新年钟声还未敲响,品牌围绕春节的营销战已经打响。
11月29日,创维官方微博发布海报,正式宣布创维电视2020元春季季活动,意图掀起一波席卷各渠道的幸福风暴。创维宣布,将动员全渠道,投入2亿元,在全国掀起幸福风暴,为新年添彩,向消费者传递品牌关怀。
创维电视“放大每一个场景的幸福感”
目前距离春节还有近两个月的时间,袁春营销战的号角提前在全网吹响,一场准备充分、极具“杀伤力”的营销活动正在筹划中。
与年轻消费者的碰撞和情感共鸣
从创维近两年的营销策略来看,年轻化趋势越来越明显。2017年,创维携手中国女排,为用户送上新年的礼物和祝福;2018年,创维瞄准城市人群日常使用滴滴快车,强强联手助力春运抢回家;2019年,创维邀请现流量明星李易峰作为其代言人,并举办线上新年送礼活动,进一步拉近了品牌与年轻人的距离。
由此,创维的营销策略也取得了不错的效果,1-2月销售额逐年增长,甚至在今年零售额整体下滑的情况下,实现了逆势增长。
如此傲人的成绩,离不开创维对年轻消费者的洞察。如今,80后、90后已经成长为社会的中坚力量,家庭的经济支点,消费升级的主力军。同时,他们也背负着来自生活、工作、亲人等各方面的压力。
调查结果显示,在社会压力下,北漂成为大多数年轻人选择的生活方式,身边亲人的陪伴缺失,让年轻人的“幸福感”大打折扣。创维海报中“放大幸福的每一个场景”的口号,触动了年轻人敏感的神经,唤醒了他们对亲人的思念和对幸福的渴望。
海报还展示了四张幸福满满的图片。婴儿的诞生,朋友的相聚,家人的团聚,爱情的幸福,这些美好的瞬间也许就在我们身边,却藏在角落里,让人不易察觉。创维想表达的是让用户拾起生活中不经意的快乐,找到电视背后的“故事”,回忆那个陪你看电视的人,那个让你每天准时等待的节目。那一刻的回味就是幸福。
最好的营销是细致的服务。
年轻人虽然紧跟潮流,热衷于尝试新鲜事物,但也有苛刻的眼光,不仅体现在品牌上,还体现在产品、体验、售后等各个方面。营销的目的不再是完成一次“一锤子买卖”,而是在情感上与消费者产生共鸣,从而获得他们的认同感和归属感。
据了解,创维将构建全流程幸福场景,让用户从感知到购买到售后,全程体验品牌的情感注入。
创维针对不同人群细分了不同系列的产品,包括画质优秀、护眼的有机发光二极管电视;适合全家观看的大尺寸戏剧屏幕;Swaiot智能屏幕带节能管家,Q60带升降摄像头,可以帮助拍摄家庭照片。
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