位出道的营销

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“男人将在叙利亚作战，女人将遭遇李习安。”

这句话出自最近大红的电视剧《亲爱的，亲爱的》。这部剧不仅让27岁的男艺人李习安红了，还带来了一系列爆款电视剧的衍生产品，甚至有女粉丝花3000万买了剧中同样的独栋别墅。

谁是李习安？为什么会有这么大的魔力让粉丝自掏腰包，花巨资买剧中的同款？

在技术为王，内容高于一切的时代，单纯的广告已经不能打动客户的心了。IP营销推广这几年名声大噪，在目前的销售市场规律下，IP无疑是开拓市场的利器。7月大家都是“现任女友”，7月大家都要为IP买单。

一个

知识产权经济发展的双重经营利润

在过去的一两年里，腾讯官方、阿里巴巴、乐视、阿里影业都投入巨资，加大了娱乐产业发展规划的范围。产生了集文学网站、动漫、影视制作、手游、歌曲及相关衍生产品于一体的全新IP全生命周期升级运营模式。

互联网是一片黑土地，什么都可以生长。这两年知识产权经济的发展，是该地区土地资源快速开发的成果。文学、动漫、手游都种在这片土地资源上，细心的农民精心抚弄，天、地、人、人融为一体，才能快速开花。

在这里的整个产业链中，中间的第三方机构就是有这个心的农民，世界上的一切都可以在他们手中实现。

虽然目前中国的内容产业发展趋势极为繁荣，但“大量”与“稀有”并存。无论是文字、图片、声音还是视频，客户对经典内容和人性化的要求越来越高。以量取胜，已经不能顾及现在要求高的客户了。公司只有以“质”取胜，才能在销售市场上压倒一切。

IP经济的发展已经产生了一套细化的全产业链运营模式:上下游IP来自，中下游IP实现。前者的重点是文学、动画和漫画游戏等。后一种又可分为衍生产品销售和内容销售，最终产生内容消费。

热门IP一开始就有一定的粉丝基础。网络名人经济的效率让公司实现了与下游的上下游IP开发设计一体化。完成动漫、影视制作、就近、跨界营销的IP品牌文化建设。借助数据管理平台，精准传递到整体目标受众，实现上中下游互动传播。