我们要追逐所有的热点，并不是所有的热点都适合我们去追逐。
毫无疑问，对我来说是一个热点。
内容生产者必然在热点产生大量热点文章，读者也更喜欢阅读文章，讨论热点相关话题，一拍即合。
没有必要表达追热点的必要性，也完全没有必要排斥热点。它只是众多传播和营销手段中的一种，而且是经过认证和反复试验的。
内容不足，热点汇聚！
热点不够，自便！
可以说，热点早已成为很多内容生产者的灵丹妙药。
而且热点来了，大家一定要快速反应，因为时效性对于热点来说至关重要。
所以这里木木溪老贼也是尽量通俗一点，让大家反应快一点。今天，有两个问题:
一个是如何判断一个热点是否需要追，一个是最后从哪个角度追这个热点。
1如何判断热点是否需要追？
一场火爆而恶性的事件即将到来。我们首先要决定的是这个热点要不要追，要速战速决。
我们不必追逐所有的热点，也不是所有的热点都适合我们去追逐，所以首先会有一些对热点的判断标准。
1)关注度——这个很简单，就是这个热点的热度或者关注度的高低。
2)传播度——热点光关注自己是不够的，还必须具备一定的传播能力，比如新鲜感、趣味性、有效性、情感性、心态性。
也可以用《疯狂传》这本书里提到的社会货币、病因、心态、文化、现实意义、故事来做热点。
或者说热点拥有当今社交网络流行的社交货币:展示讨论话题、帮助他人、展示品牌形象、辅助表达、社交发展。
3)话题讨论——这是热点本身的话题讨论，比如有异议，有系统漏洞，有人群偏见，有暴力心态，有对外开放的话题讨论，和大家有关系，有可塑性等。
4)相关性——这个相关性包括两个层面，一是领域/商品相关性，二是与整体目标客户的相关性。
简单来说，如果一个恶性事件特别火，但又不能和你的领域/商品相关，那就没有太大的实际意义。
同样的，你看到的热点在整体目标客户眼里也不一定是热点，或者根本没有兴趣，这是很弱的。
5)追逐风险的热点，也要兼顾风险。很多营销推广人员有时会失去理智，造成热点，最终对知名品牌造成损害，破坏企业理念。
以上是判断热点是否需要追涨的五个标准。在这里，木木西没有独立写出一个非常重要的“时间性”。因为自带话题讨论的热点都是及时的，所以可以延迟一段时间。
如何判断归属标准？
用一个非常简单的方法，从一到五给每个评价标准打分:
五到0分依次匹配:五(高)、四(很好)、三(一般)、二(有点)、一(无基础)。
其中一个不一样，就是风险程度。它的分数正好相反:一分(高)，两分(很好)，三分(一般)，四分(一点点)，五分(基本没有)。这个很好理解。风险越低越好！
按如下方式制作报告:
自然可以根据具体情况调整一些标准。比如很多微信微信官方账号都是热点的强制标准。
最后把每个判断标准和匹配分数做成雷达图，这样就可以直观的对比每个标准，雷达图越详细，使用价值越高。
（excel里立即插入图表）下面举个例子，比如《欢乐颂2》和《AlphaGo大战柯洁》，如果非要我选的话。根据我的职位，我给他们在每个判断标准上打分，如下图。
然后，在excel中制作雷达图:
最后基于雷达图的可视化，我选择了做《欢乐颂2》的热点。
必须注意的是，为什么要用雷达图？因为雷达图的显示会更加直观平衡，所以也使用了包括今日头条在内的头条索引。
另外，不要马上把每个判断标准的分数相加，然后比较大小，没有意义。
因为所有的判断标准都不好，赶上热点才是立竿见影的实际效果。举个例子，虽然最后你的分数很高，但是如果“风险”是0，你就做不到。
再说一遍，各位。
应该从什么角度/突破口去追寻这个热点？
如果你决定去追求一个热点，会有几个角度去选择热点和与你相关的领域，那么最终追求热点会有哪些角度/突破口更好呢？
如上所述，这里有一些标准。它可能与上面的相似，但是有一些不同。
1)覆盖率——这里没有关注，只是为了覆盖率。因为你马上挑了这个热点，肯定是高度关注的。而这里的覆盖面就是你从这个选择角度可以覆盖的群体；
2)扩散程度-该选定角度的扩散程度；
3)有话题讨论——这个有点不一样。除了热点本身的话题讨论，很多就是这个选择角度的话题讨论如何；
4)相关性——相同，即你的选择角度与商品相关性和客户相关性相关；
5)风险程度——这个角度的风险。
同样，每个人都要对每个评价标准进行0到5分的打分，做出报告，然后插入雷达图。
这里举个例子，比如下面两个基于热点的论文题目也必须告诉我二选一。
刘洲成:如果你尽快帮我1500万，我为什么要打我妻子？
刘洲成的家庭暴力|虚假的感情，社会道德的一块遮羞布
然后根据我的定位，也在他们的判断标准上给他们各自的结果打分，然后形成雷达图进行对比，答案就出来了。
最后，给大家留一份小工作。你也可以通过这种方式来判断以下两个热门话题哪个更适合你的号。
在欢乐颂里，每个女人都能找到自己的身影。
欢乐颂2:结婚了，一定要嫁给一个永远那样的男生。
创作者:木木希
来源:牧牧Xi老贼
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