汕头商学院导师/安科，Inpais健身集团文案
选题、编辑/萌萌
大家好，我是安可。很高兴在汕头商学院与您再次见面。今天想和大家分享的是新媒体编辑如何找话题。
Day是大部分微信官方账号的选择，就像大家对今天中午吃什么很疑惑一样。日甚至意味着新媒体编辑或者媒体人每天都要面对一个问题:今天写什么？
我想写的话题太多了。俗话说万事开头难，一篇文章从零到一。所以今天，我们来谈谈如何找话题。
说到怎么找话题，这个问题其实挺大的。以我个人的经验来看，这个问题其实包括了新媒体编辑内容创作过程中的四个小问题，即如何选题？如何表达我们不同于其他平台的想法？如何找到突破点？以及如何组织选材来支持选题。
所以今天，我们要一个一个地打破它。
当我们把内容当成产品的时候，创造一个标题就相当于产品设计，那么我们还是回归传统营销吧。当我们想做一个产品的时候，应该先考虑哪些方面？
1.让你立于不败之地的重要模型
日本战略研究的领军人物大前研一曾提出著名的3C战略三角模型，强调成功的战略有三个关键因素。在制定任何商业策略时，都必须考虑这三个因素，即我们自己、消费者和竞争对手。
比如OPPO做新手机，就需要考虑自己的品牌定位:拍照手机。R&D的主要精力也投入到了拍照手机的技术改造上。
消费者要求照片更清晰，尤其是随着自媒体的普及，人们对直播产生了浓厚的兴趣，主播需要高清前置摄像头，观众也需要更省电地观看主播节目。
竞争手机的现状是后置摄像头像素已经很高，而前置摄像头像素普遍较低。
所以在这三个方面的分析下，才会诞生更受市场欢迎的新产品。
同样，我们回归内容创作，选词也是新媒体人的产物。同样，我们需要在内容创作之前对它们进行分析。
我们要做自我分析，读者分析，也就是我们的消费者，还有竞争对手分析，也就是类似微信官方账号。
第一个方面是自我定位。
在自己定位的垂直领域寻找话题，而不是想到什么就写什么。
想必在放号之初，你应该对平台有一个基本的定位。
2.一个让你找到微信官方账号最清晰定位的系统
就像品牌定位一样，要有CIS系统，这是一个完整的识别系统，让你区别于其他平台。包括心智认同系统、图像识别系统和行为认同。
心智识别系统，如你对这个新媒体平台的愿景、目标、价值观和经营理念...
还有你的VI图像识别系统，比如你的标题的风格，固定的字号，字体，行距，图片匹配，文章的署名...
BI行为认同，包括你经常和读者做的互动活动。比如抽奖，发奖，或者在每篇文章下固定一个问题让粉丝互动回答，或者社群运营的模式。
以微信官方账号罗为例。他的定位是:勤劳的伴侣，博学的管家。他的目标是让每天关注他的人比别人更了解他。他的价值观是帮助你高效阅读和提高知识。
他的行为体系包括，每天6:38他会发一个60秒的语音，前几秒他会解释回复的关键词，以便你查询相关文章。(本课程准备期间，罗辑思维微信官方账号改为推送图文信息)
他的头像和罗振宇本人一样都是辨识度很高的形象。
所以他所有的推动都必须围绕他的CIS来完成。
3.在选题之前，要解决两个最重要的问题。
我们可以看看自己的平台。当我们每天选择话题时，我们会问自己以下问题:
1.今天这个话题是否符合我平台的定位？
2.这个话题能让读者对我们平台的认知更接近我们的定位吗？
如果你定位为职场女性成长平台，但你的选题侧重于婆媳关系、反腐热播剧评论，或者你定位家庭健身干货，但偶尔在健身房推送搞笑视频或者收到零食广告，这显然有点跑题。
在自我分析方面，也需要提前勾勒出总内容管理的树形图，从中选择合适的题目。
4.如何从浩如烟海的选题中找到用户的最爱？
知道了目标的方向，现在要开始走在通往目标的路上，那么如何才能在路边广阔的选择场中，挑出读者喜欢的，符合平台定位的呢？
在这里，我将向您展示我的总体内容管理树形图。这种模式，我在以往的微课中提到过，其实就是从全面质量管理理论中衍生出来的。“人机材料法”是全面质量管理理论中影响产品质量的五个主要因素。它是为生产的整体管理而提出的五个要素，也就是说，这五个方面涉及生产过程中的各个方面。
而我们的内容创作也是一种生产，所以可以把这个理论运用到内容管理中。
以我们的女性成长平台为例。有人说“人”的元素是女性。其实太笼统了。如果只是针对女性，你又会迷失在选题中。跟女人聊的话题那么多，从哪里开始写呢？所以我们要对女性进行划分。
例如，根据年龄或身份，有:单身女性，已婚女性，孩子的母亲，单身母亲，女儿...
按场景或职业:女大学生，职场女性，全职太太，创业女性...
根据她们的爱好:爱旅游的女人，爱做饭的女人，爱健身的女人，爱动手做事的女人…
把“人”分好。再来看五行中的“机”。在生产管理中，指生产设备或其他生产工具。至于内容创作，可以根据不同的人来区分，看他们会用什么工具。
比如职场女性会使用手簿、文具、书籍、职场程序、技能提升的app、办公软件等等。
爱健身的女性(瑜伽垫、健身球、跳绳、跑步机……)
热爱旅行的女性(旅行APP、防晒霜、墨镜、泳衣……)
……
再来看五行中的“材”。指的是生产中的原材料，我们的内容是从人开始的，所以这个“材料”可以指读者拥有的材料。比如身上的头发，皮肤和五官，身上的衣服和配饰等等。当然也包括我们需要不断输入的精神原材料，比如电影、书籍、讲座、展览、微课等等。
五行中的“法”指的是方式方法。在针对女性读者的内容创作中，是按照以上人群来划分的:
如瘦身方法、育儿方法、职场技能提升方法、时间管理方法、周末旅行方法、手帐购买方法、读书笔记方法等...
五行中的“环”指的是生产环境。我们的读者，他们的环境在哪里？
还是要按人分。以女大学生为例。图书馆、教室、食堂、实习公司、宿舍都是他们可能的环境。
以爱旅游的人为例，我们可以进一步分为景区(5A、4A……)、国家城市(欧、澳、日、韩等))、旅游目的地(海滨、河湖、湿地、民俗等。)、住宿类型(星级酒店、民宿、快捷酒店等。)和旅游形式(参观博物馆、美术馆等。).
我们以热爱旅行的女性为例，单独做一个树状图。你会发现，当你第一次做这个树状图的时候，可能只有第一根或者第二根树枝，但是随着时间和经验的积累，你的树会慢慢长成参天大树，因为内容是不断扩展的。
所以你说你不知道写什么，是因为你脑子里没有一个完整的内容管理图。也许今天别人写的你可以写，明天你就不知道该写什么了。
5.找到一个好的话题后，你如何决定今天写什么？
现在我们有了一个完整的树主题，我们如何决定今天写什么？
在自我定位的基础上，看竞争对手写了什么，读者想看什么。一点一点说吧。
先看读者的阅读需求。读者的阅读需求体现在几个方面。首先，它们反映在KPI数字中。
比如转发量，收藏量，点赞量，评论量，粉量，阅读量。根据这些数字，你可以知道什么样的话题更受欢迎。
第二个体现在热点上，就是现在大家都在看什么。
三是体现在读者的反馈上。
一些老读者经常关注你的推文，大概也知道你写了什么，所以会在后台留言或者在文章底部评论，给你反馈他们还想看什么，希望你能写什么。还应该集中收集这些信息，作为内容管理树的补充和参考。
6.如何根据读者关注的热点找到话题？
对于新媒体文案来说，时刻保持对热点的敏锐也是一项必要的专业技能。
追热点最重要的就是“快”字。如果题目已经被大家写过了，你还会记得追，阅读量会很难看。
你怎么知道一个热点是否已经过去，它仍然值得写呢？
可以从一些趋势查询平台找到相关关键词，看看热度。比如你在新榜单上查“以人民的名义”，可以看到从4月28日开始就呈现出非常明显的下降趋势。此时热度已过，阅读量不会太乐观。
除了新榜，这个趋势平台还可以看看百度指数、微指数、好搜指数。如果做产品相关的，也可以看看阿里指数查热门产品。
拜托，至少我们要先知道去哪里找热点。
以下是几个热点出来的最快渠道:
答:微博:新浪微博可谓是热点话题的制造机器，在这个平台上有几类博主值得关注:一类是段子博主，当他们的个人或团队行为把话题炒起来，话题就会迅速升温；第二种是媒体博主，包括主流传统媒体、地方媒体，以及像梨视频这样的资讯类视频博主。@这里有像美国的中外文化传播博主，@英国的报姐，@日本的林平。
新浪微博的24小时列表必须每天刷，热点和头条要定时刷。
b:知乎:自知乎产生以来，百度基本上知道的人很少有人对其感兴趣。如果你没有太多的时间花在那里，你可以看看知乎日报和周刊，列出最近的热门话题。
c:除了资讯之外，还可以利用今日头条、网易新闻等平台阅读网友评论，这对我们培养互联网意识也很有帮助。
d:另外，通过在新榜单中搜索关键词，还可以看看其他公众号的写作角度和使用的素材，来追赶这个热点。
另一方面，看你的竞争对手，也就是同类型的微信官方账号。他们最近选择了什么话题？在很大程度上，它们也是市场分析和读者分析的结果，可以作为参考。虽然选题一样，但是立意、切入点、素材都不一样，所以每个数字的特点完全不一样。
更重要的是，根据他已经发出去的推送内容结构、切入点、阅读量、读者评论，你就可以知道对方忽略了什么，写的不够透彻，不够吸引人，读者还想看什么。相反，你可以有效地利用这些。
比如同一篇文章，着重解决短发的问题，对于没有短发选择什么样的吹风机吹头发可以是一个很好的推荐。也可以是如何正确洗头、吹干头发的干货，也可以是介绍短发成因的科普文章。
意图是文章确立的文学意义。是作者的立意和写作动机。
说白了就是我们在学校讲的中心思想。比如观点文章的思路就是作者表达什么样的感情，作者对这件事持什么样的态度。干货文章的创意就是作者想给读者带来什么样的启发和价值。
比如咪蒙的知名文章《咪蒙:可耻地说，我的助理月薪只有5万》，表达的中心思想是，他们因为付出了5万的努力，所以可以拿到5万的工资；每一次好运的背后，都隐藏着无数的努力；他们不是比别人幸运，而是比别人更能坚持。
但是同样的题目，出于其他目的，你可以写月薪五万因为你挑了一个好的平台，好的平台就是升职加薪的电梯。你也可以写我助理月薪5万是因为我给员工定了一个很好的薪酬体系，然后说说公司薪酬体系的制定和员工工作积极性的关系。
比如前阵子热播的电视剧《以人民的名义》，就从剧中几个女性角色入手写婚姻管理。
有的人认为婚姻中的关系是平等的，所以他会认为侯亮平和钟萧艾是模范夫妻；
也有人认为好的婚姻应该是互相欣赏，互相扶持，认为高秦晓和祁同伟是真正值得称道的爱情；
有人认为，爱，就要有一颗包容的心。即使他们分手，他们也永远不会成为敌人，所以他们与高和吴老师站在一起。
面对同一个话题，每个新媒体平台都会有自己的想法。对于单个数字，每个人的价值观不同，看问题的角度不同，看事情的角度不同，表达的想法也不同。
对于平台号来说，每个平台在创立的时候就已经确定了有血有肉的价值，每篇文章的立意都要遵循这个价值来阐述，所以平台之间会有差异。
例如，一些时尚数字专门用于娱乐明星穿的衣服。你让它一下子夸，它就不干了，它的读者也接受不了。包括很多吐槽电影，吐槽音乐的公众号都是这样的。
所以我们想表达的想法和其他平台不一样。一方面，我们被我们最初设定的价值观的大方向所决定；另一方面，我们被其他名字在这个话题上给出的思路所决定，需要另辟蹊径找到一个独特的视角。
我们找到题目后，最头疼的就是如何找到切入点。同样的道理，题目对我们来说太大了。我们需要做的是把它从宏观变成微观。从细节、小故事、个人……入手切入。
想起前几天我和同事讨论外国电影和国产电影的区别。我们举了一个例子，比如说谈战争。国产电影喜欢从宏观的角度来讲。一个团队如何才能勇敢？一群人如何勇敢的对付敌人？他们似乎没有任何血肉，只有精神。这些事情可以发生在任何人身上。
但外国电影喜欢用短篇小说，以战争为背景故事，讲述一个普通人在战争背景下的故事。比如电影《小男孩》，讲的是二战时期一个普通8岁男孩的故事，通过他故事的侧面反映那段历史。
所以，很多时候，关于战争或反战的电影，只关注战时的普通生活、人们的命运和微妙的心理变化，来反映大的主题，这甚至也能打动人心。
1.当你得到一个话题时，你如何把它变小以反映一个大的主题？
那么当我们得到一个话题的时候，我们怎么把它变小呢？这里有几个小技巧分享一下。
(1)就是在这个题目之前或者之后加词。
比如前阵子流行的太极这个词。我们可以在后面加上“忽悠”太极、“慢功夫”太极、“实战”、“高手”、“打假”，把这个大题目变小。
(2)从人开始。
无论选择什么话题，最终还是要回到人的身上，有人就有故事。
比如《以人民的名义》里，每个人都有鲜明的个性，每两个人都有千丝万缕的联系。从人开始，绝对可以写一个以上。
最近认识了一个专门写剧评的新专栏作家。《仅以人民的名义》热播期间，就这个话题写了16篇原创文章。她很会从人入手，比如从侯亮平的老婆说起模范夫妻应该是什么样子。表达的想法是，他们不是模范夫妻，因为他们的婚姻平淡无奇，没有乐趣，他们婚姻中的女性少有温柔，他们的婚姻有沟通但只有交流。
例如，从李达康夫妇的婚姻中，我们可以谈论什么样的女人适合做李达康的妻子。表达的思想是，婚姻需要沟通和分享，婚姻需要分享和共同经营。婚姻需要一旦有人掌权，就应该有另一个人掌权以达到平衡。
除此之外，她还写了《火中涅槃》57篇，《欢乐颂》第一部25篇。最近在写《欢乐颂》的第二部。基本文章都是从人开始的。
有兴趣可以研究一下。她的简书的名字是【多风的普罗维登斯阳光】。
(3)从痛点入手。
读者从浩如烟海的题材中选择了你的文章来阅读，一定是因为你帮他解决了一个痛点。比如干货帮助读者解决知识和技巧的问题，观点戳中读者的心，说出读者一直想表达却不能说的话。
文章开头就戳到他的痛处，这是读者最容易读下去的方式。
比如这几篇文章，基本都是从标题开始就陈述了读者的痛点，开头还会再次强调。
“季节变换了，是不是？这些设计感很强的淘宝店都是给你的”
跟风买这些时髦的衣服，但是你穿起来显胖？那是因为你不会骑马。
怎样才能在职场上看起来很专业？》
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