创作者/曹编剧李静/吴
“快说，统一每个人要花多少钱？!"
看完《午夜食品店》中文版，网友心中无数狂奔的草马，最后只化为义愤填膺的叹息。
品牌商最近真的有点忙。国产剧质量没提高，品牌植入却越来越不道德。在午夜食品店李，消费者被迫到餐馆吃统一的饭菜。《欢乐颂2》让邱莹莹“分手后吃今麦郎”，古人在《择天记》中敷补水面膜。大自然。最浮夸的是传说中的欢乐颂2，植入了40多个品牌。总统巴巴可以花很多钱(根据河豚王的说法，总共有7000多万元)，他也想侥幸进入热播电视剧。
众所周知，影视作品的受欢迎程度代表的是植入的实际效果好吗？
游戏资本对《欢乐颂2》上线前后36个植入品牌的搜索指数、微博指数、微信推文的变化做了统计分析。虽然不反映总销售额的变化，但一定程度上反映了品牌植入在互联网上的传播价值和话题讨论效用。
结果发现，同样的植入物实际效果差别很大，甚至植入物越多，总流量越低。很少有人说游戏娱乐之都应该马上上榜。让读者看看《欢乐颂2》的品牌是如何植入Top10，以及它的数量如何达到Top5的。
统计分析方法:
根据品牌在搜索指数、微信指数、新浪微博文章阅读中的标记值的增加，最大值为5分，将三大指数值标准化为5分制。总分排名比前一位高，说明品牌植入式互联网传播的实际效果更强，有助于品牌形象提升或知名度扩大。
自然只有上面河豚(小娱乐)的简单罗列和总结。如果您想查看其他品牌《欢乐颂2》实际效果的详细数据，请在后台管理留言板留言，写上您的公司名称和个人微信号。如果你是娱乐圈营销推广行业的从业人员，可以免费获得。
在统计分析的几十个品牌中，也有几个品牌入选植入恶意差评榜Top5，即《欢乐颂2》推出后，各类新闻媒体的指数值上升缓慢甚至没有上升，但依然较低。虽然有各种原因，为电视剧背黑锅有点不公平，但广告主也可以根据数据信息思考是否选择更合适的植入系列和植入方式。
注:恶意差评榜单只统计分析三个指标值都达到的品牌。
部分植入品牌在微博索引中找不到热词，仍未列入榜单。
根据整理，我们还发现，由于新浪微博、手机微信、网页搜索的客户受众群体不同，各端植入品牌的主要表现明显不同，因此我们也列出了分榜方式:
根据欢乐颂2中品牌植入的安排，我们发现了五个规律:
地坑
植入应遵循“排他性竞争”
作为品牌植入数量最多的国产剧之一，此次《欢乐颂2》植入摆脱了以往影视制作“独家竞争对手”的惯例，由汽车、服装、日化等行业的同类品牌植入。实际效果如何？
以汽车行业为例。在欢乐颂2中，除了上赛季的玛莎拉蒂，本季度还增加了林肯汽车和雪铁龙DS轿车。虽然三个群体的整体目标受众并不重叠，但从微信客户端的主要表现来看，玛莎拉蒂随系列的增速远高于林肯汽车和DS。当一部剧植入了同样的目的，就非常容易因为某个品牌的快速发展而抑制竞争对手植入的实际效果。比如法国娇兰优异的主要性能，一定程度上伤害了佰草集、SK-II等品牌。
对于此事，也是有一线电视一定广告业务的人士总结道:“品牌总数，单一品类多个品牌重合，必然会给观众造成印象错觉，没有记忆点可谈。合作品牌依靠内容塑造商品应有的品牌形象，合理传播商品核心理念，也是不利的。”
注:阅读相关网站基本建设方法的文章，请移至网站建设教程频道栏目。
欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）