国消费者与“中国风”产品之间的共鸣，越来越强烈。

今年，美XX黛便推出了诗经系列眼影盘，与中国传统诗歌文化进行了巧妙的融合。该系列不同色调的眼影盘用诗经中的词语命名，如“鹿鸣笙歌”、“蒹葭苍苍”、“南有嘉鱼”，外包装则采取古书的模样，插画也极具古风色彩。

事实上，从去年开始就有很多国产彩妆品牌开始从中国元素中寻找设计灵感，把中国古典小说、古典诗词、山水花鸟画、特色服装和人物形象等等元素融入彩妆之中，呈现出国潮彩妆百花齐放、欣欣向荣的气象。

液态眼影会更好卖吗？

但这种眼影真得会比传统的干性粉状眼影更好卖吗？

我调研了15名25岁之内的年轻女性消费者，让她们在传统的粉状眼影盘和液体小瓶装眼影之间做出选择，结果是，11名消费者选择了传统的粉状眼影盘。

从调研结果来看，目前液态眼影还不能猛起直追去大范围取代粉状眼影，经营粉状眼影盘依旧是化妆品商家最好的选择。

总而言之，眼影营销比起口红营销来说会更加复杂。如今的口红市场已经到了比较成熟的阶段，大家开始单纯地拼颜值、拼价格，而眼影则还有很大的空间有待商家去挖掘。

眼影并不是越贵越好，价格是没有上限的，没有最贵只有更贵，适合自己的才是最好的。其实有不少平价眼影口碑不错，质量丝毫不输大牌产品，不一定非要以价格当衡量标准。

但是眼影是专门涂在眼部使用的彩妆产品，眼部肌肤是面部皮肤最娇嫩，最容易出问题，最容易衰老的部位。在大众的认知中，只要是使用在眼睛上的产品一定要用贵的，毕竟一分钱一分货，这样比较安心。

那么怎么挑选眼影：

1、在选择眼影的时候选择色号比较多和全面的，即便你可能用不上但是备着肯定会有用，而且好多颜色碰撞在一起就会特别的好看。

2、如果不知道该选择哑光还是珠光的，建议选择两者都有的眼影，哑光适合生活妆，珠光可以提亮，所以两者都有是最好的。

3、在选择眼影的适合我个人认为不要选择单个的，单个的不利已放置和颜色的选择，所以最好选择买眼影盘。

4、在选择眼影的时候最好在手上试一下，看是否有飞粉的现象，如果飞粉严重那就直接不要选择，如果是在网上购买可以咨询买过的。

5、在选择眼影的时候要根据自己平时会出现的场合选择，可以打造特色妆容的眼影最好，颜色不要过于统一。

6、在选择眼影的时候粉质是否细腻好晕染，可以在手上试一下，如果不好晕染的最好不要选择，哪怕颜色特别好看都不要选。

切记不是所有的眼影都适合你，不是所有的眼影都是可以很好上妆的！

突出卖点。卖眼影发朋友圈可以突出眼影的卖点发，以粉质细腻，触感柔软，延展度也很好，比较容易抹开等等。眼影是整体妆容的点睛之作，使用不同的眼影，整个妆容所呈现的效果与气质都是不同的特点。

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