国外MCN十年发展简史，带给中国哪些启示？

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资料来源:digiday.com、pewinternet.org、forbes.com

创作者:洛瑞·科兹洛夫斯基，皮尤研究中心，亚伦·奥伦多夫，俞渝，陈

编译:郭磊

MCN的全称是多频道网络，是一个帮助内容运营商赚钱的组织。简单来说，可以称为网络名人营销公司或“网络名人孵化器”。

MCN从海外视频网站YouTube起家。起初，活跃在这家视频网站上的一群原创视频作者为了不断创作高质量的视频，在2009年创办了一家名为创客工作室(MakerStudios)的公司。这家公司相当于YouTube视频创作者和服务平台之间的中介公司。它整合了我的创作者资源，辅助原作者进行内容营销推广，最终有可能实现内容转化。

源YouTube页面浏览量达到100亿。

YouTube作为一个视频服务平台，包含了各种类型的视频频道栏目，如歌曲、电影、新闻报道、原创作品等。客户可以根据自己的订阅观看某个频道栏目的视频内容。2007年，YouTube发布了YouTube合作伙伴计划。在过去12个月内，如果频道栏目的内容发布和观看时间超过4000小时，频道栏目的总订阅次数超过1000次，就可以申请成为YouTube的合作伙伴。在利润层面，一旦频道栏目盈利，YouTube的母公司谷歌将从广告、播放视频和订购视频中提取45%的利润。

到2011年3月，在添加合作伙伴计划后，内容创建者可以选择是否签署MCN协议。YouTube的功能介绍显示，虽然这家MCN公司不属于YouTube或其母公司谷歌，但它可以向该集团的创作者展示资产的适用性、写作学习和培训、交叉营销推广、合作伙伴管理方法、数据版权管理方法以及受众开发和设计等。最后根据群内创作者的“加粉”量，扣除剩余收入的40%左右作为附加费。

这类MCN公司的出现，很大程度上引起了YouTube网红产业链的发展趋势。一些具有象征意义的MCN公司包括MakerStudios、TreasureHunter和AwesomenessTV(见图1)。以最著名的公司创客工作室为例。根据2014年的数据，该公司在全球拥有超过6万名互联网名人。YouTube上的订阅率已经超过3.4亿，月均浏览量可以维持在45亿。最新数据显示，该公司每月视频浏览量已达100亿。