七霸说到了第四季，广告主拥有小米手机、纯珍酸奶、海飞丝、淘宝闲鱼APP、美年达橙碳酸饮料。这一次，七霸硕玩的如花似玉。我们简单梳理一下，看看齐帕硕如何轻松玩转知名品牌的“齐帕硕”社交媒体营销。
近年来，互联网技术对互联网媒体造成了巨大的伤害，客户的习惯性转移以及其优秀的内容制作精英团队向网络平台注入的巨额资金。比如马东和七霸说，这种网络综艺的意义早已成为热门话题。广告主也是一季度破5000万，二季度破1亿，三季度破3亿。到目前为止，第四季有近4亿的赞助商家，可见一个网络综艺节目有着非同寻常的吸金能力。
为什么那么多CEO选择奇帕硕？
总流量：《奇葩说》从开播至今就遭受网民们的钟爱，也赚足了目光，当然播放量也是有目共睹，截至第三季总播放量破17亿。內容：辩题与时下网络热点融合，例如以前“这是否一个看颜的社会发展”，也有第四季“我拼搏的大城市空气指数愈来愈差，我想不要离开她？”、“假如能为小孩一键订制完美人生，你需要订制吗？”、“不给他人找麻烦，真的是一种”传统美德”吗？”等。角色：从马东、蔡永康，到第四季主持人何炅，老师罗胖、张泉灵，及其辩手马薇薇、颜如晶、黄执中、肖骁等，也有徐静蕾、宋佳、黄磊、赵又廷等大牌明星加盟代理，全是内置粉絲的超级巨星，广告效果显而易见。七霸说到了第四季，广告主拥有小米手机、纯珍酸奶、海飞丝、淘宝闲鱼APP、美年达橙碳酸饮料。这一次，七霸硕玩的如花似玉。我们简单梳理一下，看看齐帕硕如何轻松玩转知名品牌的“齐帕硕”社交媒体营销。
一、忽悠口播口播嵌入是电视节目、网络综艺等中常用的方法。，但自从《七帕说》出版后，口播嵌入进入了新的生活境界。
第四季《奇葩说》中，软糖是口播的；
小米手机上：“取出来搞事的照相高科技小米手机上”；纯甄酸牛奶：“奶后吐真言”；海飞丝：“别给你的头皮屑陪着我留宿”；淘宝闲鱼APP：“我X，这也可以售出”；美年达橙味碳酸饮料：“玩的不足大，别喝美年达”。二、知名品牌创办人参加节目5月19日、20日，《七霸说》第四季冠名赞助商独家代理小米创始人小米雷军成为大嘉宾，节目还现场剧透，制作鬼畜搞笑视频，何老师打电话求助...这是网络综艺历史上第一次邀请广告主的老板参与讨论的全过程。
在加热环节，节目组《七霸说》早前公布了新浪微博的加热主题活动，紧紧围绕雷总“RUOK”英文梗曝光病原体原料，邀请粉丝翻译“拿出来做点什么”这句话，进行口头播报。这个节目的内容再现了小米雷军在哔哩哔哩的灵魂歌手。幽灵版minitalk，详细介绍小米自家产品。马东和他的辩手陈明在辩论中嵌入了小米知名品牌精神的精髓。小米雷军也在节目中不断曝光“手机上的工业品，人生路上的手工艺品”等经典词汇。
三、趣味性互动交流知名品牌商看社交媒体营销，不仅仅是看品牌名称，产品曝光次数，或者内容嵌入的恰当程度。如果在和粉丝的互动中有更有趣的游戏玩法，那当然会很有诱惑力，这是《聊斋志异》中很多的花哨。
1、玩H5在小米手机上，“小米《聊斋志异》广告大赛，讲艺术创意的时候，马东会念给你听！”根据H5客户键入自定义文本，或者选择一个模板文本，然后你可以看到视频中的马东实际上为你朗读了它(根据语音识别的技术)，并可以提到自己的名字。太神奇了！
2、玩商品在很多场景中，商品被恰当地嵌入到程序中。比如节目中参加辩论赛的老师，全程用小米手机给机主看，每次举起小米手机都做了一件事。
小米利用自媒体平台微博网站@小米手机，开放“小米奇奇大脑研究院”系列产品，融合小米高科技特色，每周围绕奇奇帕设计一款大脑很大的产品，探索高科技。
还有节目中的精彩老师和辩手全程消费的纯珍酸奶。成为工作中争论的设计灵感武器，与精彩的故事深度融合。
3、玩话题讨论在与知名品牌节目的互动交流中，话题讨论游戏玩法与粉丝密切相关，非常容易引起社交媒体分享和制造参与。比如像#奶后说真话#这样的艺术创意，也从节目中炸开了社交媒体，微博中的同名话题讨论也得到了1.9亿的阅读量。
每期发布“奶后说真话”经典话语海报，进行创意微博经典话语线上投票，吸引千余粉丝参与线上投票深度互动交流，与五大知名品牌蓝V合作奶后说真话。
根据纯珍酸牛奶主推的“无香料”广告策略，咪咕节目组不仅在节目中打出了花样广告，还为纯珍进行了艺术创意搞笑段子的专业定制拍摄，将短篇小说的艺术创意场景设定为90后观众成长起来的还珠格格。当故事情节被Mix和颜如晶翻出来翻译的时候，观众又被那句“酸牛奶选的好”忽悠了。
此外，通过广告主内部的话题讨论，产品的知名度也有了很大的提升。比如淘宝闲鱼APP发布了“淘宝闲鱼Qipa论”，主要表现在淘宝闲鱼Qipa论每期辩论题目的互动交流和站位，每期约有13000-38000客户在线投票和互动交流。而且所有留言板都没有广告(之前淘宝闲鱼帖子底部也不缺广告，但是“淘宝闲鱼X七霸说”每次讨论都没有广告)。内容质量很高，可以看出整合，让客户非常热衷于参与和发表自己的意见，与以往大不相同。
4、玩內容至于知名品牌与节目的合作，除了开播和商品曝光，与剧情的结合是否得当，会让广告主更加喜爱。难怪很多网友觉得《奇葩说》把广告保证到了人生的另一个境界。
比如节目组改写《火烧赤壁》短视频，也是一个合适的转折点。“最初的十万箭是在淘宝闲鱼APP上买的”，毫无节 *** 却注重品牌定位策略。
在内容设置上，也与知名品牌密切相关。比如有一期内容，如果你认为只是一个关于“带着情感目标去旅行要带什么”的小调查，就引出了支付宝钱包扫海飞丝LOGO时“钱”的主题活动。末了，马东亲自保证没钱找他。这种明显的冲击性感也刺激了顾客的尝试冲动。
海飞丝不仅将两性关系隐藏在其中，还将事件营销即时呈现在观众面前。本期出现了精彩辩手艾丽的搞笑段子，进一步加重了海飞丝知名品牌的印象和本次活动的营销。
与美年达最大的游戏服务平台合作，客户购买商品后扫描瓶塞中的二维码即可获得100%的奖品，并获得美年达手游大礼包。为了满足“打开表盖有奖”的需求，七霸硕为美琳达制作了一个搞笑的龟总理小品。东海龙王一喊“开表盖有奖”，虾兵蟹将就开龟丞相盖。最后的转折点是打开美年达的外盖，“打开有奖品的表盖”。小块的奇思妙想，深度迎合了美年达“开盖有奖”主题活动的传播需求。
另外，为了进一步提升观众的印象，在接下来的节目中，何老师问各位老师和特邀嘉宾，“你们坚持最久的一件事是什么？”在何老师本人回应自己坚持最久的是青春时，马东表明了美年达的品牌代言人一直都是最年轻的超级偶像，并送给美年达一个金龟壳，里面藏着“一亿”奖杯，恰到好处地将美年达“有奖开表盖”的主题围绕着龟总理的梗展开。
5、玩直播间除了节目中的互动交流，知名品牌主也在签约异域明星，在品牌推广的主题活动中打直播间。4月26日，海飞丝在天猫直播间的“异域沉睡大会”吸引了众多网友围观。当日，新浪微博相关话题的访问量达到5600万，成为当天新浪微博最知名的品牌。
5月11日，海飞丝还在JD.COM超市推出直播间，邀请马东作为顶级单身汉告别老师，推出“海飞丝马东告别单身热线”。
6、玩附近米兔娃娃，小米著名品牌的卡通形象设计，是观众舞台上最活跃的分子结构。不仅有服装配合现场72变的节目内容，还有大热的电影导演，带领手雷大军登场，不断举起“闹”和“RUOK”的手配合节目内容互动，生动诠释了一个AB血Leo产品运营的个性特点。《奇葩说》的制作方米未传媒集团在自媒体平台“东七门”发表文章，阐述了米兔的创作背景。中后期包装，要用整套米兔小表情来配合节目内容。
四、明星品牌代言像“七霸说”这样的IP，早已不仅仅是节目本身引人注目的效果，节目中塑造的辩手也成为知名品牌主的品牌代言。比如海飞丝签下了异域明星艾丽、、范等。，而且还有一个马东为小米“做点事”做的宣传广告。米粉节期间，小米发布了一则由马薇薇、颜如晶等五位老牌异域明星主演的热血TVC广告。
海斯奇奇星标榜“与米兔惊人战争不可告人的秘密”
五、电子商务挡水板4月2日“不给别人添麻烦是传统美德吗？”在本期节目中，开场何老师节目主持了人口播取暖米粉节的营销活动，相互配合，正确引导粉丝登陆小米商城系统进行限时抢购，并为Qipa的观众发放了1亿元专属红包福利。另外，@Qipa说官网发布了微博米粉节tvc。另外，每期节目中的雪字都是“小米商城系统”引流法，每期送出十部小米手机。
小米的米粉节也与“七霸说”融合，发布事件营销。此外，海飞丝还邀请奇奇精英团队分别在天猫商城和JD.COM商城的直播间参与，促进商品销售。
此外，在每期节目中，除了给本期节目的获奖者发放一份纯学术奖学金外，每期节目还会让客户关注@蒙牛纯珍，抢10万份纯珍天猫优惠券。
看完《聊斋志异》，发现其实是一个真正能“卖东西”的节目。除了小米和海飞丝，比如大家热烈讨论“你家有什么稀奇古怪的东西”的时候，马东大露出秋装就是一大难点。直到他遇到淘宝闲鱼APP，再难解决的物品，在淘宝闲鱼APP上都可以解决。网友们像现场的特邀嘉宾一样，又被马东耍了。此外，马东的秋装确实在淘宝闲鱼挂出售卖，从节目内延伸到节目外的淘宝闲鱼APP服务平台，不仅充分诠释了“我X，这个也可以卖”，还将“七霸说”的粉丝转化为淘宝闲鱼的潜在客户。
六、自媒体推广《东起门》是《奇葩说》制作方咪咕传媒的一个互联网媒体IP。这个名字来自朝阳公园的东七门，七霸说的由来。在这个微信公众平台决策商业化的一个月内，他们实际上完成了一系列的准备工作，比如招商、合作措施，知名品牌锁定这些系列，直到进入第一个“老”壶友。
从《奇妙的发布会》到《奇妙的故事》第四季，小米手机算是把自己“做事”的倔强秉性付诸行动了。在群众眼里，已经不再是简单的“为发烧而生”的名牌手机。“小米”早已成为一种文化和艺术，在很多人心中有着无可比拟的领导影响力。而《奇门》则用她多元化的价值观，正确引导读者接受新事物的积极态度。在《奇葩说》粉丝心中，东起门就像一丛灌木。根据它，他们感受到了共鸣点，疯狂地追随它。在这一点上，小米和东七门如出一辙。
小米手机和东七门怎么了？
软:从不断渗透到最后爆发，每个月公布一款新设备是小米手机一贯的坚持。5月25日，小米MAX2震撼公布的当天，东七门将有一场“无大不快”的内容欢乐会。不过这对于读者来说并不突然，因为在此之前，人人和小米都认真埋下了做大事的神秘悬念。
从内容到知名品牌的社交媒体营销，一档网络综艺节目以内容为关键，用兴趣做“兴奋药”，用社交媒体做“酵母粉”。每一季每一期的辩题和辩手们的精辟见解引起了很多人的共鸣，而特邀嘉宾的恰到好处的评价和嵌入，让《七帕说》呈现出独特的“精彩之道”！
有人会问，“七霸说的社会化媒体营销有什么好的？
趣味：嵌入的知名品牌情景是合乎知名品牌特性、群体，且語言风趣趣味，就算是看广告宣传也会感觉很搞笑。有品：根据视頻、外挂字幕、口播、情景，及其节目外的各种各样互动交流方法，对知名品牌的展现展现上质量、品位都很出色。想想吧。在我踩了这么多年的内容营销中，一部电视剧植入了广告，剧中人物因不孕不育被迫去医院门诊。还有一个角色去了这家不孕不育医院的门诊做体检，甚至剧中的门诊治疗还是不孕不育医院的门诊。强行嵌入破坏故事情节似乎有点低，很可能有人觉得无奈，但强内容和适当嵌入一定要用心。
《七霸说》的制作方是咪咕传媒，在节目制作和社交媒体营销上赢得了时间。《奇葩说》的“奇幻”社交媒体营销玩法值得大家思考、学习和训练！
#有关创作者#魏家栋，微信公众平台:weijiadong2013。畅销书《数字营销战役》《借势》作者，北航长期教授，北京大学EMBA讲师，国家级营销人，省部级作家协会理事，WeMedia媒体联盟成员，乐居日常生活前CEO，移动微信海首席运营官，读过几本文学作品，现致力于数据营销行业。
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