5月17日晚，微信6.5.8iOS版本号发布了多种新功能。其中，手机微信实验室发布的“看一看”和“搜索”涉及总流量分布和内容分布，在业内关注长宽比。
新榜单的创造者邓晶对这两种功能进行了全面的分析。文章选取了最受关注的部分，即哪些公共推文最有可能出现在《看一看》中？
调查显示，“看一看”所呈现的内容与他们的阅读量、关注度、分享量、留言板评论量、总赞量没有很强的关系。
比如阅读量只有一两千、关注单一、没有朋友转发的推文也会出现在“看一看”里；而微信朋友圈的5w热帖，以及很多被主播打赏过的推文，未必有机会“看一看”。
此外，经过数十次统计分析和测试，“看一看”所呈现的文章内容，可能并未出现在用户本人和用户的微信朋友圈；但这些已经出现在用户微信朋友圈的文章内容，并不能决定其是否能在“看一看”网页前显示信息。例如，在朋友圈只出现一次的推文在“看一看”网页上的位置比出现多次的推文更高。
两个难题
大家也要站在微信官网的角度逆向思考:它期望有哪些文章大量出现在“看看”网页上？不期待甚至不允许任何文章内容出现？
先回答最后一个问题。微信肯定不指望毁了用户的阅读体验，“利用移动微信”的文章内容出现在“看一看”网页上。
与其他新闻资讯开放平台不同，手机微信的一大特点是区块链技术。此前，公共推特总流量的分配权和商业服务的变现权很大程度上掌握在公共运营商自己手中。随着微信微信官方账号越来越多，每个用户订阅的公众账号越来越多，微信朋友圈分享的内容也越来越“功利化、逐利化”。大量内容缺乏合理的选择体系，以至于很多手机微信用户觉得“微信上越来越多的内容不值得看”。
“看看”的总体目标应该是成为一个更靠谱的信息内容筛选者——手机微信不缺用户，不缺应用次数，不缺用户粘性，只有这些有利于处理用户烦恼，有利于改善用户感受的事情才值得去做。
因此，“看一看”所呈现的内容，可能比那些只通过用户个人爱好等简单标志，无节制、无控制地展示海量数据流的开放新闻平台更精英，其重点是“社交媒体连接”。
另一方面，不管微信怎么想，“有看看”其实是给了公众号一个曝光的机会，一个获取总流量的途径。这意味着“手机微信聚划算账号”的内容可能不会轻易出现在“看一看”网页上。
什么是「手机微信性价比高」？
比如他们的推文出现在“看一看”里，是他们通过刷获得虚假阅读关注的公众号，总比没有好。一是公众号推文往往质量一般甚至很差，不利于用户感受；第二，如果这种徇私舞弊的公众号启用了广告主的微信流量主，假设他们经常出现在“看一看”中，这不仅是对微信官网自身的阅读量、关注度等识别系统的隐喻，也相当于微信被钻入了优化算法空文件，“杀羊取毛”。
以上既是我的分析结果，也是用户近半年来频繁应用“微信朋友圈热点文章”的体验。
有没有其他手机微信不期望在“看看”出现的内容类型，比如新闻自媒体平台小集合后推送的各种广告推广软文？我没有足够的数据信息和观察来得出这些方面的结论。一个不成熟的经验是，手机微信倾向于遏制这类文章出现在“看一看”中的内容，但其判别体系还不成熟。
微信期望在“看一看”(和“搜索”)网页上呈现什么内容？
如前所述，“看一看”是一种定向推广呈现，但微信官网期望准确呈现用户真正感兴趣、看完觉得非常好的内容。结合观察和感受，总结出这类内容的特点(如果你想让自己的推文大量出现在“看看”里，这个特点很可能对你很有效):
1.假新闻很难变现，所以不要尽可能玩假新闻。
我很少在“看一看”网页上遇到纯粹的虚假新闻内容。微信公众平台上流行的这些虚假消息，似乎都是无效的。“看一看”网页中呈现的主题类型大多具有至少一个与内容的主题风格密切相关的关键字/词。尽量避免使用甚至不用“惊鸿一瞥”等效果不好的语言(核实新闻媒体机构发布的此类内容除外)。
2.原创内容占据更高优势。
据不完全统计分析，“看一看”网页上呈现的大部分内容都是原创的公开推文，占比远远超过一半，达到70%-80%。
3.验证公众号的内容更有优势。
据不完全统计分析，“看一看”网页上呈现的大部分内容都是由验证公众号的新闻推送，占比超过60%甚至70%。
4.小说的类型和内容更有优势。
以我的经验和观察，很难有机会出现在“看一看”的网页上，比如常用的只有几百字消息推送内容(包括视频内容)的假营销账号老鸡汤。它呈现了大量1500字甚至2000字以上的小说。
目前我还没有足够的直接证据来判断优化算法是否与内容长度有关，但推断优化算法的关键因素之一是用户的停留时间，即用户阅读一篇文章的时间越长，就越有可能被选择分发到“看一看”、“搜索”等网页。
以上情况，对优化算法有科学研究的技术人员给我看了一段代码(返回代码)，是手机微信用户在留文章时反馈到微信服务器的。这一段代码显示的是信息，微信服务器可以识别用户是否读完一篇文章，读完一篇文章的时间等。根据返回代码。这段代码很可能证明了我的猜测。
5.聚集细分行业的公众号更有优势。
调查显示，长期关注细分行业(如高科技、互联网科技题材)原创内容生产制造的公众号，有机会出现在“看一看”网页上。
6.微信官网此前在接受采访时就微信指数接纳新名单强调:“手机微信对个人隐私保护有严格的现行政策，不容易获取用户的所有敏感信息内容，包括微信聊天记录、微信号、朋友圈评论等。”
根据微信官网的核心思路和逻辑，我认为在“看看”和“搜索”的优化算法中，手机微信不会收集用户的微信聊天记录、朋友圈评论等私密数据，但可以基于一个微信公众平台的行为主体(如验证号或我的号)、是否开启原创功能、原创内容占比、公众账号过往的各类违规记录等。以及一条推文的用户阅读文章的时间、推文被其他公众账号分享或被授权管理拦截的频率、打赏主播的总数和金额(可惜iOS版的手机微信已经撤赞)、真实点击量、好友转发频率等。，都是对各个指标赋予不同的权重来综合制定一个优化算法公式进行计算，然后完成精准的选择、内容分发和总流量分发。
在上面提到的所有因素中，我建议公众号运营者要重视其中的四个:原创性、验证性、不需要违反规定、用户阅读文章的时间。前两项相对容易做到，第三项必须精通手机微信标准并时刻关心当前政策变化。用户阅读文章的时间是最重要也是最难的。只有这些真正有味道、用户喜爱的内容，才能获得用户最多的停留时间——我认为，现阶段由于造假的成本和技术原因，公众号数据信息违法者很难篡改用户阅读文章的节奏(屏幕上阅读文章的个人行为)和阅读文章的时间(停留在网页上的时间)。
从这个角度来说，如果“看一看”能够摆脱“实验室”，成为“移动微信第一渠道”的标准配置，那么它将成为一个真正的基于人际传播和用户兴趣爱好的内容分发系统，也将成为新精英福利和废物小号的丧钟。
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创作者:邓晶来自:新榜授权发布。
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