来源:汕头商学院(微信微信官方账号ID:mantousxy)
创作者/徐茂全，软文推广及互联网创意营销实践权威专家。春天传媒创始人，极邦发起人。著有《网络营销的决定性武器——软文营销》等畅销书。
迈克尔的创始人彼得·奥格威(PeterOgilvy)有一句著名的经典名言，“如果你的头衔没有引起观众的注意，就相当于消耗了80%的宣传费用。对于做内容的人来说，你也消耗了80%的精力和时间。”
文章标题的必要性是显而易见的。
但是，一个好的头条≠标题党，一个有传播力的新媒体头条，不仅要打动人心，更重要的是有使用价值和风格。
1.新媒体标题是标题党吗？
还记得两年前，随着微信客户和微信公众平台的迅速崛起，很多老师说新媒体标题必须销毁，标题党也是我们公司熟悉的空。在这一点上我个人持有审计报告的意见。
2.标题党是什么？
以吸引人的注意力和点击为目的，什么都不管，文不对题。这是标题党的做法。
3.新媒体标题和标题党有什么区别？
我简单总结了以下几个方面:
1.根据客观事实，新媒体标题不是虚构的。新媒体标题和文章内容一致，吸引眼球肯定没问题。关键是要让读者在阅读文章的时候不附带负面情绪，也就是没有副作用。
例如，下面的例子
2.标题党纯粹是一个没有创意的把戏。要不是恢复出厂设置的小技巧，或者是奇怪的标记，没面子的吹牛都不方便。夸张是很可怕的，比如说某件大事在文中出现的标题。还有一种更可恨，就是诅咒分享，转，不转。看到这样的标题，我真想把这个人拽出来揍一顿。
3.新媒体的标题是3D渲染，但也有夸张和隐喻的修饰。但大家看到的是有限的，重视读者的普及和社会发展，从内容的角度看相对更有用。
4.新媒体头条和标题党2不一样。新媒体标题旨在更好地传达使用价值，以优秀的文章内容为其主要表现。标题党是为了表示你的关心而点开的，就像带你去吃饭的餐厅。如果你进去了，就可以了。能不能花钱，吃的怎么样，下次来不来，喜不喜欢带盆友，都是这些。
决策的结果，决策的全过程，决策的战术，是标题党和新媒体标题的区别。
1.知乎体
知乎是典型的三个字。为什么？
比如为什么手机在打电话的时候给电池充电非常容易爆炸？看到那样的标题是不是更贴近生活？用难题提问，比一概而论更有伏笔和吸引力。
2.白话文体
什么是白话文？简单易懂。有意见可以马上表达。不用玩委婉就能装的很深刻。这种战术特别适合思维懒惰的读者。比如下面这个头条“难怪你敢挑战刘，原来苏宁已经悄悄卖真飞机了”。
3.流行体
也就是借势营销热点事件。比如金正男被杀，大家发现很多自媒体平台都在争相借势，发表了很多文章。这些都是重点内容，但是每一篇有新标题的文章还是有那么多阅读量。这就是大众营销的效果。
如何找到受欢迎的身材？在百度搜索引擎中，找到新闻报道热点，阅读信息排名榜，在微博中搜索新闻排名。
4.情感体
看一下这个标题“致敬世界上的帅逆行”。是天津大爆炸案中一篇自媒体平台传播关注度高的文章内容。从这篇文章标题表达的心态可以看出，是献给世界上最帅的逆行者，充满了社会正能量。标题里包含着对这种社会正能量的消防员的一种奉献。也就是说，说白了，每个人都逃不过世俗的欲望，所有打动人心的新媒体头条都是优秀的。
5.知己
我建议朋友们要么买杂志，要么上官网，在那里互相认识，有时候还会去看看标题。我知道这本杂志以其经典的催人泪下的标题和文章，在战地刊物领域驰骋多年。比如这两个标题“多情老头，我”残忍地“拒绝北大女生的爱情”和“爸爸，救救我！我的校园连环贷，5万惊现100万”。
6.修辞方法风格
修辞体中有许多修辞手法。在这里，我将详细介绍其中的许多，尤其是功能强大的和常见的。
对比，对比，作为一种修辞方法，就是把具有明显多样性、差异性、对立性的事物分配在一起，造成明显的落差。比如“你用微信聊天抢红包，他用微信选牛股百万年”。拿红包炒股票几百万年很诱人，这么明显的对比就出来了。
比喻，这里是常见的对比。举个经典的例子:“连续两年的裁员，魅族似乎在物理上被“撕了出来空”，让一切枯燥或抽象的东西，对读者来说更生动，更有品牌形象。
夸张，夸张的感染力也强。看看这个标题，“刚才核武器很重，股市颤抖”。这个标题很夸张。核d重启后股市马上颤抖的可能性不大。即使没有核d，k线图的起伏也是正常的。所以这种夸张会让原本枯燥的内容看起来更加生动。
排比，像头韵这样的方法会让我们的标题看起来很有气势。看看这个标题:“站着的霍金，18岁的希拉里，纯本拉登，这是朋友圈……”。是发表在《金融内参》上的文章，一天阅读量达到6万。
欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）