我没有夸大其词，更没有危言耸听。在标志设计中，99%的人确实有一个误区。
相信大家都听说过这句话:
“LOGO设计一定要简洁！”
是的，我不会反对这句话本身，但在我看来，大多数人对这句话的理解是错误的。
怎么了?
错误在于对“简洁”二字的理解。
在大多数人看来，LOGO一定要简洁、朴素、明快、不复杂，否则会影响识别度，增加记忆成本和沟通成本。
所以我们经常可以看到这样的简单LOGO，极其简单，显得非常高端:
以上是我在Behance(国外著名设计社区)找到的优秀案例。
都很美，也确实简约、大气、现代、抽象、高端……(此处省略无数形容词)。
不要担心，如果你认为你没有见过上面的任何标志，那么看看一些更常见的标志:
这些也很简约大气，对！
但是有什么问题呢？
我认为最大的问题是它们很难描述。
这里说的“难以描绘”其实是最本质的问题:如果你不会用手去画，你怎么去描绘这些看似简单的LOGO？
我觉得几乎无法形容。不信你试试。(当然我知道背后有几千字的设计描述和内涵解释，但我不会去看，因为消费者也不会去看。)
所以，他们只是在图形上简洁，而不是在思想上。
所谓“心智简单”，就是你能很容易地理解一个LOGO，这才是“简单”的真谛。
是否通俗易懂是以是否易于描述来判断的。
比如红牛的LOGO，没有人会说它的设计简单，但是很好描述:两头牛，中间有一个太阳。
所以，其实很简洁。
你可能会觉得奇怪:“为什么图形信息一定要用语言或者文字来描述？”
首先，如果一件事不能被人理解或解释，就很难给人留下有效的印象。如果你不知道你在记什么，你怎么能记得？看似简单的几行，其实就像%*978%$@之类的一堆乱码。当然，如果你强迫自己去回忆，那我也没什么好说的……但是对于普通消费者来说，谁会这么做呢？
其次，如果标识本身难以描述，也会阻碍其传播和推广。比如你在网上看到两张图片。你对意向手机感兴趣，但不知道它们是什么品牌，也没有相关链接。你觉得你最后更有可能买哪个？
答案肯定是后者。不是说OPPO的手机一定更好，而是这个LOGO很好形容:O，P，P，O，你一下子就可以输入百度搜索框；至于前者，如何描述其LOGO，如何输入搜索框？
所以，重点根本不是图形有多简洁，而是心思。
或许，有人会说，“你说图形上可以不追求简洁，但如果图形复杂了，标志本身的识别度就会降低，远距离也不容易识别！”
不要！
首先，复杂的图形不一定会造成识别困难。只看足印的LOGO:
这个LOGO比上面那些复杂吧？但这并不影响它的可识别性，因为它的整体轮廓是“一个鞋印”。即使里面的英文字母稍微复杂一点，细节多一点，也不会影响LOGO本身的可识别性。(但我觉得这个LOGO最棒的一点是，即使你不知道这个品牌，你也能猜到它是做什么的)
其次，LOGO是否能远距离识别是一个重要指标？
有些品牌是，但大多数不是。
LOGO只是产品上的符号之一。和产品本身关系不大，只是贴在上面的一个标签。所以，与其让别人一路看到你的大LOGO，不如让别人看到你产品上的其他特殊符号，比如楚邦酱油上的绿格子。
这里的“绿格子”是比LOGO本身更能代表产品属性的符号，因为绿格子很容易让人联想到桌布上的格子。
其实你看看那些世界级品牌的LOGO，你会发现他们在图形上不一定那么简洁，但在思想上都很简洁。就算我不放图，只是用文字描述，也还是能给人一个大概的印象:
肯德基:红色背景里是一个外国老爷爷。
星巴克:一个绿色背景的女人，周围都是英语。
联合利华:一个字母U拼出各种图案
当然，有很多LOGO直接以文字为主体，更不用说文字了。...
可口可乐:可口可乐
谷歌:谷歌
三星:三星
…
所以，如果下次有人给你设计LOGO，不要忙着看图，你应该先问问他:
“现在，我先不看图纸了，你可以口头描述一下你设计的LOGO，告诉我你设计的是什么？”
最后肯定会有人说，“LOGO图形的简洁是流行趋势！”
对此我没有异议，我只能说:
“如果你真的喜欢跟随时代潮流，哦不，请自便……”
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