站在电视剧的角度思考产品运营是一种怎样的体验？如果你想知道，不妨看看这篇文章~
该火但不火是一种怎样的体验?作为HBO出品的极客创业喜剧《硅谷》，豆瓣评分自开播以来屡创新高(豆瓣评分分别为9.1；9.2;9.2;9.6)，这是要火的节奏，其实没有。
在当前的创业热潮中，硅谷并没有像其兄弟《权力的游戏》和《西部世界》那样成为现象级的热播剧。如此高的分数却没有获得与之相称的观众数量，实在令人费解。这就像一个创造了无数爆款的产品经理。在几乎没有竞争的领域，他针对当下的热点打磨了一款产品。产品推出后好评如潮，用户数量合理，用户忠诚度良好，但始终没有成为爆款。产品不错，但是打不开局面。这是一个值得思考的现象。是因为受众少，市场容量有限吗？还营销不够，解锁观众的姿势不对？听一听，分解一下。
根据格拉德威尔的《引爆点:如何制造时尚》一书，产品爆炸和时尚有三大定律:个性定律、粘合定律和环境力量定律。以下五颗星用于三维判断硅谷的完成情况，其中★代表一颗星☆代表半颗星。分数如下:
个别人物法则：★☆附着力法则：★★☆环境威力法则：★★★影视剧宣广的两条路，爆炒与慢炖 影视剧宣广的高富帅之路，大火爆炒先说个性法则。一个事物的流行需要由关键人物来带动，包括信息员、专家、业务员，他们完成信息的挖掘和传播。
就影视剧而言，自带光环的明星无疑是信息工作者、专家、推销员。明星的一条微博，一场发布会，无疑会获得极大的关注。在明星的热情带动下，媒体和网友都兴奋起来，有曝光，有话题，有流量。这也是大多数电视剧最直接有效的套路，是高富帅之路。
影视剧宣广的屌丝逆袭之路，文火慢炖但对于《硅谷》这样的舶来品剧，演员在国内几乎默默无闻，认可度不高，缺乏与国内观众的有效互动，所以这条路几乎毁了。好在还有一种方式:屌丝逆袭的方式。
罗杰斯的“创新扩散理论”指出，“如果创新的东西能够在一个社会系统中持续扩散，一定数量的人必须首先采用这样的创新。通常这个量是人口的10%-20%。一旦扩散比达到一个临界数，扩散过程就会起飞，进入快速扩散阶段。”这个理论讲的是创新，同样适用于信息的传播。一部缺乏足够曝光度的剧，一小群人心血来潮的看，漫不经心的传播。他们是“尝鲜者”；然后一群人跟了过来。他们是“早期的大多数”。他们通过微博、微信等渠道晒、分享、传递。然后KOL、媒体加入并主导，一大波人加入追剧，成为“迟到的大多数”，人气一路飙升，直到最后几个“落伍者”加入。
这么长的传播链条，如果有一个环节稍有不慎，之前的所有努力都会付之东流，这也是为什么逆袭剧那么少的原因。对于这条传播路径，最关键的节点是有为:早期大多是承上启下，这个群体的素质、活跃度、影响力将决定整部剧的走向。《硅谷》是小范围的成功，吸引了码农和一些互联网爱好者的关注，但是没有足够的音量，足够的宣传，大佬们的加持，疯狂的自来水，怎么可能流行起来？(想想摔跤吧！爸爸”)
什么样的产品具有强有力的粘性 内在质量很重要，好的名字也重要其次，说说粘附定律。“粘连”这个词如果换成粘度会更好理解。什么样的产品粘性强，会被更多人接受和传播？对于这个问题，可以参考《让想法更有粘性》这本书:什么样的想法或创意粘性强，能被别人牢牢记住？斯坦福大学著名组织行为学教授奇普·希斯(ChipHeath)指出了六种让想法或创意具有粘性的方法:
ss="superseo">ss="superseo">简单(Simplicity)意外(Unexpectedness)具体(Concreteness)可信(Credibility)情感(Emotions)故事(Stories)创造力的六个原则的英文单词的第一个字母可以缩写，并组合在一起成为成功。
这些原则对产品营销非常有帮助，在单一案例中采用这些原则将大有裨益。但影视剧是一个系统工程，内容的丰富性，涉及的信息挖掘、重构、共享的复杂性，决定了创作热门剧没有一个公式。
再来说说硅谷。从题目来看，太马虎了，可以吃点心。不，你以为你是成都，你为什么不去美国？你找不到像你哥那样的《权力的游戏》这样的名字。最不济，你可以演硅谷的冯，或者，重要的是，演硅谷的三次硅谷。看看百度舆情洞察里的鬼谷。
显赫的名字固然重要，当然王思聪除外。
直奔主题很重要，情趣体验也重要再者，剧名已经断臂。作为一部极客创业喜剧，你讲打码农民，你讲创业，你讲科技。都没问题，但是你不能总是摆脱低级趣味。不要和日用品一起进去，也进不去。作为为数不多的女性，莫妮卡很少露面，她一般的条条框框极其浪费。全剧除了纯友情的基本感情，几乎没有爱情的火花。HBO，你的口号是“是 不是AV，是HBO”。
时尚大多流于表面，失去了情色，如何自带传播，如何碰撞码农和观众的内心。
做产品，让用户爽，直奔主题，直击痛点。这个没问题，但是用户会累，多管齐下，多维度的刺激，让用户爱不释手。
变傻的两条路径：恋爱与加群最后说说环境权的法律。
人们常说，谈恋爱让人变傻，这是一种不自觉的愚蠢和甜蜜的负担；还是有很多人主动想犯傻。
事实上，还有另一种愚蠢的方式。加入一个团体。在一个群体中，智商会下降。莫布指出，人作为个体可能都是理性的，但一旦融入某个群体，其个性就会被淹没，群体思维就会占据主导地位，群体思维也会表现为排斥异己、极端化、情绪化、低智商。
在社交媒体极度发达的今天，我们表面上是独立的个体。我们通过朋友圈、微博、今日头条等媒体与世界保持联系。我们与世界有一种自由的、不加思考的关系，自觉不自觉地成为群体中的一员。当某部剧的信息铺天盖地的时候，很多人聚集的环境产生了很大的说服力。你会产生一定要看的想法，甚至压力，羊群效应就出现了。你选择点击链接或者打开视频。如《人民的名义》，被称为“弥合代沟”，各种相关信息几乎充斥了你耳目所及的所有渠道。《以人民的名义》成了茶余饭后的谈资。不看剧，好像不入群。说到底，受欢迎的不是电视剧或演员，而是看剧和讨论剧的行为。当一部剧成为社会货币，马太效应开始显现，当这种相互刺激积累到一定量，就会爆发。
所以在特定环境的漩涡中，抓住吃瓜人的注意力和情绪，然后基于所有人的压力和其他形式的影响，拥抱更多的人加入到某个潮流中，就产生了人气。(可以想想现在的反智主义和民粹主义。如果你不是中国人，这种现象会越来越多。**都是傻逼。)
人缘好是智商变低后常见的群体现象。
我们再来看看硅谷的目标受众，程等互联网从业者和一些创业者，一群智商高(感觉身边的人都是傻逼)有态度(用空case键或Tab键缩进，用JAVA或C#做语言)的人。他们能跳出傻的怪圈吗？对于这部剧，没有讨论价值。一方面，剧本身并没有带来什么环境力量；另一方面，我们有理由相信，环境力量并不能对这些人产生巨大的力量(我心里有疑问)。
谈了这么多《硅谷》不火的原因，看似很有道理(就像我们平时挖空试图用很多理论认真解释一样)，真的不会是:加班狗，哪有时间看剧？
当人们思考时，上帝会笑...
作者:白恒(微信微信官方账号:白恒)，原阿里运营，脑子有坑，思维跳跃。欢迎交流碰撞。
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