竞价推广数据不会看？了解这些让你秒懂数据分析

很多公司在做竞价推广的时候很盲目，有的甚至连一些基本常识都不知道。在这里，我们将从基础IP数、浏览量PV、访客数UV、跳出率、转化率、平均访问时长/访问页面数等方面来给大家展示如何看待竞价推广流量。

1.IP号码

一天之内，访问网站的不同独立IP的数量会增加。无论同一个IP访问多少个页面，独立IP的数量都是1。这是最熟悉的概念，也是最直接的数据。

2.页面浏览量

页面浏览量是指所有用户浏览的所有页面的总和。独立用户每次打开一个页面，都会被记录一次。

网站总浏览量可以说明用户对我们网站的喜欢程度。

但是光看这一堆数据是没用的。详细分析每个栏目的浏览量很重要。但是对于网站运营者来说，更重要的是知道哪个页面对我们网站的浏览量贡献最大。这些可以从数据统计工具上看出来，比如搜索词，这个搜索词浏览了多少个网站页面，页面浏览量占总页面浏览量的比例。

我们可以很好的判断那些关键词对网站的贡献，然后从关键词中进行排名，这样就可以清楚的判断出用户对网站的哪些地方感兴趣。通过设置和调整网站的标题、描述、关键词标签，结合用户访问量、关键词排名等因素，我们可以很好的知道什么样的信息和关键词才能吸引消费者点击进入我们的网站。

你不会看推广流量吗？知道这些，才能对数据一目了然！

3.访客人数

访客数(UV)是指独立访客数，网站一天内的独立访客数，同一访客一天内多次访问网站时只统计一个访客。在数据统计工具中，我们可以看到独立访客的数据和IP是不一样的，独立访客会比IP多。

因为很多地方都是一个IP，而且有很多电脑在用。当然还有另一种情况，用户清空空缓存，删除同一台电脑上的cookie。一段时间后(一天内)，用户下次使用电脑时，会重新计算网站的UV。

而一般用户只在一段时间后清空空缓存，对UV真实性的影响基本可以忽略。

将访客数和页面浏览量结合起来，就可以计算出每个用户平均访问的页面数。

当然，对于网站统计来说，另一个需要关注的关于访问量的指标是新访客数，即新访客数。

可以衡量的是网站通过推广活动获得的用户数量。新访客占总访客的比例，显示了网站吸引新鲜血液的能力，以及如何留住老用户。

4.跳跃率

只浏览一个页面就离开网站的访问占总访问次数的百分比，即只浏览一个页面的访问/所有访问的汇总。

跳出率是访问者粘性的一个非常重要的指标，它显示了访问者对网站的兴趣:跳出率越低，来我们网站的流量质量越好，越多的访问者喜欢我们网站的内容。跳出率高说明我们网站的网页有问题，要及时修改这个网页。