我没有夸张，更没有哗众取宠。在标志设计方案中，99%的人确实存在逻辑思维的错误观念。
我坚信大家都听说过那句话:
"标志设计方案必须简单！"
不，我不会抗拒这句话本身，但我觉得大多数人对这句话的理解都是错的。
怎么了?
错误在于对“简单”二字的理解。
在绝大多数人看来，标志必须简洁、凝练、独特、不复杂，否则会危及辨识度，扩大记忆成本和传播成本。
所以经常可以看到一些简单完美看起来很高档的LOGO:
这些都是我还在Behance(海外知名设计社区)寻找的优秀范例。
都很美，也确实都保证了简约，空齐，当代，抽象，高级……(此处省略无数修饰词)。
不要担心，如果你认为你没有见过上面的任何标志，那么看看一些更常见的标志:
这种气也很简洁空，不是吗！
但是，有什么问题呢？
我认为最大的问题是他们无法描述它。
这里常说的“不可描述”，其实是最本质的问题:如果你画不好，怎么描述上面这个看起来很简单的LOGO空？
我觉得基本不能形容。我不相信你去尝试。(自然，我明白这背后有千言万语的设计思路及其内心的字母表达，但我不想看，因为客户也不会看。)
所以都是只保证图形的简单，不保证思维的简单。
说白了，“思维上的简单”就是你能轻松理解一个LOGO，这才是“简单”的真谛。
不太好理解。判别的标准是是否非常容易描述。
比如红牛饮料的LOGO，没有人愿意说它的设计很简单，但是很好描述:两头牛中间有一个太阳。
所以，其实很简单。
你可能会觉得奇怪:“为什么图形类的信息内容一定要按照语言或者文字来描述？”
首先:如果一件事不能被所有人理解或表达，就很难给人留下合理的印象。如果不知道自己在背什么，怎么背？看起来很简单的线框，其实就是一串类似%*978%$@的错误码，自然，如果你强迫自己去背，那我也没什么好说的……但是普通客户谁会那么做呢？
其次，如果标识本身难以描述，也会阻碍传播和ss="superseo">ss="superseo">营销推广。比如你在网上看到两张图片。你对意向手机感兴趣，但不知道它们是什么品牌，没有相关联系。你觉得你最后更有可能买哪个？
答案一定是后一种。不是说OPPO的手机一定要更强，而是这个LOGO非常好形容:O，P，P，O，你一下子就可以输入百度搜索框；对于前者，如何描述它的LOGO，如何输入到输入框中？
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