碎片化消费时代，生产过多内容会害了媒体？

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越来越多的新闻媒体发现，总的内容产出和消费并不能正相关。包括《卫报》、《英国新闻》、《伦敦泰晤士报》和《世界报》在内的几家新闻媒体发现，内容总产出的适度减少带来了大量的总客户流量、更长的阅读速度和大量的付费订阅用户。

本期由全美拍(ID:Quanmeipai)独家代理编写节目Digiday内容，陪你一起探索国外几家新闻媒体的内容生产制造对策，“以小搏大”。

精简内容，服从泛娱乐内容的消费习惯。

《卫报》发展战略组编辑克里斯·莫兰(ChrisMoran)表明，早在去年，《卫报》就根据实时数据统计分析专用工具Ophan发现，许多数据内容实际上无人问津。鉴于此，他们将每周的内容产量削减了三分之一。此后，报纸编辑KathrineViner在twiter上撰文称，减产后客户总数和总流量迅速增加。根据康姆斯克的统计分析，2019年12月，美国《卫报》月度搜索指数为2500万，同比增长率为6.8%。

2017年至2019年，被称为法国巴黎古兰经的《世界报》将其新闻编辑室扩大至500人，但其内容总产出减少了25%。想要编译该报的吕克·布朗纳(LucBronner)也在推特上显示，内容精简后，《世界报》的数字读者数量增加了11%，包装、印刷和数据的销售额也增加了11%。康姆斯克报告显示，2019年12月，在荷兰，《世界报》的月搜索指数为910万，同比增长率为8%。

去年夏天，在意识到内容缺乏独家代理和额外使用价值后，伦敦时报将在线家庭新闻频道的内容削减了15%。效率，该频道读者日均阅读速度同比提升25%。

投资分析师托马斯·贝克达尔(ThomasBaekdal)的研究表明，无论文章质量如何，一些特殊的文章可以消耗大量内容，而另一些则被忽视。Baekdal觉得是客户对数据内容的消费习惯和传统媒体的差异造成的。也就是说，读者会从头到尾阅读整篇文章，但要在新闻网页或移动终端上获取全部信息内容并不容易。但除此之外，由于互联网技术的无限内容安装，数字媒体技术一直倾向于生产尽可能丰富多彩的内容，以获得大量的总流量和收入。

“其实对于读者来说，一本数据杂志的文章数量是100篇、500篇还是1000篇，根本没有区别。”Baekdal说，“他们关心的是内容的质量和挑战性。YouTube的主要表现更好地说明了这一点。这些最受欢迎的YouTuber很少一天发布两次以上。新闻媒体也来了这一点。当他们试图把相对利用价值低的内容剪掉时，读者甚至没有意识到内容已经没有了。”