极简设计不仅好看，而且能显著减少网站跳出率

编者按:看文章的知名电商网站都没有什么容易的发明，页面里的想法都是简洁、大而圆、突出。那种想象除了众所周知的视觉效果，还有更深入的逻辑果实。本文的编译程序摘自FastCompanyCo.Design的文章《研究:干净的设计真的更好》，带你走进简洁理念背后的商业秘密。

到你上次读这篇文章的时候，你已经搜索了一辆租车，音乐会门票，你想买一双鞋。在一些网站上，转动电脑鼠标看一会儿文章就能达到总体目标；另外，在一些网站上，由于页面中的内容复杂多变，需要快速分离。

什么都可以做，你的网站看起来很干净。他们有很多黑色的墨水，越来越少的墨水笔，华丽的照片和一个简单的想法。这不仅仅是我个人的偏好——思想分析公司EyeQuant的一项新研究表明，干净清晰的思想可能会导致网页的跳出率更低。那个数据单元分析的是阅读文章时面对面点击所有链接而分离出来的网页的数据信息。

根据EyeQuant末期实施的内战与内战融合的开创者FabianStelzer的学说，关于网页阅读文章的转化水平相关性的讨论在之前的例子中已经众所周知。施特尔策暗示:“许多营销人员战争的远见者会试图弄清楚两者之间的关系，并尽力做到和谐，他们的业务，但那些谁促进他们的内容结构的最后一页，为这些想法将想象一个更简洁的世界。”

EyeQuant的乐感背后是基于实际数据信息的讨论。Stelzer和他的精英团队解释了300个不同的网络技术网站，这些网站在网上出售衣服、商业保险、旧花和电子设备等东西。EyeQuant精英团队经过全程后得出的机械设备学习优化算法，为每个网站得出了不同的“清晰分数”——分数从零到一百，显示网页的混乱程度(0是最好的，可以想象大单位的那种网站，晕头转向，让人头晕；而且100%网站给人的感觉是幸福的。这种优化算法来自EyeQuant之前的一项研究，它基于无数客户对网页清晰程度的评估。Stelzer暗示它至少有85%的准确性。

然后Stelzer通过美国亚马逊的数据分析网站Alexa的全过程(不使用美国亚马逊的视频和语音帮助)，把那300个网站的清晰度评分和跳出率杀成一个数据图表，从而把数据可视化。效果如何？信息呈现:页面中的想法越简洁，跳出率越低，几乎通用的网站。施特尔策暗示两人关系亲密，他早就想好了，但没想到，相关行业非常隐蔽。他说，广告视觉效果的清晰度已经可以伤害一个人三分之一。你能决定终止一个电子商务网站的主页吗？

事实上，那项研究在科技教育的实践意义上不可能是最轻松的——反d率的不一致的准确性是首要结果之一，尽管施特尔策认为，既然所有的数据和信息都来自同一来源，那么研究范围内的数据和信息中的相关行业就应该是准确的。而且“清晰”在今天仍然是一个客观的测试结果(比如我觉得老师会对什么是清晰取的更严格)。但是，那次研讨会确实支持了对人们网络行为逻辑的具体讨论——已经太精彩了，有些人愿意被一大堆复杂的空攻击。

施特尔策指责道:“在当今世界，如果你是一个挥金如土的人，你身边可能没有什么内容是总共翻了一番的——很多告白，很多照片，很多挥之不去的疑惑。一个干净整洁的专用工具可能吸水性更强，因为不会把人淹死。”

此外，还有其他危及网站跳出率的研究——最知名的是关于硬件测试公司Soasta与谷歌合作终止的研究。本研究中发明减载的频率对跳出率的危害很大(为什么你看文章的网站在这个过程中是永久加载的？)联系到之前的讨论，现在EyeQuant的讨论已经坦承了干净的理念就是大家应该停止分离网站的另一个元素。

所以，虽然大家总是批判网站的旧思想，但还是有兼容那种简单的地方。不仅对单眼更友好，也有利于电商的最终收益。

文章中的地址:https://www.fastcode.com/90144106/stop-contracting-up-your-website-study-suggestions-its-bad-for-business

解说:静静的敲门，郝腾飞编辑