短视频营销战役，微博靠什么来打？

一年一度的金投赏国际艺术创意节永远是所有营销和推广的标准。每年都会有一批大城市的模特公司考虑到过去整体规划和发展战略的终止，也预示着未来整体规划的走向。

进入移动互联网技术阶段，我以为什么最能体现营销推广的趋势，就由人际传播的整体规划来评判。在2018金像奖国际艺术创意节微专盛典上，微专校初中高级副总裁王素娟分享了微专校营销推广范围的相关发展策略，其中最关键的是微专校对短视频营销所做的整体策划和认可。

作为国内最大的对外开放的人际交流平台，其所有的决策都是基于松散的数据和信息。微专业开始整体重新规划视频范围，这也代表了对所有销售市场短视频营销的清晰认识。可以看看微专业做了什么总体规划吗？

短视频在营销推广中的比重逐渐降低，明星成本再次被放大

纵观所有的人际关系，视频的关键早就提出来了。eMarketer最新数据呈现2018年，美国数据视频表白的成本预算将同比增长30%，达到27。820亿美元，占数据告白成本预算的25%。这种国际趋势已经在国内表现出来。

根据Quest《中国Quest移动互联网2018半年度宣讲会》数据信息显示，视频资产在过去一年得到了完善，数据信息宣讲会于2018年6月结束。在线视频用户使用时长增长9.1%，至7617亿分钟，短视频用户使用时长增长471%，增长近5倍，至7267亿分钟。

微焦点在短视频营销上做了很多优秀的例子，以#玩玩微焦点#为例，它抓住了传统旅游营销的顶级客户对文字和图片感到厌烦的特点，以旅游为名，发布178档独具特色的度假旅游视频内容自媒体，让旅游营销从传统的静态数据中被观看，进入一个更加舒适的立体空空间。投资以5秒的影片揭幕情境切入其中，190多万客户到场启城，6亿人次访客六鬼话题讨论。

同样，短视频的火爆也意味着明星的成本再次被放大，而且更加轰轰烈烈。当明星的粉丝参与其中时，视频是大城市在整个娱乐过程之后关心他们的明星的自然方式。微专业化短视频的流行也为明星提供了更多的人气。以LAY为例，它已经拿了2008年虎扑论坛偷袭发布的一个disstrack短视频的内容和播放量。

另外，明星被短视频加速赋能也是一种告白，加上微专业明星资产丰富的短板，促使所有拿明星的话题都被讨论和展示，客户第一时间涌入微专业。比如10月16日，明星李易峰带冯绍峰结婚的那天，micro的客户蜂拥而至，导致微特产的服务器长时间宕机，这也是其他公司无法表现出来的征兆。

“明星电影人微计划方案”，主要展示微专业化短视频的营销成本

如何在那一轮视频的转化推广中获得大量资产，是其贴心之处。早在今年5月，微院就发布了“明星电影人微程序”，借助短视频，联手明星做明星个人金牌短视频新项目。

在国际艺术创意节的微社区论坛上，推荐微专业明星电影人微计划的市民Zray提出，短视频符合微专业平台的特点，可能成为未来明星微专业内容发布的主次情况。

相比于其他，它要求自己通过综艺节目行为的全过程拍摄视频内容来获得关注。相关的视频步骤其实大家都很熟悉，微专业化的“明星电影人微计划方案”为其提供了更大的室内空空间和交易成本。

说到表达主，短视频是风之心。明星可以提供强大的通话，微专提供丰富的基础机器设备。那三年的水果可以间接促进被消费过的知名品牌的品牌形象和好感度水平。

据微特辑7月公开数据信息显示，目前已有27组明星成为跨界营销的电影人，发布了308档优质综艺，包括感动微综艺、纪录片、实名秀、分享分享、美食分享等。，视频播放量超8亿，一部剧底部超1800万，相关话题访问量42.3亿，与微特辑互动交流超4000万。

这些范围都是通过营销推广正当化，相关知名品牌和材料可以无缝拼接整合。另外需要注意的是，微专作为一个人际交流的平台，和其他短视频平台类似，有基本功的区别。凭借人际传播的短板，其客户忠诚度和转化率都低于停业务的水平。

艾瑞《2017中国死亡视频告白》对数据信息的呈现方式进行了说明，81.5%的已购买/下载素材的客户在观看微专业视频告白后，低于行业停对称水平的79.4%。

从人际交往的短板来看，微专客户表现出更强的在场特征，互动交流和倾听疑流告白在交流和倾听两方面都达到了30%以上。这些名牌主吸收能力都不小。

在已获金奖的国际艺术创意节上，微圈贷暗示其突破了之前与阿里巴巴的多次合作，实际上买到了最低的数据信息，这也意味着未来企业管理者对客户的把握将更加精准，将转化率提升到另一个新的环节。

偶数轮资产全面开放，未来微专业化短视频营销成本可期

正如王素娟所暗示的，台湾对于企业管理者的沟通需求，一直与KOL为邻，一直追求静态数据的完美平衡，单边成本最大化。

随着那一轮短视频的火爆，微专业已经宣示了对明星资产和短视频内容的主要需求，结束了该轮阵地的整体开放。很隐蔽的说“明星电影人微程序”只是一个开始。8亿的视频播放量，印证了不仅仅是微专业的传播，更是营销推广资产的深度开放。

其实微专资产不仅仅是明星的范畴，还有无数的小V资产和相关的垂直账号。之前这些小V还在继续转图，现在短视频的火爆说明七鑫的营销推广成本还没有挖掘出来。但由于短视频的堡垒还较低，微专业化在前期已经会起到更关键的作用。

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