不同的颜色往往带给我们不同的感受和体验。
色彩是一种美丽的东西，能给人类带来不同的感受。我们会用颜色来区分相似的东西。
然而，在现实生活中，颜色是不存在的。颜色正在人脑的视觉系统中建立。这意味着颜色在质量上是客观的，而不是客观的。
据设想，颜色是抓住用户注意力的关键水果元素。当人们在对抗一个新事物时，颜色是最容易记住的东西。色彩的想法往往拼品牌互相关注。很多时候，人们能否买到一件商品，很大程度上取决于颜色。颜色对人们的思想有着非常重要的影响。
事实01:男人和女人对颜色有不同的爱好。
男人偏爱死亡的颜色和女人偏爱战争的颜色有很大的不同。
纪律是:
男女最喜欢蓝色(所以很多产品都用蓝色)；没有人最喜欢橙色。
男人喜欢大胆的颜色，女人喜欢温和的颜色。
男人和女人最喜欢的颜色
(摘自:《营销与品牌中的色彩心理学》，作者:格雷戈里·乔蒂，2016.5.17)
男女最不喜欢的颜色
(摘自:《营销与品牌中的色彩心理学》，作者:格雷戈里·乔蒂，2016.5.17)
所以，如果你想象一个背部较小的女性的产品，可以参考全世界女性都喜欢的蓝色、紫色、绿色，少用女性不喜欢的橙色、棕色、灰色。
(来自:为什么脸书是蓝色的？营销中色彩背后的科学，作者:利奥·维德里奇，2013.5.6)
如果产品以男性为主，想想男性对蓝色、绿色和黑色的偏好，而不是棕色、橙色和紫色。
(来自:为什么脸书是蓝色的？营销中色彩背后的科学，作者:利奥·维德里奇，2013.5.6)
但是，不能只根据用户的喜好来选择颜色。更重要的是用色彩来提升产品数量和体验。
事实02:颜色的选择取决于“产品本身的特点”或“提供的服务”
人们看到一件商品，往往会先被颜色吸引，再决定买不买。
(G-shock网站。来自:色彩、心理学和设计——UX星球，作者:mudithabatagoda，2017.9.18)
G-shock手表以其强大的功能和耐用性而闻名。当用户打开G-shockwatch的网站时，他们认为他们怀疑那块手表所代表的意义。
当用户使用一个产品时，该产品的颜色也揭示了用户的本性。
G-shock用大胆的色彩吸引喜欢“酷”的用户，而不是为了“专业功能”而逃避的用户。
事实03:颜色使产品“易于识别”
产品创意不仅要“可理解”，还要“易于发明”。
我们的大脑总是喜欢我们能立即认出的品牌。
要打造一个有吸收力、有辨识度的产品，就要选择适合产品商务气质、自然、情怀的颜色，并使之区别于其他竞品。
讨论，颜色是间接贸易合作的主要成果。当消费者阅读一个产品时，他们在最后读到的第一件事是该产品的常见颜色。这就像肯德基，麦当劳，星巴克，停止了食物。
(肯德基在应用中是如何使用颜色的。来自:色彩、心理学和设计——UX星球，作者:mudithabatagoda，2017.9.18)
(麦当劳如何在应用程序中使用颜色。来自:色彩、心理学和设计——UX星球，作者:mudithabatagoda，2017.9.18)
(星巴克如何在应用中使用颜色。来自:色彩、心理学和设计——UX星球，作者:mudithabatagoda，2017.9.18)
重要的是了解用户，关注用户对颜色的反应，而不是关注颜色本身。
你的颜色应该达到你试图给顾客的目标。
颜色是如何影响想象力的？
每个公司的logo为了激发用户不同的感受，使用了不同的颜色。
(来自:为什么脸书是蓝色的？营销中色彩背后的科学，作者:利奥·维德里奇，2013.5.6)
蓝色
最常见的用法；(脸书和推特只用蓝色)
让人觉得多疑，安静，紧绷。(放心、安全、放松)(怀疑:这么多银行、商业机构、流量网站用蓝色)
不同的蓝色带来不同的感受:
浅蓝色:平静，让人神清气爽。(平静，精神焕发)
纯净的天蓝色:欢乐，友谊。(快乐，对用户友好)
(来自:色彩、心理学和设计——UX星球，作者:穆迪莎·巴塔戈达，2017.9.18)
(蓝色代表可靠，对旅游公司来说是好事。来自:UI设计中最重要的颜色，作者:尼克·巴比奇，2017.7.29)
(蓝色唤起平衡感和冷静的智慧。这就是绝大多数金融服务公司使用蓝色的原因。
(蓝色是脸书的主色，因为马克·扎克伯格是色盲。正如他所说，“蓝色对我来说是最丰富的颜色——我能看到所有的蓝色。”)
直接一点:为什么“超链接墨水”要用蓝色？
很简单，因为在最新的网站页面中，蓝色可以显示最低的比照度。
(来自:为什么脸书是蓝色的？营销中色彩背后的科学，作者:利奥·维德里奇，2013.5.6)
网络的小创始人蒂姆·伯纳斯·李被认为是第一个用蓝色链接的人。
马赛克，一个非常晚的网络阅读器，使用丑陋的灰色布景和黑色墨水。那时候可以用的最深的墨色是蓝色。因此，选择了蓝色，以使超链接的墨迹和墨迹突出显示，同时确保可读性。
粉红色
糖果苦工具收，常称“少女之色”；(糖果和含糖物品，「少女色」)
但不仅仅是女性常见的颜色；
它代表活泼，有趣，快乐和年轻(嬉戏，欢乐，青春)。
(来自:色彩、心理学和设计——UX星球，作者:穆迪莎·巴塔戈达，2017.9.18)
黑色
代表权力，形式；
黑色能比其他颜色带来更强的力量感；黑色是光谱中最强烈的颜色，比其他颜色吸收更快，甚至是红色)。多用于批注，夸张笔墨；
用于奢侈品；
“黑色让一切都很酷”.
(来自:色彩、心理学和设计——UX星球，作者:穆迪莎·巴塔戈达，2017.9.18)
红色
主要是，看伤害嫌疑人兴趣；(意识到重要性并通知我们有危险)
使用需要特别注意的场所；(特别注意，如交通灯)常用于:清仓大甩卖。
他们大多使用需要立即关注的地方；(需要立即关注)
爱和热情的意义。(爱和激情的象征)
(来自:UX设计中用色彩创造情感，作者:尼克·巴比奇，2016.5.17)
(来自:色彩、心理学和设计——UX星球，作者:穆迪莎·巴塔戈达，2017.9.18)
格林（姓氏）；绿色的
战争、树木和动物是相关的；(与环境、树木和植物相关)
其中大部分用于有机食品和饮料等产品；(有机食品和饮料)
低饱和度的绿色让人感到平静、兴奋和充满活力，并能吸引大量注意力。这也是CTA按钮经常用绿色的原因。(行动号召按钮).
(有机食品在场地设计中使用了大量的绿色。)
(与蓝色结合，绿色进一步保持清洁。)
(绿色的「向上叹息」按钮。)
柑橘
充满活力，比白色刺激等级更重；(精力充沛，刺激少)；用于认购、购买、出售；
美食好，身体好；(如维生素C)
调皮，悲观，自制，适合福利用品，非企业网站终选；(活泼、乐观，非常适合休闲)
(橙色电信广告活动。来自:亚当·海斯)
(橙色廉价物业:在Hipmunk网站上搜索CTA按钮)
一般我们想到色彩都是想到品牌圈，很少想到“影响用户感受”这个目的。
但是，在实践中，我们可以用颜色来吸引不同的感觉。从这个角度来看，颜色是贸易合作的利器。
黄色
可以填同一时间表幸运战斗烧焦；(幸福与焦虑)
明黄色:精神饱满，悲观年轻；(精力充沛、乐观、年轻)
黄色+黑色:警告，引起注意(对于警告标志，获得大量关注)
金色:庄重、复古(更严肃、古老)
(获得大量关注。来源:hlvticons)
(百年灵使用黄色让顾客关注CTA按钮“发现模型”)
一次尝试
网站Performable(现HubSpot)假设工作人员阅读测试，只有改变按钮的颜色才会改变转化率。只要页面中的按钮有不同的颜色，一个是白色，一个是绿色。
起初，每个人都认为:
绿色的相关观点有:自然环保；做梦直到“绿灯停止”代表行动的“行进”；
白色的相关观点有:冷静、热情、热血、警告、吸引注意力，让人产生“白光停止”的遐想。
所以隐藏的是，在A/B测试之前，大家都认为绿色更合适。
(来自:为什么脸书是蓝色的？营销中色彩背后的科学，作者:利奥·维德里奇，2013.5.6)
然而，结果是什么呢？
结果很惊人:在页面其他元素都一样的情况下，白色按钮的人比绿色按钮的人多21%。所以数字的区别只是按钮颜色的区别。
如果我看过那次尝试，只从想象的角度决定哪种颜色更合适，我肯定会选绿色。但那次尝试让我意识到，事情并不总是这样。
不管你想做什么改变，先把你的决心作为一个“假设”，经过实际的检验，看看实际的数据结果是否能支持你的假设。
无论如何，数据总是胜过观点。—利奥·维德里奇
仅仅改变一种颜色就能对结果产生很大的影响，这是一个老故事了。
又一次尝试。
色彩的影响往往不是独立的，而是相互结合的。
Parachopra想测试一下如何让他的PDF制作人下载更多，所以他做了以下结果来测试:
(摘自:《营销与品牌中的色彩心理学》，作者:格雷戈里·乔蒂，2016.5.17)
猜猜哪个下载量最低？结果如下:
(摘自:《营销与品牌中的色彩心理学》，作者:格雷戈里·乔蒂，2016.5.17)
#10以隐藏的劣势获胜。这不是巧合。也许你注意到了，“PDFProducer”的笔墨很小，是浅灰色的，但是“免费下载”的移动笔墨很大，因为是白色的，形成了隐藏的对比。
摘要
有一种颜色是大家都喜欢的，为虚师去道。
最终，适合你设计的颜色是你的用户认为正确的颜色。—作者:尼克·巴比奇
我们应该关注“我们为谁设想？”在我们想象的早期，我们应该收集反应，然后调解我们的想法。从而 *** 纵各种颜色原理来提供更好的用户体验。
(转换的A/B测试。来自:在UX设计中用色彩创造情感，作者:尼克·巴比奇，2016.5.17)
参考资料:
色彩、心理学和设计——UX星球，作者:mudithabatagoda，2017.9.18
在UX设计中用色彩创造情感，作者:尼克·巴比奇，2016.5.17
营销和品牌中的色彩心理学，作者:格雷戈里·乔蒂，2016.5.17
为什么脸书是蓝色的？营销中色彩背后的科学，作者:利奥·维德里奇，2013.5.6
UI设计中最重要的颜色，作者:NickBabich，2017.7.29
从原理到方法，毕丽真的是用一边倒的天空诠释了色彩:如何在UI设计中运用色彩希望创造出一个完美的UI界面？，作者:TristaIiu，2017.10.16
总结:
色彩运用:体现品牌本质；提供更好的体验；影响购买决策。
色彩的实用方法:根据不同情况选择合适的色彩；注意蓝色的使用；深色改变纪律；颜色比例6:3:1；多达3种颜色；挑颜色的时候注意思考性别。
一般规则:可用性就是一切。提供优秀愉悦的体验是hub评价的标准。
起初，事情是有保证的。
制造商:Angelaaa
出处:知乎专栏:安假设笔记
本文由@Angelaaa授权作为产品经理发布。做过的都承诺不再转载。
标题来自PEPEPEELS，基于CC0和谈。
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