一个能改变用户消费欲望的创意，就是用户愿意先看的创意。不然那告白就是浪费了一两半的告白。本文的重点是如何通过色彩明度、排版、选材等过程制作出用户看得见的广告。在控制页面中设想，从而促使目标用户更快下单，实现广告的性价比最大化。
鲜艳的颜色能唤起感情。
画面的亮度，简直影响我们的感受。
大家都去过商店，不管是超市，超市还是专柜……回想一下，它给我们留下了什么样的印象？
如果出了问题，那就清楚了！
为什么需要好的采光和明亮的灯光？
如果形势一片光明，用户的感受就更加紧绷，而人在紧张的情况下，就更容易跳过理性的考虑，做出决策方案——那种自觉的根据形势的调解，是我们在退化过程中正在学习的被动招数。
当人类在退化的过程中，在阳光明媚的气候下，天敌并不是ss="superseo">ss="superseo">简单的躲起来，我们可以紧紧的享受忙碌的时光，没有必要放松神经，以便随时面对需要面对的决议和计划。
在晴暗的气候下，我们看不清敌人，无法判断是否会有暴风雨。这时候，如果我们在里面走，大脑就会恐慌，随时停止与天空的计算，以确保我没有一个腐败错误的决策计划。
所以普通店铺会想办法通过流程营造一个良好的闪耀情境，让用户觉得紧绷，觉得卑微，以期少动脑子尽快结束用户决策的结果。
至于广告页面中的假设，当我们希望看到页面中的用户尽快做出解决方案时，最好是接受战争程度高、饱满的颜色，也就是构建一个“明亮”的形状。
比如颜色越接近红色，那种颜色的亮度就越低；越接近黑色，颜色明度越低；颜色越丰富，颜色的饱和度越低，如白色、黄色都是饱和度低的颜色，而对应的粉色和白色、暗黄色饱和度低。
一种大家都可以判断的方式:在清新的氛围和良好的气候的自然光下，我们看到的世界是一个技艺高超，战斗力十足的世界——大家一起想想，是不是那个气候下的人才是蓝的？花额外的白？额外的光？特别开心的表情？
同样，面对类似的店铺情况和广告页面，人们受到“光线好”氛围的影响，似乎考虑也就没那么重要了。他会纠正自己对面部表情和感受的关注，更容易接受并拟定解决方案。
这也是在JD.COM和淘宝等购物中心的页面中接受华丽色彩的结果。
比如下图的天猫首页，红底的亮度自然是最低的，其他部分都是晚上积累的中下战色。左货只要归类为深色的，比例就很小。
这样的页面给人的整体感觉是愉悦的、明亮的、紧凑的、对应的，人的需求和需要会被忽略，决策和计划的速度会变快。
拿光明和反面来说，就是平淡。
深色会让人的感情下沉，那种下沉可以是平静的，也可以是沉重的。在灰暗的颜色下，我们常常会觉得自己的时间变慢了，于是会静下心来想一想。
相应的，当广告的目标是让用户考虑的时候，当大概念让用户感到平静的时候，想象一下应该是以深色配色或者图片为主，辅以冷漠而有气势的字体。
就像页尾上面的大气净化器的细节:
虽然颜色以深色为主，但在对比照度和饱和度时会让人感到平静，会考虑页面上给出的可疑信息面(虽然看不到)，但那些可疑信息面是用户原本期望看到的。用户期望过程中数据对比的机器好不好，价值不好。然后，用那个配色来衬托，让用户觉得自己的考虑是理性的，这样会更好。
比如很多低端的瑞士机器手表会用深色的场景来突出产品。虽然用户看不到他们，但他们会认为他们需要了解产品圈子中的价值观。当你为他构建一个有思想的场景，列出他们能理解或不能理解的重要方面，用户的“比较”就会得到部门的满足，用户的犹豫时间就会减少。
不过下图这款价格低廉的时尚智能手表，适合鲜艳的颜色。一个圈子可以凸显手表的气势，另一个圈子也在用婉约的方法“督促”用户尽快做出购买决定。
所以，如果你的产品是分辨率计划门槛较低的产品，那么无论用户的购买感受被鼓励的多么有创意，用户还是会考虑和竞争。那个时候，还没有用深色营造出下层感，列出用户可以比较的重要方面。
当它是一个大城市时，用户感觉在考虑是否可以自己购买，但没有离开场景可以控制的区域(但如果用户有超出场景的感受，我们只是不想触碰它们来阻止用户的不良感受)。
那么，亮度和饱和度能否与产品特性相匹配呢？其实不是，我们给出的世界上所有的树型，颜色都是准确的，只是有些图片有颜色问题，无论是什么样的产品，都改变不了用户的购买欲望。
很多人会觉得如果用轻飘飘和战争饱满度来注解很难理解。我试着用更简单的方式解释一下以上四个故障案例。
我们之前也讲过，所以需要用战争的明亮和充分激烈下的画面，才能改变我们在阴沉气候下相对宁静的形象。但在黑暗、阳光充足、不透明的气候下，伤害随时都可能呈现，我们的大脑会本能地恐慌、减速、服从。
所以让我们来看看最后一本书里的四页。
先左，不仅团色灰暗，而且笔墨恍惚。团是不是感觉像暗夜？
第二，低亮度、低饱和度、低比照度的颜色与雾霾天非常相似；
三、亮度低的对比色拆解，仿佛所有的天崩地裂的书页都迷失在泥淖中；
第四，素粉、暗白、草绿、灰黑、米色的拆分搭配，不仅感觉很有食疗效果，还显一种塑料人造花的味道。
四种配色，不考虑明度，在我们的城市里是“干净”的，让我们觉得“嘈杂而精彩”，却让人觉得平淡，甚至讨厌。
图片强化爱好。
很多告白都是一个人写的，即使两个都是一个人做的。那个人在写标题和图片的时候，没有使用统一的区域...几乎道德统一。比如上图:
光看图片，你觉得是什么样的表白？(此处考虑5S)
然后转到完整版本:
看了标题，知道是移民告白。
但如果只看图片，你会觉得这是公立妇产医院的告白吗？
那就是导入创意(标题+图片)的奇怪地方。
众所周知，信息流告诉我们，导入的思想是由标题和地图组成的。变质老师大多注重题目的写法，而忽略了更能起到举足轻重作用的图片。
我们的祖先从几万年前就开始通过过程眼获取图像信息，而笔墨的创造最早只能追溯到3000多年前。我们的计算机对图像信息的整理比笔墨更快更省力，而这只是图片和笔墨同时呈现时，我们的视觉重心不会自发落在图片上的结果。
就像上一个案例。用户通过流程图片产生的遐想是“产妇”，而这样的遐想很可能与广告中投放的带有移民标签的人有很大关系，所以很自然他很可能会忽略广告。
另一个例子是:
受信任的用户将看起来像左边的猫。
空调节温度的氛围并不顺畅。怎样才能更温暖？看左边的图片。你会来我家吗？甲午战争画面的左边是幸福完整的，没有清晰的思路表达什么...
我写了一篇文章找案例，那么仔细的看了这场战争，推测我想通了这意味着什么。是什么让我觉得用户只要能扫描2秒的信息，就会对一个莫名其妙的表白感兴趣？
让合作伙伴围成一圈坦白:
是一个活动俱乐部的店庆告白，目标应该是让目标用户参与行动，然后办卡成为会员。但是除非是那种对我们吹毛求疵的忏悔者，否则人们一看就会觉得忏悔和活动有什么关系。
让我问你，正在阅读我的文章的人，你第一眼觉得它是什么？是大动作吗？新餐厅开业？是房产贷款要还吗？
用户需要挖空才能猜到表白，他已经失去了用户。用户可以有耐心并停止关注未知的表白。所以这样的表白想法导致更多的结果都无所谓，更不要说辅助销售了。
导入创意是我们最起码应该做的，就是承认自己的疑惑，不认同自己的图文。作品集就像最先收到的一队士兵，需要先吸收用户的注意力，然后拆解标题做工作，把用户引向天塌下来的页面。
然后，设计师在试图打造一个导入的时候，需要思考图片如何分享同一个话题，吸收用户的注意力，让图片成为话题的助力，而不是疲于奔命。
详细说明画面情况，是小(单)图，大图还是三(图)，画面状态的不同，剧情的比重，城市对用户的不同影响。以导入的图片为例。如果图比严重，图片会比标题更简单的抓住用户的眼球。这时候，如果我们的图片与标题的完整外观无关，那么最能吸收的就是图片给用户留下的是他们感兴趣的不愉快的印象，而不是意向用户。
比如下图:
告白的标题挺有意思的，画面也很符合榜单11的氛围。然而结果如下:图战标题完成。
就像我们上面说的，用户往往是先看图片，这个时候如果标题能和图片不一样，那那一刻就增强了。但是，题目和图片都表现出了缺点，但是放在一起就削弱了。
对比上面的图2，你会清楚地感受到约会的距离:
大家可以看到，上图的标题和图片确实很平，但是赢家是有联系的，联系起来就可以互相减分，对减天页面的销售有帮助。
统一排版耽误耐心。
真正影响用户浏览习惯的一大成果就是想象排版混乱。
简单来说，排版就像我们用户一样的“说话”。想象一下，排版规则是你说话逻辑的一种显示情况。无序的排版规则会影响用户到达你想要表达的内容，就像你无序的演讲逻辑一样。
普通页面中有三个印刷错误:
(1)过表达
也就是说试图把所有表达的内容放在一个屏幕里，让用户找不到重要的一面，不耐烦。
(2)有明确的规则。
指的是详细的边距、停距、段落间隔离距离、间距、图形间距、标题字号、内容字号等。，在一个页面中应该有相同的分界规则。如果规则不一样，视觉逻辑就紊乱了，用户的浏览体验就紊乱了。
(3)认为视觉顺序不重要。
人类的大脑有自己的视觉权重，因此，哪个想象元素被安排在哪个位置总是很重要的，这决定了用户将如何理解你在说什么。
让我们用一个典型的案例来描述陈尚梨的那些成就:
1.过度表达。
让我们看看上面的折叠说了什么。
我们先来看看案件部门。我们看到的是(背面按目测重量列出):
拧小水锅；
招募和减少联盟；
缺点。
部门，我们看到的是(背面按目测重量列出):
一个小热水壶；
配料；
logo
云元素。
内容再多，你也永远控制不了。
对于想创业的人来说，他们有最体贴的劣势，资金少，选址容易，两个人就能开店。但在那个页面里，那些内容都很少，主词“诚招减盟”是字体斗色的起因。虽然很大，但其实并不是第一次视觉还原。所以，案例部门认可的最显著也是最简单的，就是把小水锅反过来，用图片改变用户的胃口(而不是他们创业的欲望)...能不能让人觉得是水锅店实施的？
2.边距、间距和停止距离太小。
无论是页面借用还是内容区，都需要注意边距、间距、停距。我们总说要让你去一个地区的六合，尾屏底部的拧水锅的引入就是一天不离一天不离的典型例子:
再比如上面的屏幕，投资劣势下的爆炸底板，战争中的画面，上面的圆形底板都是松散的绑在一起的。圆形的底板里面，红色的菱形盘也是天顶，不留空缺，内部的笔墨也在想着留黑:
所有给人的感觉都被一个词感染了:“拥挤”，间接的结果就是用户浏览困难，浏览体验好，耐心低，然后退却。
3:字体过多。
以上图为例。仅在那幅画中，就有四种字体:悦鹜体、小圆体、宋体和隶书。更重要的是，所有的天书都有脚本、细宋体、圆本、综合艺术字和楷书...前半场的天书页面内容字体在下半场的战争中各不相同。可想而知，设计师在做的时候，脑子里是有群体计划的。
受过专业训练的用户，和我一样不知道成就的地方，只会觉得没有安慰，抓不住你重要的脸。
这就好像你和别人一样，即使道学内容再好，但是如果你懂一点白话文、当代汉语、英语、法语，看起来很酷，但是真的让人听得懂你说的话。
为了让用户看起来舒服简单，我只需要给自己制定一个排版规则:留几页边、几个间隔、几个停顿……就形成了一个规则。大题目、中题目、小题目、内容和用墨、标语用墨都有坚定的字体和字号……那些只需要稍微注意一下的都不容易做到——总结综合一下就行:有序。
认知是有序的，然后销售是必然的。
制作人:Gently(微可疑公众号:可疑信息流坦白大致)，18岁坦白者，前三星品牌远见者，MTV线上推广主管，现任柊司传媒副总裁，英国BirdeGo跨境物流运营顾问。
本文由@发布个个个个个个个。我已经答应不再重印了。
图片来自Pixabay，基于CC0和谈。
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